UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICERECTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

BARQUISIMETO-EDO. LARA

CAMPAÑA PUBLICITARIA “ROPA PLAYERA BEACH”

Rivas, Amilcar C.I.V 20.008.944

Barquisimeto, Febrero de 2015

NOTA IMPORTANTE:

Buenas profe, en vista de que nadie me contestó para conformar el equipo me toco realizar el trabajo yo solo, vale 18 puntos y no los quiero perder, espero pueda entender mi situación, soy nuevo en Saia y pues no tengo mucha experiencia, igual hice hasta lo imposible pero no obtuve respuesta de nadie.

ROPA PLAYERA BEACH

Es una empresa venezolana que fabrica todo tipo de ropa playera especialmente

para hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 18 y 50 años. Esta empresa

consiente a sus consumidoras con modelos de ropa innovadores hechos para realzar la

belleza de la mujer y sacar provecho al atractivo de los hombres. A parte de ser una ropa

fresca, liviana, es 100 % tela fina, es decir, que nuestra calidad es óptima, por esto cada una

de las prendas de nuestra empresa le brinda al hombre y a la mujer total seguridad en ese

momento de disfrute.

Cada una de nuestras creaciones son piezas innovadoras dentro del mercado, sin

embargo, hay empresas que las elaboran y las comercializan así como también se pueden

conseguir en algunas pequeñas tiendas, sobre todo en zonas playeras.

Por otro lado, en este mercado se hacen participes diseñadores independientes y

emergentes que fabrican este tipo de productos, pero no se presentan con diversidad de

formas de confección y no son reconocidos como marcas.

Este tipo de productos únicos y personalizados son poco conocidos y aun en el

mercado no se ha industrializado debido a que su proceso de fabricación es manual y no es

rentable para grandes empresas.

Los consumidores venezolanos están dispuestos a adquirir prendas playeras hechas

a mano, pues prevalece su necesidad hedonística, de ser exclusivo y que se evidencie su

poder económico ante la apreciación de los demás.

OBJETIVOS

Nuestro principal objetivo es crear confianza entre los clientes y una necesidad de

comprar alguna de nuestras prendas de ropa playera hechas pensando en las necesidades de

cada hombre y mujer.

VENTAJA COMPETITIVA

Se ofrece un servicio personalizado y cada prenda playera es pensada para que la mujer

y el hombre puedan lucir mejor.

FODA:

F: Cada una de nuestras creaciones son elaboradas a la medida y se brinda un servicio

personalizado. Se recomiendan los colores y modelos que más favorecen a nuestro cliente.

El precio también es una de las fortalezas, debido a que es un precio justo para nuestros

consumidores.

O: Es una marca única, nuevo y diferente a las demás por sus modelos personalizados y

por el público al cual va dirigido.

D: No hay tienda y es por pedido lo cual no crea mucha confianza.

A: Otras marcas con más años en el mercado y tiendas.

PÚBLICO META

Mujeres y Hombres de 18 a 50 años de clase media y alta que disfrutan del sol, la playa,

piscina, y quieran cualquier prenda que los haga lucir mejor y seguros.

Edad: 18-50 años.

Sexo: Femenino y Masculino.

Profesión: Estudiantes, profesionales, amas de casa, etc.

Condición socioeconómica: A y B.

EL CONSUMIDOR IDEAL

El consumidor ideal de Ropa Playera Beach, responde a hombres y mujeres entre 18

y 50 años, de estrato social medio y alto, profesional, estudiantes, amas de casa y que su

medio de desenvolvimiento se maneje, la moda, el arte, la vanguardia y el diseño.

Este tipo de producto alude a una condición psicológica que promueve una

identificación del yo del comprador , así como de satisfacción de sus necesidades

hedonísticas, en el que el tipo de consumidor ideal pueda sentir que es el producto quien le

da el prestigio ,para comunicar de una forma indirecta su conocimiento del arte, vanguardia

y moda; pasando a un segundo plano su característica de ser una producto funcional,

aludiendo a un tipo de funcionalidad más que primaria y esencial a una utilidad inducida.

Su función básica en relación con el consumidor ideal, va a estar reflejada más hacia

la función simbólica, es decir, lo que va a proyectar su portadora en relación a su entorno

social.

Debido a que el consumidor ideal que va dirigido es de género femenino y

masculino, tiende a ser su comportamiento compulsivo o irracional , lo que hace que

puedan pasar a ser consumidores potenciales a consumidores actuales de una forma más

rápida, pues se dejan influenciar por las emociones y la competencia entre las otras mujeres

y hombres de su entorno.

PRODUCTO, PLAZA, PROMOCIÓN Y PRECIO

Producto

Objetivo del producto: Ofrecerle a los consumidores potenciales ropa playera de

vanguardia , donde la calidad , la exclusividad y diseño único , sean las características que

protagonizan la marca, representado así la personalidad de quien lo porte, adaptándose al

entorno del estilo de vida de los clientes de estratos sociales altos.

Plaza

Plaza ideal: La plaza ideal corresponde a un espacio dentro de una plataforma de medio de

carácter tecnológico (página Web), donde se podrán exhibir las piezas de la colección de la

temporada por medio de fotografías, y los consumidores podrán adquirir el producto por

medio de encargos, que luego serán enviadas a los domicilios de las mismas. De igual

forma se encontrarán en boutiques exclusivas playeras.

El alcance territorial del producto será a nivel nacional. Sin embargo, el producto tiene

miras a ser de carácter internacional.

Promoción

Medios: los más idóneos obedecen a: revistas especializadas de moda y de vanguardia,

revistas dirigidas a mujeres y hombres con el perfil del target objetivo del producto,

propagandas en televisión, redes sociales, vallas y afiches.

Promoción: Para el Lanzamiento del producto se hará un trabajo publicitario utilizando los

medios ya mencionados, así como también se realizarán eventos de modelaje con la

colección de la temporada de Beachwear G, en grandes centro comerciales a nivel nacional,

para hacer una promoción directa.

Precio

El traje de baño producto Beachwear G, tiene un costo de 1200 bs, cabe destacar que la

calidad del producto equivale al costo de la misma, y además porque va dirigido a un

público de un alto nivel económico.

BRIEFING

NOMBRE: Ropa Playera Beach

SLOGAN: ¡Lo mejor para ti!

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO:

•Prendas playeras, de múltiples colores, de formas originales adaptadas al cuerpo femenino

y masculino, con detalles de diversos materiales, así como también pueden ir con

aplicaciones de pedrería para las mujeres.

ATRIBUTOS O BENEFICIOS:

• Son piezas funcionales y necesarias para actividades acuáticas.

• Son piezas únicas.

• El material en que realiza no es convencional.

• Se apegan a la moda y la vanguardia.

• Están confeccionados para resaltar los atributos del cuerpo de la mujer.

• Ocupa muy poco espacio.

• Es resistente al agua.

• Es liviano.

• Es atractivo y dinámico visualmente.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS:

Ventajas:

• Es un producto innovador, que no tiene gran competencia dentro del mercado, pues son

pocos quienes realizan este tipo de productos y no tienen el mismo enfoque que los que

fabricamos.

• En innovador, funcional y exclusivo.

• Es fácil de usar.

• Precio acorde, ya que justifica su calidad en conjunto con las características que lo

representa.

• Es accesible para los consumidores.

Desventajas:

• Puede ser considerado como un accesorio incómodo para llevar puesto, debido a la

capacidad de adsorción del material de que está hecho.

• Es mayormente aceptado por las mujeres que están en buena forma física, pues puede ser

intimidante ante la diversidad de las formas del traje de baño presentadas en un cuerpo que

no tenga las características ideales.

• Los costos puede ser bastante elevados para los consumidores de otras condiciones

económicas.

PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA

Descripción Cantidad

total

Medio y

Frecuencia

Programa

Sitio

Monto

unitario

Monto

total

Pasarela 7

Proyección de

modelos.

Centros

comerciales más

conocidos del

país.

- 100000

Gira de Medios

Televisivos 5

Promar TV,

Venevisión,

Televen,

Globovisión, La

Tele.

Cuñas

Publicitarias

15.000 Bs

Cada

Cuña

75.000

Bs.

Valla

Publicitaria

70 Proyección de

publicidad

Avenidas

principales de las

ciudades de

Barquisimeto,

Carcas, Valencia,

Maracaibo, Coro,

Margarita,

Porlamar, etc.

5.000 cada

una

350000

Bs

Publicidad en

redes sociales 1 Internet Facebook y

Twitter

- -

Total= 525000Bs

Gastos Adicionales

Total = 600000 Bs

CUÑAS DE RADIO

MUESTRAS DE ALGUNOS DE NUESTROS PRODUCTOS

¿Vas a la playa en los días de carnaval y no tienes que colocarte? Ropa Playera Beach te ofrece lo mejor para ti, trajes de baño, bermudas, pareos, sandalias y todos los accesorios que te harán lucir a la moda para este 2015. Pueden ubicarnos a los teléfonos 04145201389 o a la dirección carrera 25 entre calle 19. Y recuerda Ropa Playera Beach tiene lo mejor para ti.

Descripción Cantidad

total

Cantidad

diaria

Monto

unitario

Monto total

Pago de Modelos 15 - 20.000 300000 Bs

Pasapalos Finos 100000 - - 100000 Bs

Empresa de

Decoración

3 - 200000 Bs