Embed Size (px)
Citation preview
Kako preživeti grozan posao ... ili pronaći bolji
Maj, 2015
Istraživanje o promeni posla na sajtu Poslovi.infostud.com
• Za 3 dana 7620 ispitanika• Oko 70% ispitanih razmišlja o promeni posla • Oko 30% duboko nezadovoljno sadašnjim
radnim mestom• Nezadovoljstvo najveće među onima sa 5-10
godina radnog iskustva
Kad se pomisli na promenu posla
Analiza situacije
Imati posao danas skoro da se smatra privilegijom.
Kad zaposleni traži nešto bolje, često se čuje ono staro - Budi srećan sa onim što imaš. Ćuti, pusti... Posao se još uvek često nalazi preko veze, na „ mufte“, na sreću
Oko 770.000 nezaposlenih u Srbiji
Mnogo visokoobrazovanih ljudi radi slabo plaćene poslove sa slabim šansama za napredovanje
Ljudi se plaše promena jer može da bude i gore
Do posla se ne dolazi preko konkursa
Cilj kampanje
• Podstaći ljude na razmišljanje i konkretnu
akciju u pravcu pronalaženja boljeg posla.
• Povećati broj posetilaca na sajtu koji imaju
visoko obrazovanje i preko 5 godina
radnog iskustva u odnosu na period pre
kampanje
• Podići svest među ljudima sa radnim
iskustvom da je sajt Poslovi.infostud.com
pravo mesto za one koji traže bolji posao, a
ne samo za kandidate bez radnog iskustva.
Ciljna grupa
• Zaposleni sa više godina radnog iskustva,
profesionalci, 30+.
• Visokoobrazovani, ambiciozni, svesni
svojih kvaliteta ali i opšte situacije u zemlji
u kojoj žive. Tiho nezadovoljni.
• Znaju da mogu bolje, žele više, ali nikako
da se pokrenu, čekaju da im se nešto
dogodi, da ih bolji poslodavac sam
pronađe...
Strategija kampanje
• Kroz naoko apsurdne, a zapravo praktične savete i aktivacije, želimo da navedemo ljude da sami shvate koliko je mudrije, dostojanstvenije, ali i lakše pronaći bolji posao, nego trpeti nepodnošljiv posao.
Taj bolji posao ih čeka na sajtu Poslovi.infostud.com
• Okosnicu kampanje čini vodič „Kako preživeti grozan posao ili pronaći bolji“
• Kampanja realizovana u periodu 25.11.2014. do 30.1. 2015.u saradnji sa agencijom McCann.
Način izvođenja – prva faza
Način izvođenja
Način izvođenja
#NadjibojiposaoUP
Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
• Kampanja je bila veoma dobro prihvaćena• Shvatili smo da su rekviziti za preživljavanje grozog posla izazvali
ogromno interesovanje, pa smo odlučili da to iskoristimo.• Snimili smo video u kome smo detaljnije predstavili komplet i
pojedinčne rekvizite.
Treća faza – Produži pauzu
AkAko vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promenite o vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promenite
posaoposao
• Tokom radnog dana u poslovnom delu Beograda, u Airport City-ju su naši promoteri šetali sa ogromnim šoljama kafe i velikim mafinima i delili naše letke i komplete za preživljavanje groznog posla prolaznicima. Tom prilikom smo snimali njihove reakcije na kampanju.
• U ovoj fazi smo pozivali posetioce putem društvenih mreža da podele svoje savete za preživljvanje groznog posla – četiri najbolja saveta su ušla u priručnik, a autori su nagrađeni.
Neke od objava tokom kampanje
Šta smo postigli
• Knjiga preuzeta 10 009 puta • Stranica kampanje 113 681 poseta ( jedinstvenih poseta 91 825 )• U odnosu na dec 2013/14 porast posete
sajtu 22%• Porast broja prijava kandidata sa radnim
iskustvom za 37.50%, udeo prijava ovih kandidata je iznosio 26% što je povećanje od 19% u odnosu na period pre kampanje
• Video o setu za preživljavanje pregledan 27 907 na YT, video prodži pauzu preko 32000
• Odlične reakcije javnosti: 5 TV priloga, mahom u udarnim informativnim emisijama (RTS, TV Prva, TV Pink, N1)
• 3 radio uključenja• Oko 20 objava u online
medijima: B92, Mondo, RTS, Danas, Marketing mreža,..
Kreativnost i inovativnost
• Koncept kampanje osmišljen da isprovocira i navede na razmišljanje, ali istovremeno i da zabavi čitaoce
• Rezultati istraživanja dobili dodatnu težinu i skrenuli pažnju javnosti na problem nezadovoljstva radnim mestom
• U pisanju saveta učestvovala ekipa Njuz.neta, Igor Brakus, kreativci iz agencije
• Set za preživljavanje groznog posla izazvao ogromno interesovanja• Korišćena Beeshaper platforma
