Embed Size (px)
Citation preview
KOMPETENSI INTI KOMPETENSI DASAR
3.1 MenganalisisLingkungan Bisnis
3.1 Melakukan AnalisisLingkungan Bisnis
RUANG LINGKUP DAN
TUJUAN BISNIS &
PENGELOLAAN USAHA
PENGERTIAN dan RUANG LINGKUP BISNIS
a. PENGERTIAN BISNIS
Menurut Hughes dan Kapoor:
Business is:
1. The organized effort of individuals
2. To produce and sell for a profit
3. The goods and service
4. That satisfy society’s needs
Menurut Brown and Pretello
Business is:
1. An institution which Produces goods and service
Demanded by people
Pengertian Bisnis
Hughes dan Kapoor mengemukakan
bahwa bisnis ialah suatu kegiatan usaha
individu yang terorganisasi untuk
menghasilkan dan menjual barang dan
jasa guna mendapatkan keuntungan guna
memenuhi kebutuhan masyarakat.
Brown dan Petrello (1976)
mengemukakan bahwa bisnis ialah suatu
lembaga yang menghasilkan barang dan
jasa yang dibutuhkan masyarakat.
Pengertian bisnis
Bisnis berasal dari kata business/busy yang berarti sibuk.
Sibuk mengerjakan aktivitas dan pekerjaan yang
mendatangkan keuntungan. Suatu organisasi yang menjual
barang atau jasa kepada konsumen atau bisnis lainnya.
Bisnis dalam arti luas adalah istilah umum yang
menggambarkan semua aktifitas dan institusi yang
memproduksi barang dan jasa untuk memuaskan kebutuhan
masyarakat.
Business is then simply a system that produces goods and
service to satisfy the needs of our society “bisnis merupakan
sistem secara sederhana yang memproduksi barang dan jasa
untuk memenuhi kebutuhan masyarakat”. (Huat, T Chwee,
1990)
Bisnis merupakan suatu organisasi yang menyediakan
barang atau jasa yang bertujuan untuk mendapatkan
keuntungan. (Griffin & Ebert)
b. PERANAN PENTING BISNIS
1. Bisnis yang berorientasi pada laba
Tujuan Utama Bisnis
Untuk memenuhi kebutuhan (needs) keinginan (wants) manusia
Tujuan Lain
Untuk memperoleh keuntungan (laba/profit)
Berani memikul resiko menanam modal dalam kegiatanbisnis
2. Bisnis yang tidak mengejar keuntungan (laba)
Tujuan Utama Pelayanan
Tujuan Lain Adanya sumber dana untuk menjaga
kelangsungan bisnis/usahanya
Ex: bisnis kantor pemerintah yg memberikan layanan jasautk masyarakat, bisnis RS pemerintah, bisnis yg dilakukanoleh yayasan amal dan sosial spt. Pemadam kebakaran.
RUANG LINGKUP BISNIS
• Bisnis adalah semua aspek kegiatan untuk menyalurkan barang-
barang melalui saluran yang produktif dari membeli bahan mentah
sampai dengan menjual barang jadi.
• Kegiatan bisnis meliputi:
• Perdagangan
• Pengangkutan
• Penyimpanan
• Pembelanjaan
• Pemberian informasi, dll
QUIS• Jawablah pertanyaan berikut ini pada buku latihan
kalian.
• Jelaskan 5 perbedaan antara bisnis yang berorientasi
pada laba dengan bisnis yang tidak berorientasi pada
laba ditinjau dari :
1. Subjek/orang yang mendirikan bisnis tersebut,
2. Bentuk usaha yang dijalankan,
3. Tujuan pendirian usaha,
4. Bentuk pelayanan,
5. Sumber dana/permodalan
SEJARAH PERKEMBANGAN
BISNIS
Dimulai dengan :
• Kegiatan bisnis sebelumnya terbatas pada
bidang yang sangat kecil (lingkungan
keluarga & kelompok keluarga)
• Terjadi Revolusi industri
• Muncul penggunaan teknologi dan tenaga
kerja yang menerima upah
• Ekonomi bertambah pesat dan muncul
kegiatan perdagangan
MENGAPA BISNIS
PENTING?
Alasannya karena bisnis secara umum:
• diperlukan untuk memenuhi kebutuhan
dan keinginan (needs & wants) manusia.
• Bertujuan untuk memperoleh keuntungan.
USAHA Bisnis
Bergerak dalam bidang memenuhi
kebutuhan konsumen akan barang dan
jasa. Usaha Bisnis ini ialah
memproduksi barang dan jasa dan
dapat pula berbentuk usaha jasa.
Persaingan Yang Sehat Akan
Menimbulkan Keuntungan, yaitu :
1. Harga bagi konsumen bisa lebih
rendah
2. Bisnis berusaha meningkatkan
pelayanan bagi konsumen
3. Bisnis berusaha menciptakan barang
baru dan dengan mutu yang baik
4. Menghilangkan bisnis yang tidak
mampu bekerja secara efisien dan
yang memboroskan sumber daya
Laba sangat penting baik bagi
bisnis sendiri maupun bagi
pemerintah, yaitu :
1. Laba menjadi tujuan dari kegiatan bisnis
2. Laba adalah sebagai intensif atau
pendorong untuk bekerja lebih efisien
3. Laba yang dicapai merupakan ukuran
standar perbandingan dengan bisnis
lainnya
4. Laba akan merupakan penghasilan bagi
pemerintah
DISKUSIKAN DALAM KELOMPOK, 1 KELOMPOK 5-6 ORANGJAWABLAH, PERTANYAAN BERIKUT :1. Lihat lingkungan sekitar kalian, bagaimana kondisi ekonomi
masyarakat yang ada di sekitar rumah kalian ?2. Peluang bisnis apa yang dapat kalian buka, contohnya :
a. bisnis pulsa,b. bisnis kue, dll.
3. Seberapa besar modal yang kalian butuhkan, dan dari mana sumber modal tersebut kalian peroleh ?
4. Apa yang kalian lakukan jika :a. usaha yang kalian buat sudah ada yang sama di tempat
kalian?b. ada orang lain (baru) yang membuka usaha yang sama
dengan kalian ?5. Strategi apa yang akan kalian lakukan untuk memasarkan
atau memperkenalkan usaha kalian tersebut ?
Lingkunganbisnis danekonomi
4. Pengaruh kebijakanmoneter dan fiskal
pada kondisi ekonomi
3. Faktor yang mempengaruhi harga
pasar
2. Faktor ekonomipengaruhi kinerja bisnis
1. Pengertian danmacam² lingkungan
bisnis
Macam2 Lingkungan
Bisnis
4. Lingkungan Ekonomi
3. LingkunganDemografis
2. Lingkungan MakroBisnis
1. Lingkungan MikroBisnis
A. Pengertian lingkungan bisnis
Lingkungan bisnis adalah keseluruhan hal-halmengenai keadaan internal maupun eksternal
yang berpengaruh terhadap Bisnis.
macam²
b.In-Direct Action Elements (Unsur
Aksi TidakLangsung)
a. Direct Action
Elements (Elemen Aksi
Langsung)
Elemen Aksi Langsung
Elemen Aksi Langsung
Elemen Aksi Langsung
Kajian Konsep Lingkungan Bisnis
Wilson (1992) mengemukakan bahwa lingkungan bisnis memiliki tiga konsep yang luas:
1. Fakta objektif realitas yang diukur dan didefinisikan.
2. Fakta subjektif merupakan karakteristik khusus tergantung dari interprestasi dan persepsi individu.
3. Pembagian antara organisasi dan lingkungan tidak jelas, dan lingkungan tercipta dan didefinisikan oleh individu.
Lingkungan Bisnis terdiri dari semua pelaku dan kekuatanyang mempengaruhi kemampuan Bisnis untuk melakukantransaksi bisnis secara efektif dengan pasar sasarannya.
Bisnis harus terus mengamati dan mengelola lingkunganBisnis untuk mencari peluang dan mencegah ancaman.
28
1. Lingkungan Mikro Bisnis
Lingkungan mikro Bisnis terdiri dari pelaku lain yang dekat
dengan Bisnis dan bergabung untuk membentuk jaringan
penghantar nilai Bisnis atau mempengaruhi kemampuannya
untuk melayani pelanggannya.
Lingkungan mikro : faktor lingkungan yang berdampaklangsung terhadap kinerja bisnis (perusahaan dankegiatannya).
29
Lingkungan Mikro Bisnis terdiri dari :
1. Lingkungan Internal
2. Resource-Based View3. Sumber Daya, Kapabilitas dan4. Kompetensi Inti
Lingkungan Mikro BisnisInternal dan Saluran Bisnis
1. Lingkungan mikro meliputi lingkungan internal Bisnis beberapa departemen dan tingkat manajemennya karenalingkungan internal itu mempengaruhi pengambilan keputusanBisnis
2. Firma saluran Bisnis pemasok dan perantara Bisnis, termasuk penjual perantara, firma distribusi fisik, agen jasaBisnis, dan perantara keuangan bekerja sama untukmenciptakan nilai pelanggan
30
Lingkungan Mikro BisnisPasar, Pesaing, dan Masyarakat3.Lima jenis pasar pelanggan meliputi
konsumen, bisnis, penjual perantara,pemerintah, dan pasar internasional
4.Pesaing menantang Bisnis dalamusahanya melayani pelanggan denganlebih baik
31
5.Pelanggan (Pembeli) cenderung melakukan pembeliansecara selektif, apalagi pembeli mempunyai informasiyang lengkap tentang permintaan, harga pasar dan hargapemasok, sehingga posisi tawar menawar pembelisemakin kuat.
6.Terakhir, beragam masyarakat mempunyai kepentinganaktual atau potensial atau dampak bagi kemampuanBisnis untuk memenuhi tujuannya
Persaingan di kalangan anggota industri terjadi karena mereka
berebut posisi dengan menggunakan taktik seperti persaingan harga,
introduksi produksi, dan perang iklan.
Apakah ini
sumber
persaingan ????
KESALAHAN2 YG LAZIM TERJADI DALAM
MENGIDENTIFIKASI PESAING
1. Terlalu memperhatikan pesaing yg ada tanpa
memperhatikan pendatang baru.
2. Terlalu memperhatikan pesaing besar,dan mengabaikan
pesaing kecil.
3. Mengabaikan pesaing internasional potensial
4. Menganggap perilaku pesaing sama dengan perilakunya
dimasa lalu.
5. Salah membaca isyarat akan adanya perubahan strategi
lawan.
6. Terlalu menekankan pada sumber daya keuangan, posisi
pasar, dan strategi pesaing + aset tak wujud mereka (mis.
tim manajemen puncak)
7. Menganggap bahwa semua perusahaan dalam industri
menghadapi kendala atau memiliki peluang yang sama.
8. Percaya bahwa tujuan strategi adalah mengalahkan
pesaing, bukan memenuhi kebutuhan dan harapan
pelanggan
Lingkungan Makro, merupakan tempat di mana bisnis(perusahaan) harus memulai pencariannya atas peluangdan kemungkinan ancaman. Lingkungan ini terdiri darisemua pihak dan kekuatan yang mempengaruhi operasidan prestasi bisnis (perusahaan). Bisnis (perusahaan) perluuntuk memahami kecenderungan akan lingkungan saat ini.
Lingkungan makro terdiri dari kekuatan sosial yang lebihbesar yang mempengaruhi keseluruhan lingkungan mikro
Kekuatan-kekuatan ini membentuk peluang danmenempatkan ancaman bagi Bisnis
34
LINGKUNGAN MAKROENAM KEKUATAN PEMBENTUK
Enam kekuatan yang membentuk lingkungan makroBisnis meliputi kekuatan:
1. Demografis2. Ekonomi3. Alam4. Teknologi5. Politik6. Budaya
35
LINGKUNGAN MAKROENAM KEKUATAN PEMBENTUK
1. Lingkungan demografis, memperlihatkan pertumbuhanpenduduk dunia yang tinggi, perusahaan distribusi, umur, etnis, dan pendidikan, jenis rumah tangga baru, pergeseranpopulasi secara geografi, dan perpecahan dari pasar masalmenjadi pasar-pasar mikro.
2. Lingkungan ekonomi, memperlihatkan suatu perlambatandalam pertumbuhan pendapatan riil, tingkat tabungan yang rendah dan hutang yang tinggi, dan perubahan polapengeluaran konsumen.
3. Lingkungan alam, memperlihatkan kekurangan potensial daribahan baku tertentu, biaya energi yang tidak stabil, tingkatpopulasi yang meningkat, dan gerakan “hijau” yang berkembang untuk melindungi lingkungan.
36
LINGKUNGAN MAKROENAM KEKUATAN PEMBENTUK
4. Lingkungan teknologi, memperlihatkan perubahanteknologi yang semakin cepat, kesempatan inovasi yang tak terbatas, anggaran riset dan pengembangan yang tinggi, konsentrasi pada perbaikan kecil daripadapenemuan besar, dan pengaturan yang meningkatterhadap perubahan teknologi.
5. Lingkungan politik, memperlihatkan pengaturan bisnisyang substansial, peranan badan pemerintah yang kuat, dan pertumbuhan kelompok kepentingan umum.
6. Lingkungan budaya, memperlihatkan kecenderunganjangka panjang menuju realisasi diri, kepuasan langsung, dan orientasi yang lebih sekuler.
37
LINGKUNGAN DEMOGRAFIS
Demografi adalah studi karakteristik populasimanusia
Saat ini lingkungan demografismemperlihatkan:
1. Struktur usia yang berubah
2. Perubahan profil keluarga
3. Perubahan populasi geografis
4. Populasi terdidik dan pekerja kerah putihyang lebih banyak
5. Peningkatan keragaman38
LINGKUNGAN EKONOMI
Lingkungan ekonomi terdiri dari faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli dan pola pembelian
Lingkungan ekonomi cenderung ditentukan olehperhatian konsumen pada nilai dan perubahan polabelanja konsumen
39
PERUBAHAN LINGKUNGAN DEMOGRAFISDAN LINGKUNGAN EKONOMI (1)
Saat ini konsumen yang terperas secara finansialsedang mencari nilai yang lebih besarkombinasi yang tepat dari kualitas dan jasayang baik pada harga yang wajar.
40
PERUBAHAN LINGKUNGAN DEMOGRAFIS
DAN LINGKUNGAN EKONOMI (2)
Distribusi pendapatan juga berubah
Orang kaya semakin kaya, kelas menengahmenurun, dan orang miskin tetap miskin, menghasilkan dua tingkat pasar.
Sekarang banyak Bisnis melakukanpenawaran Bisnis mereka pada dua pasaryang berbeda orang kaya dan orang miskin.
41
LINGKUNGAN ALAM
Lingkungan alam memperlihatkan tiga gejalautama:1.Kelangkaan bahan mentah tertentu2.Tingkat polusi yang lebih tinggi3.Semakin banyaknya intervensi pemerintah
dalam manajemen sumber daya alam
Kepedulian lingkungan menciptakan peluangpasar bagi Bisnis yang waspada.
42
LINGKUNGAN TEKNOLOGI
Lingkungan teknologi menciptakan peluang dantantangan.
Bisnis yang gagal mengikuti perkembanganteknologi akan kehilangan peluang produk danBisnis baru.
43
44
45
46
47
Lingkungan budaya memperlihatkan: 1. Kecenderungan menuju "kepompong" digital.2. Kepercayaan kepada institusi yang semakin
berkurang.3. Peningkatan rasa patriotisme.4. Kepedulian terhadap alam yang semakin
besar.5. Spiritualisme baru.6. Pencarian nilai yang lebih berarti dan abadi.
48
49
B. Faktor ekonomi pengaruhi kinerjabisnis
1.•Pertumbuhan ekonomi
2.• inflasi
3.•Suku bunga
C. Faktor yang mempengaruhiharga pasar
•1
2. Preferensi konsumen
•2
1. Pendapatankonsumen
•3 3. Biaya produksi
D. Pengaruh kebijakan moneter danfiskal pada kondisi ekonomi• Adalah keputusan pada tingkat persediaan uang di dalam suatu
Negara. Contoh persediaan uang di amerika dikendalikan olehFederal Reserve System, bank sentral Amerika. The Fed menentukan kebijakan moneter, yang mewakili keputusan padatingkat persediaan uang di AAmerika. Hal ini akan mempengaruhitingkat suku bunga, yang mngkin mempengaruhi permintaanproduk Bisnis (jika pembelian kadang dibayar dengan dana pinjaman). Dengan memperngaruhi tingkat suku bunga, kebijakanmoneter juga mempengaruhi biaya bunga yang ditanggung Bisnis,
1. Kebijakanmoneter
• Kebijakan fiskal mewakili keputusan bagaimana pemerintah federal seharusnya menentukan serangkaian tingkat pajak danmembelanjakan uangnya. Keputusan ini sangat relevan untuk bisniskarena mereka mempengaruhi pertumbuhan ekonomi dan dengandemikian dapat mempengaruhi permintaan barang atau jasa Bisnis.
• Adapun kebijakan tersebut adalah :
• 1.Revisi dari tingkat pajak pendapatan pribadi
• 2. Revisi atas pajak korporasi
• 3. Revisi dalam pajak cukai
• 4. Revisi dalam defisit anggaran belanja
2. Kebijakan
fiskal
PENDIRIAN USAHA DAN PENGEMBANGAN USAHA
Orientasi pasar: yaitu memproduksi barang yang
dibutuhkan masyarakat. Keputusan berdasar
orientasi produk sudah tidak relevan lagi
Tujuan: BISNIS TUMBUH DAN
BERKELANJUTAN
RENCANA BISNIS
1. What: Produk apa yang akan dibuat
2. Why: Mengapa produk itu dibuat
3. How: Bagaimana membuat produk
4. Who: Siapa pasarnya/pembelinya
5. When: Kapan produk itu harus dibuat
6. Where: dimana produk akan dibuat atau dimana bisnis akan
dilakukan?
ANALISIS LINGKUNGAN
BISNIS
Dalam merumuskan strategi, maka terlebih dahulu harus
melakukan analisis lingkungan bisnis dengan maksud
untuk untuk menyesuaikan dengan keunggulan dan
kelemahan yang dimiliki perusahaan.Sebelum
membicarakan segala sesuatu mengenai lingkungan
bisnis, maka hendaklah dimengerti terlebih dahulu
beberapa istilah, yaitu sebagai berikut :
1.Analisis : penelusuran peluang atau ancaman
sampai kepangkalnya.
2.Analisis lingkungan bisnis : adalah suatu proses
yang digunakan perencana-perencana strategi
untuk memantau lingkungan bisnis dalam
menentukan peluang atau ancaman.
Lingkungan bisnis perlu dianalisiskarena :
• Agar pembuat strategi dapat mengantisipasi setiapkesempatan dan membantu mengembangkan sistempemecahan sedini mungkin terhadap faktor-faktorlingkungan yang dianggap mengancam tujuanperusahaan (early warning systems).
1.
• Untuk dapat mengefektifkan proses manajemenstrategi, karena dengan melakukan analisis lingkunganyang akan diperoleh lebih efektif.
2.
3. • Untuk membantu manajer dalam meramalkan dampaklingkungan bisnis terhadap perkembangan perusahaan. Terkumpulnya berbagai informasi dari lingkunganmemudahkan untuk membuat perencanaan jangkapanjang
Analisis Lingkungan Bisnis itu dilakukan :Proses analisis lingkungan dilakukan oleh perencanaan strategi dengan
urutan sebagai berikut :
1.Pertama : menganalisis hubungan antara strategi perusahaan dan
tanggapan terhadap lingkungan, yang dapat dipakai sebagai landasan
untuk membandingkan strategi yang sedang berjalan dengan strategi
yang potensial yang akan datang.
2.Kedua : menganalisis kecenderungan faktor dan masalah utama yang
diperkirakan mempunyai dampak penting terhadap perumusan strategi.
3.Ketiga : mencoba meramalkan kemungkinan yang akan terjadi pada
masa yang akan datang terhadap lingkungan bisnis.
C. Faktor yang mempengaruhiharga pasar
•1
2. Preferensi konsumen
•2
1. Pendapatankonsumen
•3 3. Biaya produksi
Bisnis makro = Sebuah proses sosial yangterjadi antara produsen dan konsumen.Lebih tepatnya antara banyak individualprodusen dan konsumen. Contoh usahamakro : Perdagangan, jasa, keuangan, dsb
Bisnis mikro = Bisnis hanya dianggapsebagai alat yang dipakai oleh organisasiuntuk mendapatkan laba. Aktifitas itumencakup penciptaan barang/jasa,menyerahkan kepada konsumen, danmemberikan harga untuk barang/jasayang akan dikonsumsi konsumen. Contohusaha mikro : Pedagang di pasar, toko,pabrik, dsb.
