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Die Probestunde Online Marketing Schulung gibt Ihnen einen konkreten Einblick in den Kurs. Die Probestunde ist gratis, vollkommen unverbindlich und findet online statt. Melden Sie sich zur nächsten kostenlosen Probestunde an unter: eduvision.info/online-marketing Online Marketing ist heutzutage ein wichtiger Teil Ihrer Marketingmaschine. Mit Hilfe einer guten Position im Suchmaschinenranking, dem Analysieren des Besucherverhaltens, erfolgreicher Newsletters usw., kann Ihr Marketing viel effektiver werden. Erfolgsfaktor dabei ist jedoch zu wissen, wie Online Marketing zu handhaben ist. Die Ausbildung Online Marketing bietet dafür die Lösung. Mehr unter: http://eduvision.de/online-marketing
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Ariane Kräutner
ProbestundeOnline Marketing
(E-Commerce, SEO, AdWords, Google Analytics, Social Media, E-Mail Marketing)
www.eduvision.de/online-marketing
www.eduvision.de/sem
Was verbirgt sich hinter dem Lehrgang Online Marketing?
• Komplett-Ausbildung im Online Marketing• Praxisbezug steht im Mittelpunkt• Lernen in Kleingruppen & mit Fachexperten
• Lehrgang Online Marketing 6 in 1 zum attraktiven Gesamtpreis!
www.eduvision.de/sem
Online Marketing
Online Marketing schließt alle Marketingaktionen
ein, die über das Internet ausgeführt werden.
www.eduvision.de/sem
Online Marketing Lehrgang
Online Marketing besteht aus:• E-Commerce (Einführung in die Welt des
Online Business und des Online Marketings)
• Suchmaschinen Marketing– Suchmaschinenoptimierung (SEO)– AdWords (SEA)
www.eduvision.de/sem
Online Marketing Lehrgang
• Google Analytics (mit Hilfe des Webstatistiktools Suchmaschinen Marketing, Marketingaktionen & Websites messen & verbessern)
• Social Media (Facebook, Xing, YouTube & Co.)
• E-Mail Marketing (Newsletter schreiben)
www.eduvision.de/sem
Programm der Probestunde• Unser Kursangebot:
Welche Bildungsziele haben Sie?
• Praxisteil: Wie funktioniert Suchmaschinen Marketing?
• Finanzielle Vorteile
• Ihre Fragen sind willkommen!
Ariane Kräutner
Welche Lernziele haben Sie?
Kursangebot von Eduvision
www.eduvision.de/sem
Kurs E-Commerce
• Einführung in die Welt des E-Commerce & Online Marketings
• Ziel: Ihr E-Commerce Konzept entwickeln
• Für jeden, der E-Commerce betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/e-commerce
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• Einführung in E-Commerce & Online Marketing
• Online Verdienst-/ Unternehmensmodell
• Online Marketingmöglichkeiten, Messmöglichkeiten
• Praxis: Sie fangen mit Ihrem E-Commerce (Website) Konzept an.
www.eduvision.de/sem
Suchmaschinen Marketing
www.eduvision.de/sem
Suchmaschinen Marketing
www.eduvision.de/sem
Kurs SEO
• Suchmaschinenoptimierung
• Ziel: Bester Platz im Suchmaschinenranking
• Für jeden, der SEO betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• Technische Aspekte & Marketingaspekte der SEO
• www.eduvision.de/seo
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
• Effektive Keywordsuche & -pflege
• Brückenseiten, Content Management System & SEO
• Konversion messen & verbessern
• Praxis: Sie erstellen Ihre SEO-Strategie und setzen diese bereits teilweise um.
www.eduvision.de/sem
Kurs Google AdWords
• Anzeigen mit AdWords schalten
• Ziel: Zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der richtigen Anzeige, im Ranking & im Partner-Netzwerk stehen
• Für jeden, der mit AdWords arbeitet / arbeiten möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/adwords
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• Grundlagen, Einstellungen, CPC usw.
• Effektive Anzeigen schreiben
• Keywordsuche & Landingpages
• Kampagnen messen & Konversion erhöhen
• Praxis: Sie erstellen Ihre eigene AdWords-Kampagne!
www.eduvision.de/sem
Kurs Google Analytics
• Messen => Wissen
• Ziel: Ihre Website, Kampagnen, Anzeigen etc. messen & verbessern
• Für jeden, der mit Google Analytics arbeitet/ arbeiten möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/analytics
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• Grundlagen, Tools, Terminologie usw.
• Messen von Websites, Kampagnen, R.O.I. usw.
• Ziele formulieren & einstellen
• Fallstricke bei Google Analytics
• Praxis: Ihren Google Analytics Account nutzen!
www.eduvision.de/sem
Lehrgang Suchmaschinen Marketing
• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!
• Ziel: SEO & SEA effektiv betreiben + die Website & Online Marketingkampagnen mit Google Analytics optimieren
• Für jeden, der professionell mit Suchmaschinen Marketing und Google Analytics arbeiten möchte.
• www.eduvision.de/sem-master
www.eduvision.de/sem
Kurs Social Media
• Ihre Zielgruppe kennenlernen
• Ziel: Ihren Social Media Plan erstellen
• Für jeden, der einen Überblick über die Plattformen, Netzwerke etc. erhalten möchte und Social Media effektiv einsetzen möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/socialmedia
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• Einführung in die Welt der Social Media
• Möglichkeiten mit Social Media
• Strategie bestimmen (Unternehmensstrategie)
• Kampagnen bestimmen, ganzheitliches Social Media
• Praxis: Sie erstellen Ihren Social Media Plan.
www.eduvision.de/sem
Kurs E-Mail Marketing
• Mit Newsletter und Mailaktionen arbeiten
• Ziel: Ihren eigenen Newsletter erstellen/ optimieren
• Für jeden, der E-Mail Marketing betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.info/emailmarketing
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• E-Mail Marketing Einführung
• Newsletter-Konzeption
• Messmöglichkeiten, R.O.I.
• Effektiv schreiben
• Praxis: Sie erstellen Ihren Newsletter
www.eduvision.de/sem
Lehrgang Online Marketing
• Ziel: Online Marketing effektiv betreiben + ganzheitlich zur besseren Zielerreichung des Unternehmens einsetzen
• Für jeden, der professionell mit Online Marketing arbeiten möchte.
• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!
• www.eduvision.de/online-markting
Ariane Kräutner
Finanzielle Vorteile
www.eduvision.info/finanzvorteile
www.eduvision.de/sem
Bildungsprämie
• Bundesweites Förderprogramm• Für ArbeitnehmerInnen mit einem
maximalen Jahreseinkommen• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro
Weiterbildung• Mehr Informationen unter:
http://www.bildungspraemie.info/
www.eduvision.de/sem
Von der Steuer absetzen
• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der Steuer absetzen
• Begleitende Kosten absetzbar
• Mehr Informationen: Finanzamt
www.eduvision.de/sem
Weitere finanzielle Vorteile
• Förderdatenbank des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie:
• Link: http://www.foerderdatenbank.de
Ariane Kräutner
Praxisteil
Suchmaschinen Marketing
www.eduvision.de/sem
Warum Suchmaschinen?
• Über 80% aller Konsumenten nutzen Suchmaschinen, um sich vor einem Kauf über Produkt/ Dienstleistung zu informieren
www.eduvision.de/sem
Was ist eine Suchmaschine?
• Webanwendung• Zur Beantwortung spezieller Suchaufträge/
Suchfragen über das Internet• Zur Verlinkung mit anderen Websites
www.eduvision.de/sem
Anzeigentypen
• Kostenpflichtige Anzeigen: AdWords• Organische Suchergebnisse
www.eduvision.de/sem
Wo wollen Sie stehen?
Welche Position im Suchmaschinenranking ist die Beste?
www.eduvision.de/sem
Blickverhalten im Ranking
1
2
3
www.eduvision.de/sem
Top10-Plätze im Ranking
21
3
45
6
78
9
10
www.eduvision.de/sem
Keywords (Suchwörter)
• Die richtigen Keywords sind Voraussetzung für eine gelungene Suchmaschinenoptimierung!
• Entscheidende Frage: Unter welchen Keywords sucht Ihre Zielgruppe Ihre Produkte/ Dienstleistungen?
www.eduvision.de/sem
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
• Eine Suchmaschine (spider) versucht das Thema einer Seite zu erkennen.
• Denken Sie daran: eine Suchmaschine wurde durch Menschen programmiert; folglich durchsucht sie eine Webseite, wie es ein Mensch tun würde.
www.eduvision.de/sem
Wovon handelt dieser Text?
www.eduvision.de/sem
Grundregeln für Textstücke
Wiederholen Sie das Keyword:• In der Überschrift• Im Text• Als Hervorhebung im Text, z. B. fett, kursiv
etc.• In Links• In der Bildbeschreibung
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Überschrift
Keywords in verschiedenen Überschrifttypen:• <h1>Keyword</h1>• <h2>Keyword</h2>• Verwenden Sie nicht <div
class=“titel”>keyword </div>• P.s.: Google sieht den ersten Teil einer
Webseite (Einleitung) als den wichtigsten Teil an.
Ariane Kräutner
Google AdWords
Praxisteil
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Was ist AdWords?
Google AdWords ist ein Anzeigenprogramm, mit dem Sie Ihr Unternehmen auf Seiten von Google und seinen Partnern gezielt promoten können.
www.eduvision.de/sem
Auktionssystem/Zahlung
Bezahlen Sie nur € 0.01 mehr, um eine hohe Position zu behalten/ eine höhere Position zu erreichen.
• Inserentenposition 1: € 0,20• Inserentenposition 2: € 0,18• Inserentenposition 3: € 0,17• Inserentenposition 4: € 0,11
Minimaleinsatz: € 0,01
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Erste Schritte in AdWords
• Account erstellen (kostenlos)• Sprache & Ort einstellen• Kampagnen, Anzeigengruppen & Anzeigen
erstellen• Keywords bestimmen• CPC (Cost per Click) & Budget bestimmen
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Anzeigenaufbau
• Überschrift• Angezeigte URL• (Ziel-URL)• 1. Textzeile• 2. Textzeile
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Anzeigenansicht & -aufbau
AdWords Anzeigen links oben AdWords Anzeigen rechts
Aufbau im AdWords-System
www.eduvision.de/sem
Redaktionelle Richtlinien
• Kein Gebrauch von Handelsnamen im Anzeigentext, wohl aber als Keyword oder in dem angezeigten URL
• Max.1 Mal Gebrauch des “!”-Zeichens/ von Satzzeichen/ Symbolen
• Achten Sie auf die korrekte SchreibweiseQuelle: http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py?
hl=de&guide=1316546&hlrm=nl&page=guide.cs&rd=1
www.eduvision.de/sem
Tipps für Anzeigen• Relevant & werbewirksam texten• Erwähnen Sie keinen Firmennamen• Wiederholen Sie Keywords im
Anzeigentext-> Gut für die CTR, den Qualitätsscore
und die Konversion
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Call to Action nutzen
• Bestellen Sie jetzt online!• Direkt Preisvergleich anschauen!• Buchen Sie Ihre Probefahrt online!
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Zusatznutzen/ USP nennen
• Bei uns gibt es 5 Jahre Garantie• Heute bestellt, morgen geliefert• Keine Versandkosten
www.eduvision.de/sem
Keywords in Anzeigen
Einfügen von Suchbegriffen = Dynamic Keyword Insertion
1. Brandneue {KeyWord:Telefone}Enorme Auswahl an Telefonen. Unglaubliche Preise
2. {Keyword:Telefone} auf Vorrat. Keine Versandkosten!www.BestDealer.comhttp://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}
www.eduvision.de/sem
Keywords in Anzeigen
www.eduvision.de/sem
Landing Page
= Seite, auf die Nutzer kommt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat
• Sollte unbedingt auf die Anzeige und die Suchbegriffe abgestimmt sein
• Konversion fördern: z.B. Verkauf, Booking, Anmeldung, Kontaktdaten usw.
www.eduvision.de/sem
Fallstricke von Landing Pages
• Zu viel / schlecht lesbarer Text• Wichtigste Elemente stehen unter dem
Seitenumbruch• Texte und Fotos, die wenig oder gar
nichts mit dem Angebot zu tun haben• Zu viele Zwischenschritte bis zur Ziel-
Seite
www.eduvision.de/sem
Berichte & Analyse
• AdWords meldet Clicks, Erscheinungen und CPC
• Google Analytics zeigt den R.O.I.• Mithilfe der Verkehrsquelle > AdWords• Einblick in Seitengebrauch, Konversion und
Anzahl Clicks
Ariane Kräutner
Google Analytics
Praxisteil
www.eduvision.de/sem
Messen => Wissen
• Konversion/ Conversion• Return On Investment (R.O.I.)• Ziel: vertrauenswürdige Info erhalten über
die Leistungsfähigkeit von u.a. Webseiten, AdWords-/ SEO-/ E-Mail Marketing-Kampagnen
• …weitere Vorteile
www.eduvision.de/sem
Was können wir messen?
• Besucherzahlen• Seitengebrauch• Klickpfad • Herkunft des Besuchs (Kampagnen oder…)• Zurückkehrender Besuch• Verkauf und Umsatz usw.
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Besucher
www.eduvision.de/sem
Alle Besucherquellen
www.eduvision.de/sem
AdWords-Erfolg messen
www.eduvision.de/sem
Video: Social Media Monitoring
Quelle: http://www.webthings.de/betreiben-sie-social-media-monitoring
www.eduvision.de/sem
Mehr lernen?
• Training SEO, AdWords & Google Analytics www.eduvision.info/sem
• Gratis-Webinare (1-stündige Online-Seminare) www.eduvision.info/webinars
www.eduvision.de/sem
Up to date bleiben
• http://facebook.com/eduvisionde • http://twitter.com/eduvisionde• http://Webthings.de (Blog) • “Online Marketing Lounge”(Xing Gruppe)
https://www.xing.com/net/prid1fb9bx/onlinemarketinglounge/
Ariane Kräutner
Finanzielle Vorteile
www.eduvision.info/finanzvorteile
www.eduvision.de/sem
Bildungsprämie
• Bundesweites Förderprogramm• Für ArbeitnehmerInnen mit einem
maximalen Jahreseinkommen• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro
Weiterbildung• Mehr Informationen unter:
http://www.bildungspraemie.info/
www.eduvision.de/sem
Von der Steuer absetzen
• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der Steuer absetzen
• Begleitende Kosten absetzbar
• Mehr Informationen: Finanzamt
www.eduvision.de/sem
Weitere finanzielle Vorteile
• Förderdatenbank des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie:
• Link: http://www.foerderdatenbank.de
www.eduvision.de/sem
Eduvision• Bildungsinstitut im Bereich Internet &
Medien
• Hauptsitz: Düsseldorf
• Über 10 Jahre Erfahrung
• Kundenzufriedenheit über 90 % (Cedeo zertifiziert)
Ariane Kräutner
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Eduvision Ausbildungenhttp://eduvision.de/online-marketing