Ariane Kräutner
ProbestundeOnline Marketing
(E-Commerce, SEO, AdWords, Google Analytics, Social Media, E-Mail Marketing)
www.eduvision.de/online-marketing
www.eduvision.de/sem
Was verbirgt sich hinter dem Lehrgang Online Marketing?
• Komplett-Ausbildung im Online Marketing• Praxisbezug steht im Mittelpunkt• Lernen in Kleingruppen & mit Fachexperten
• Lehrgang Online Marketing 6 in 1 zum attraktiven Gesamtpreis!
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Online Marketing
Online Marketing schließt alle Marketingaktionen
ein, die über das Internet ausgeführt werden.
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Online Marketing Lehrgang
Online Marketing besteht aus:• E-Commerce (Einführung in die Welt des
Online Business und des Online Marketings)
• Suchmaschinen Marketing– Suchmaschinenoptimierung (SEO)– AdWords (SEA)
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Online Marketing Lehrgang
• Google Analytics (mit Hilfe des Webstatistiktools Suchmaschinen Marketing, Marketingaktionen & Websites messen & verbessern)
• Social Media (Facebook, Xing, YouTube & Co.)
• E-Mail Marketing (Newsletter schreiben)
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Programm der Probestunde• Unser Kursangebot:
Welche Bildungsziele haben Sie?
• Praxisteil: Wie funktioniert Suchmaschinen Marketing?
• Finanzielle Vorteile
• Ihre Fragen sind willkommen!
Ariane Kräutner
Welche Lernziele haben Sie?
Kursangebot von Eduvision
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Kurs E-Commerce
• Einführung in die Welt des E-Commerce & Online Marketings
• Ziel: Ihr E-Commerce Konzept entwickeln
• Für jeden, der E-Commerce betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/e-commerce
www.eduvision.de/sem
Themenschwerpunkte
• Einführung in E-Commerce & Online Marketing
• Online Verdienst-/ Unternehmensmodell
• Online Marketingmöglichkeiten, Messmöglichkeiten
• Praxis: Sie fangen mit Ihrem E-Commerce (Website) Konzept an.
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Suchmaschinen Marketing
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Suchmaschinen Marketing
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Kurs SEO
• Suchmaschinenoptimierung
• Ziel: Bester Platz im Suchmaschinenranking
• Für jeden, der SEO betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• Technische Aspekte & Marketingaspekte der SEO
• www.eduvision.de/seo
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Themenschwerpunkte
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
• Effektive Keywordsuche & -pflege
• Brückenseiten, Content Management System & SEO
• Konversion messen & verbessern
• Praxis: Sie erstellen Ihre SEO-Strategie und setzen diese bereits teilweise um.
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Kurs Google AdWords
• Anzeigen mit AdWords schalten
• Ziel: Zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der richtigen Anzeige, im Ranking & im Partner-Netzwerk stehen
• Für jeden, der mit AdWords arbeitet / arbeiten möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/adwords
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Themenschwerpunkte
• Grundlagen, Einstellungen, CPC usw.
• Effektive Anzeigen schreiben
• Keywordsuche & Landingpages
• Kampagnen messen & Konversion erhöhen
• Praxis: Sie erstellen Ihre eigene AdWords-Kampagne!
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Kurs Google Analytics
• Messen => Wissen
• Ziel: Ihre Website, Kampagnen, Anzeigen etc. messen & verbessern
• Für jeden, der mit Google Analytics arbeitet/ arbeiten möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/analytics
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Themenschwerpunkte
• Grundlagen, Tools, Terminologie usw.
• Messen von Websites, Kampagnen, R.O.I. usw.
• Ziele formulieren & einstellen
• Fallstricke bei Google Analytics
• Praxis: Ihren Google Analytics Account nutzen!
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Lehrgang Suchmaschinen Marketing
• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!
• Ziel: SEO & SEA effektiv betreiben + die Website & Online Marketingkampagnen mit Google Analytics optimieren
• Für jeden, der professionell mit Suchmaschinen Marketing und Google Analytics arbeiten möchte.
• www.eduvision.de/sem-master
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Kurs Social Media
• Ihre Zielgruppe kennenlernen
• Ziel: Ihren Social Media Plan erstellen
• Für jeden, der einen Überblick über die Plattformen, Netzwerke etc. erhalten möchte und Social Media effektiv einsetzen möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.de/socialmedia
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Themenschwerpunkte
• Einführung in die Welt der Social Media
• Möglichkeiten mit Social Media
• Strategie bestimmen (Unternehmensstrategie)
• Kampagnen bestimmen, ganzheitliches Social Media
• Praxis: Sie erstellen Ihren Social Media Plan.
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Kurs E-Mail Marketing
• Mit Newsletter und Mailaktionen arbeiten
• Ziel: Ihren eigenen Newsletter erstellen/ optimieren
• Für jeden, der E-Mail Marketing betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich
• www.eduvision.info/emailmarketing
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Themenschwerpunkte
• E-Mail Marketing Einführung
• Newsletter-Konzeption
• Messmöglichkeiten, R.O.I.
• Effektiv schreiben
• Praxis: Sie erstellen Ihren Newsletter
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Lehrgang Online Marketing
• Ziel: Online Marketing effektiv betreiben + ganzheitlich zur besseren Zielerreichung des Unternehmens einsetzen
• Für jeden, der professionell mit Online Marketing arbeiten möchte.
• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!
• www.eduvision.de/online-markting
Ariane Kräutner
Finanzielle Vorteile
www.eduvision.info/finanzvorteile
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Bildungsprämie
• Bundesweites Förderprogramm• Für ArbeitnehmerInnen mit einem
maximalen Jahreseinkommen• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro
Weiterbildung• Mehr Informationen unter:
http://www.bildungspraemie.info/
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Von der Steuer absetzen
• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der Steuer absetzen
• Begleitende Kosten absetzbar
• Mehr Informationen: Finanzamt
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Weitere finanzielle Vorteile
• Förderdatenbank des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie:
• Link: http://www.foerderdatenbank.de
Ariane Kräutner
Praxisteil
Suchmaschinen Marketing
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Warum Suchmaschinen?
• Über 80% aller Konsumenten nutzen Suchmaschinen, um sich vor einem Kauf über Produkt/ Dienstleistung zu informieren
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Was ist eine Suchmaschine?
• Webanwendung• Zur Beantwortung spezieller Suchaufträge/
Suchfragen über das Internet• Zur Verlinkung mit anderen Websites
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Anzeigentypen
• Kostenpflichtige Anzeigen: AdWords• Organische Suchergebnisse
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Wo wollen Sie stehen?
Welche Position im Suchmaschinenranking ist die Beste?
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Blickverhalten im Ranking
1
2
3
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Top10-Plätze im Ranking
21
3
45
6
78
9
10
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Keywords (Suchwörter)
• Die richtigen Keywords sind Voraussetzung für eine gelungene Suchmaschinenoptimierung!
• Entscheidende Frage: Unter welchen Keywords sucht Ihre Zielgruppe Ihre Produkte/ Dienstleistungen?
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Wie funktioniert eine Suchmaschine?
• Eine Suchmaschine (spider) versucht das Thema einer Seite zu erkennen.
• Denken Sie daran: eine Suchmaschine wurde durch Menschen programmiert; folglich durchsucht sie eine Webseite, wie es ein Mensch tun würde.
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Wovon handelt dieser Text?
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Grundregeln für Textstücke
Wiederholen Sie das Keyword:• In der Überschrift• Im Text• Als Hervorhebung im Text, z. B. fett, kursiv
etc.• In Links• In der Bildbeschreibung
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Überschrift
Keywords in verschiedenen Überschrifttypen:• <h1>Keyword</h1>• <h2>Keyword</h2>• Verwenden Sie nicht <div
class=“titel”>keyword </div>• P.s.: Google sieht den ersten Teil einer
Webseite (Einleitung) als den wichtigsten Teil an.
Ariane Kräutner
Google AdWords
Praxisteil
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Was ist AdWords?
Google AdWords ist ein Anzeigenprogramm, mit dem Sie Ihr Unternehmen auf Seiten von Google und seinen Partnern gezielt promoten können.
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Auktionssystem/Zahlung
Bezahlen Sie nur € 0.01 mehr, um eine hohe Position zu behalten/ eine höhere Position zu erreichen.
• Inserentenposition 1: € 0,20• Inserentenposition 2: € 0,18• Inserentenposition 3: € 0,17• Inserentenposition 4: € 0,11
Minimaleinsatz: € 0,01
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Erste Schritte in AdWords
• Account erstellen (kostenlos)• Sprache & Ort einstellen• Kampagnen, Anzeigengruppen & Anzeigen
erstellen• Keywords bestimmen• CPC (Cost per Click) & Budget bestimmen
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Anzeigenaufbau
• Überschrift• Angezeigte URL• (Ziel-URL)• 1. Textzeile• 2. Textzeile
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Anzeigenansicht & -aufbau
AdWords Anzeigen links oben AdWords Anzeigen rechts
Aufbau im AdWords-System
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Redaktionelle Richtlinien
• Kein Gebrauch von Handelsnamen im Anzeigentext, wohl aber als Keyword oder in dem angezeigten URL
• Max.1 Mal Gebrauch des “!”-Zeichens/ von Satzzeichen/ Symbolen
• Achten Sie auf die korrekte SchreibweiseQuelle: http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py?
hl=de&guide=1316546&hlrm=nl&page=guide.cs&rd=1
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Tipps für Anzeigen• Relevant & werbewirksam texten• Erwähnen Sie keinen Firmennamen• Wiederholen Sie Keywords im
Anzeigentext-> Gut für die CTR, den Qualitätsscore
und die Konversion
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Call to Action nutzen
• Bestellen Sie jetzt online!• Direkt Preisvergleich anschauen!• Buchen Sie Ihre Probefahrt online!
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Zusatznutzen/ USP nennen
• Bei uns gibt es 5 Jahre Garantie• Heute bestellt, morgen geliefert• Keine Versandkosten
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Keywords in Anzeigen
Einfügen von Suchbegriffen = Dynamic Keyword Insertion
1. Brandneue {KeyWord:Telefone}Enorme Auswahl an Telefonen. Unglaubliche Preise
2. {Keyword:Telefone} auf Vorrat. Keine Versandkosten!www.BestDealer.comhttp://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}
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Keywords in Anzeigen
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Landing Page
= Seite, auf die Nutzer kommt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat
• Sollte unbedingt auf die Anzeige und die Suchbegriffe abgestimmt sein
• Konversion fördern: z.B. Verkauf, Booking, Anmeldung, Kontaktdaten usw.
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Fallstricke von Landing Pages
• Zu viel / schlecht lesbarer Text• Wichtigste Elemente stehen unter dem
Seitenumbruch• Texte und Fotos, die wenig oder gar
nichts mit dem Angebot zu tun haben• Zu viele Zwischenschritte bis zur Ziel-
Seite
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Berichte & Analyse
• AdWords meldet Clicks, Erscheinungen und CPC
• Google Analytics zeigt den R.O.I.• Mithilfe der Verkehrsquelle > AdWords• Einblick in Seitengebrauch, Konversion und
Anzahl Clicks
Ariane Kräutner
Google Analytics
Praxisteil
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Messen => Wissen
• Konversion/ Conversion• Return On Investment (R.O.I.)• Ziel: vertrauenswürdige Info erhalten über
die Leistungsfähigkeit von u.a. Webseiten, AdWords-/ SEO-/ E-Mail Marketing-Kampagnen
• …weitere Vorteile
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Was können wir messen?
• Besucherzahlen• Seitengebrauch• Klickpfad • Herkunft des Besuchs (Kampagnen oder…)• Zurückkehrender Besuch• Verkauf und Umsatz usw.
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Besucher
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Alle Besucherquellen
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AdWords-Erfolg messen
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Video: Social Media Monitoring
Quelle: http://www.webthings.de/betreiben-sie-social-media-monitoring
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Mehr lernen?
• Training SEO, AdWords & Google Analytics www.eduvision.info/sem
• Gratis-Webinare (1-stündige Online-Seminare) www.eduvision.info/webinars
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Up to date bleiben
• http://facebook.com/eduvisionde • http://twitter.com/eduvisionde• http://Webthings.de (Blog) • “Online Marketing Lounge”(Xing Gruppe)
https://www.xing.com/net/prid1fb9bx/onlinemarketinglounge/
Ariane Kräutner
Finanzielle Vorteile
www.eduvision.info/finanzvorteile
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Bildungsprämie
• Bundesweites Förderprogramm• Für ArbeitnehmerInnen mit einem
maximalen Jahreseinkommen• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro
Weiterbildung• Mehr Informationen unter:
http://www.bildungspraemie.info/
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Von der Steuer absetzen
• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der Steuer absetzen
• Begleitende Kosten absetzbar
• Mehr Informationen: Finanzamt
www.eduvision.de/sem
Weitere finanzielle Vorteile
• Förderdatenbank des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie:
• Link: http://www.foerderdatenbank.de
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Eduvision• Bildungsinstitut im Bereich Internet &
Medien
• Hauptsitz: Düsseldorf
• Über 10 Jahre Erfahrung
• Kundenzufriedenheit über 90 % (Cedeo zertifiziert)
Ariane Kräutner
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Eduvision Ausbildungenhttp://eduvision.de/online-marketing