© Swedbank

Komunikācija ar masu medijiem – kā sadarboties efektīvāk?

Kristīne Jakubovska

Swedbank preses sekretāre

2012.g.22.novembrī

2© Swedbank

SATURS

1. Kāpēc? (Ko un kam gribam pateikt)?2. Mediju veidi un darba specifika 3. Mediju uzrunāšanas veidi4. Preses relīzes – līdzeklis ziņas

nodošanai.

3© Swedbank

Kāpēc?(ko un kam gribam pateikt?)

4© Swedbank

Aktuālās tendences un mērķu noteikšana

Mērķi komunikācijai:• jūsu mērķis – ko un kam īsti gribam pateikt (1 galvenā

ziņa), ko gribam panākt?

• sabiedrības vajadzība – kāds sabiedrībai labums/vajadzība pēc jūsu ziņas?

• Medija vajadzība – kāpēc tas medijam būtu interesanti? Kāpēc tagad?

Aktuālās tendences:• konkurence par vietu „klasiskajos medijos”- to ir

mazāk;• ne-klasiskajos medijos ikviens lietotājs ir komunikators.• Mediji virzās uz elektronisko vidi

5© Swedbank

Mediju veidi un darba specifika

6© Swedbank

Mediju vajadzības

- Jaunums;- Aktualitāte- Konflikts;- Problēma (auditorijai aktuāla);- Spilgts citāts;- Spilgts stāsts;- Atpazīstams cilvēks.

7© Swedbank

Mediju veidi un specifika - internets

• Parasti uzrunā elektroniski;

• Lielākie satura ražotāji – ziņu aģentūras;

• Aktualitāte un vēlreiz aktualitāte;

• Ātrums – ziņu aģentūrām vajag tūlīt;

• Īsi un skaidri

8© Swedbank

Mediju veidi un specifika – radio un TVAtcerieties – tā ir reta iespēja.

Radio:• Klātiene vai telefons;• Balss;• Skaidra valoda, spilgti citāti, pabeigta

doma;• Laika ierobežojums; • Lielākoties aktualitāte tai pašā dienā;• Cilvēks cilvēkam (jūs stāstāt cilvēkam).

TV:• Papildu faktori – izskats, stāja, žesti.

9© Swedbank

Mediju veidi un specifika – laikraksti un žurnāli

Laikraksti• Analīze un plašāka materiāla iespēja;• Ja tai pašā dienā, tad parasti atbildi vajag līdz pēcpusdienai (vakarā –

maketēšana);• Var piedāvāt atzvanīt vai aizrakstīt atbildi;• Faktus, vārdus var uzrakstīt;• Pazūd intonācijas, mīmika, žesti, sarunas vide.

Nedēļas/mēneša žurnāli• Jūs stāstāt visdrīzāk nākamā mēneša žurnālam;• Stāsts, piemēri;• Ilgtermiņa, “nenovecojošas” tēmas;• Atpazīstami cilvēki, spilgtas personības;

10© Swedbank

Masu mediju uzrunāšanas veidi

11© Swedbank

Visizplatītākie uzrunāšanas veidi

• Preses relīze;• Individuāla uzrunāšana;• Preses konference;• Pasākums (papildus kāda norise,

aktivitāte, foto moments)• Sociālie tīkli (vairums žurnālistu ir

aktīvi soc.tīklu lietotāji);• Komentāri, blogi;• Dalība citu organizāciju

konferencēs, pasākumos.

12© Swedbank

Ja medijs ir uzrunājis Jūs pats:

• Ko vajadzētu zināt: • kāda programma, avīze, utt.? • kādai auditorijai?• kāda būs jūsu loma?• kas intervēs?• tiešraide vai ieraksts?• pozitīvs vai negatīvs konteksts?

13© Swedbank

Preses relīze – līdzeklis ziņas nodošanai.

14© Swedbank

Uzbūves pamata principi

• Galvenā ziņa – virsrakstā un 1.rindkopā: no žurnālista (sabiedrības) redzespunkta;

• 4K– KAS, KUR, KAS NOTIKA/NOTIKS, KĀPĒC un KAS NO TĀ man (cilvēkam,

sabiedrībai)?

• Mūsdienās labāk īsāk nekā garāk

• Tulkošana palielina iespējas uzrunāt gan latviešu, gan krievu valodas medijus

(sevišķi portālus)

• Izsūtīšana – elektroniski. Meila subject ailē – uzreiz galvenā ziņa (noderīgi būtu arī

organizācijas nosaukumu).

• Izsūtīšanas laiks: pēc mediju grafika.

• Par pasākumu pieņemts informēt vismaz 3 dienas iepriekš.

• Mediju saraksts: sakām NĒ spamam (precīza auditorija)

• NĒ lieliem pielikumiem (virs 1MB jau ir slikts tonis).

15© Swedbank

Jautājumi?

Paldies!