Upload
thomas-barat
View
814
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Új fogalmak a public relations területén - Itt tartunk ma, avagy a történet folytatása Előadás a Magyar Tudomány Napján, az Általános Vállalkozási Főiskola Konferenciáján. Budapest 2009. november 10.
Citation preview
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
A Magyar Tudomány Napja A Magyar Tudomány Napja az Általános Vállalkozási Főiskolánaz Általános Vállalkozási Főiskolán
Új fogalom a public relations Új fogalom a public relations
területén, aterületén, az z „epr”„epr”
Barát TamásFőiskolai tanár
a Magyar Public Relations Szövetség Örökös tagja, a CCO Magazin Főszerkesztője
II. RÉSZ:
AZ EPR FEJLŐDÉSE,
AVAGY A TÖRTÉNET FOLYTATÁSA
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-prazazazaz
elektronikus elektronikus public relationspublic relations
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
A public relations A public relations a kommunikáció a kommunikáció
tudatos szervezésetudatos szervezéseA public relations feladata:
Elérni a közös megértést, létrehozni a kölcsönösen előnyös kapcsolatokat
a szervezet és a közvéleménye, környezete között, a kétirányú kommunikáció útján.
CERP
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Mi az e-pr?Az e-pr
a kommunikáció mindazon formáit magában foglalja,
ahol a kommunikációban résztvevők elektronikus úton,
interaktívan kommunikálnak egymással, akár a szervezeten kívüli,
akár a szervezeten belüli környezetükkel teszik ezt, az Internet, vagy az Intranet segítségével.
CERP
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Mi az e-pr?
Az „ePR” által közvetített, hírértékűvé formált üzenet
1. a közvélemény számára tájékoztatást nyújt,2. a közvéleménnyel megérteti az üzenet tartalmát
és célját,3. a szervezet és a közvélemény, illetve a
közvélemény és a szervezet közötti magatartás koordinálására szolgál.
Csak akkor nevezhetjük az Internetet e-pr eszköznek, ha egyidejűleg felel meg az alapvető három kritériumnak:
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
WEB PR NET PR ONLINE PR
Az új fogalmak:
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
A fejlődés iránya, trendjeA fejlődés iránya, trendjePeter Drucker: “Az igazi lehetőség mindig a trendek konvergenciájából ered.”
Forrás:http://www.szgti.bmf.hu/opto/1_KommTort.htm
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
A fejlődés iránya, trendjeA fejlődés iránya, trendje
Részlet a Did You know? c. filmből Forrás: http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8&feature=PlayList&p=3DBD71E350A99F39
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Médiafogyasztás - „Internetfogyasztás”
Fanta Trend Riport
A 18 és 25 év közötti korosztály több mint fele minimum napi két órát tölt internetezéssel, míg egyharmaduk hétköznaponként legalább 3 órát netezik és 106 percet tölt tévézéssel.
Forrás: http://www.mfor.hu/cikkek/Az_internet_a_legtrendibb_idotoltes.htm
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
SOCIAL NETWORK
ONLINE DATABASE
Az új eszközök
BLOG
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
BLOGSOCIAL
NETWORKON-LINE
DATABASE
Az új eszközök
Jellemzők:• Megfelel az epr mindhárom kritériumának -
interaktív!• A közölni kívánt üzenet szöveges formában,
illetve fotók és videó segítségével fogalmazódnak hírértékűvé
• Fejlett formája, a televíziózás jövője: az on command TV
Legismertebb fajtái:• Személyes napló, (szöveges, fotós, videós)• Egyéni vagy csoportos - pl. politikai -
véleménynyilvánítás • Szervezeti-, üzleti kommunikációs eszköz
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Példák az epr alkalmazására Személyes és Vállalati Blog
Forrás:
http://www.goonline.hu/blog/mit-keres-egy-blog-vallalati-weboldalon
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
PR VideoChanel
Barát Tamás előadása az Általános Vállalkozási Főiskolán részlet
Példa az epr alkalmazására On Command TV
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
BLOG SOCIAL NETWORK
ON-LINE DATABASE
Az új eszközök
Az egymáshoz tudatosan kapcsolódó szereplők egyének és szervezetek tudatos és szándékos kapcsolata. A hálózat a laza barátságtól, az összetartozás élményétől, a szoros üzleti kapcsolatok építéséig terjedhet.
Facebook, Linkedin, YouTubeMyspace, WAYN, XING,
Naymz, Plaxo, Slideshare
Photobucket, Snapfish Flickr
Jalbum, Fotothing, Panoramio, Zoominfo,
FotoCommunityPhotojournale
Iwiw, stb
Social media interaktív, kétirányú
kommunikáció
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
A fejlődés iránya, trendjeA fejlődés iránya, trendje
Részlet a Social Media Revolution c. filmből
Forrás: http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Példa az epr alkalmazására Social Network
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
FacebookPélda az epr alkalmazására
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Forrás: http://www.facebook.com/pages/CCO-Magazin/166779358906?v=wall
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Forrás: http://vshow.on24.com/event/17/09/02/rt/index.html?eventid=170902&sessionid=1&key=522AAA6C522974380126D9ADBFA70609&partnerref=undefined
Példa az epr alkalmazására Virtuális bemutató
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Médiafogyasztás - „Internetfogyasztás”
Facebook használatA 35 év alatti megkérdezettek
56 százaléka napi 1-10 alkalommal, 27 százaléka pedig naponta több mint 10 alkalommal
lép be Facebook oldalára. Twitter használat:A használók 39 százaléka naponta több mint 10 alkalommal ellenőrzi üzeneteit! A 35 év alatti felhasználók 64 százaléka a munkahelyen,
65 százaléka a nyaralás alatt 40 százalékuk vezetés közben is
twitterezik.Forrás: http://inforadio.hu:80/hir/eletmod/hir-311353
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Példa az epr alkalmazására A social media lényege: a kapcsolatépítés és az interakció
Forrás: http://varaljay.com
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
SOCIAL NETWORK
ONLINE DATABASE
Az új eszközök
BLOG
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Példa az epr alkalmazására Online kutatás
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
A kutatás célja:Megismerni, hogy mit tart a közvélemény arról: Mennyire hitelesek a magyarországi média egyes szereplői? Mennyire hitelesek a média és hozzáköthető szervezetek? Mennyire hitelesek a médiatípusok? Mennyire hitelesek a hírműsorok?
Adatfelvétel: www.e-benchmark.hu Résztvevők száma: 288 fő Jelen esettanulmány a fiatal iskolázott városlakók
(87 fő) válaszait dolgozza fel (Részlet a felmérési beszámolóból)
Adatfelvétel időpontja: 2009. II. félév
Megjegyzés:Az adatfelvétel időpontjában a magyarországi internet penetráció a 15-69 éves korosztályban 52% [forrás: TNS-NRC InterBus 2004-2009
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Média hitelessége – online felmérés A fiatal iskolázott városlakók (87 fő) válaszainak értékelése Részlet a felmérési beszámolóból
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
Példa az epr alkalmazására Online database
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
WEB PR NET PR ONLINE PR
Az új fogalmak:
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
e-pre-pr
SOCIAL NETWORK
ON-LINE DATABASE
Az új eszközök
BLOG
2009. 11. 10. A Magyar Tudomány Napja Barát Tamás: Az epr fejlődése
és a történet folytatódik ...és a történet folytatódik ...
Köszönöm figyelmüket!
Barát Tamás