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MÍDIA IMÍDIA I
Aula 3
19/03/2013
O profissional que atua no departamento recebe também o nome de “mídia” e tem como principal função viabilizar a veiculação da campanha para um público determinado, de maneira eficiente e rentável.
MÍDIA IMÍDIA I
maneira eficiente e rentável.
Mídia = meios de comunicaçãoMídia = departamento da agênciaMídia = profissional que trabalha no departamentoMídia = atividade do mídia no departamento de mídia
• Onde – seleção dos meios
• Quanto – intensidade/frequência
• Quando – “timing”, época ideal
•
MÍDIA IMÍDIA I
• Como – tática de utilização dos meios
• Em que mercado – determinar prioridades visando objetivos de mídia e marketing
MÍDIA IMÍDIA I
• Fundação do Instituto Verificador
de Circulação (IVC)
• Formalização do Grupo de Mídia de São Paulo
MÍDIA IMÍDIA I
• Introdução do GRP (Gross Rating Point – ponto de audiência bruta)
• Rápido desenvolvimento da pesquisa de mídia.
• Introdução do tevêmetro – aparelho de medição de
MÍDIA IMÍDIA I
• Introdução do tevêmetro – aparelho de medição de audiência da Audi TV (posteriormente comprado pelo Ibope)
• Surgimento do modelo de divisão do departamento de mídia em planejamento, pesquisa e compras.
MÍDIA IMÍDIA I Tevêmetro
People-meter
• Instabilidade econômica faz valorizar a negociação sobre a técnica para não perder da inflação.
• Profissional de compra de mídia passa a ter papel mais importante no relacionamento com clientes e
MÍDIA IMÍDIA I
mais importante no relacionamento com clientes e veículos
• Criação do Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar)
Fiscaliza o conteúdo dos trabalhos elaborados por uma agência
Criado durante a Ditadura Militar para impedir que a censura aplicada à imprensa chegasse à propaganda.
Não possui força legal, no entanto suas determinações
MÍDIA IMÍDIA I
Não possui força legal, no entanto suas determinações são respeitadas por todos que atuam no ramo da publicidade
• Com a estabilização da moeda, clientes voltam a exigir planejamento.
• Ascensão dos meios alternativos como o backlightou busdoor e o painel eletrônico.
MÍDIA IMÍDIA I
ou busdoor e o painel eletrônico.
• Boom da internet.
• Criação do Conselho Executivo de Normas-Padrão (Cenp)
• Adoção do Critério Brasil (Abep)
Entidade criada pelo mercado publicitário para fazer cumprir as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das melhores práticas éticas e
MÍDIA IMÍDIA I
condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira.
MÍDIA IMÍDIA I
• Crescimento do poder aquisitivo da classe C
• Operação Cidade Limpa em São Paulo com a proibição de outdoors, backlights e frontlights.
• Início da transmissão da TV digital em São Paulo.
MÍDIA IMÍDIA I
• Início da transmissão da TV digital em São Paulo.
• A internet se apresenta como meio de maior crescimento em número de usuários.
MÍDIA IMÍDIA I
“Podemos definir mídia como a distribuição racional do investimento publicitário através dos vários meios de comunicação disponíveis e que sejam de interesse para uma determinada
MÍDIA IMÍDIA I
sejam de interesse para uma determinada campanha publicitária.”
Zeca Martins – Propaganda é isso aí!
• Tornar a mensagem acessível ao público através de:
– Planejamento da verba
– Distribuição da verba pelos meios e veículos
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– Distribuição da verba pelos meios e veículos
– Informação
• Veículos mais adequados
• Tendências
• Técnicas
DiretoriaDiretoria
Atendimento e PlanejamentoAtendimento e Planejamento
CriaçãoCriação MídiaMídia
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AtendimentoAtendimento
PlannerPlanner
GPGP
OrçamentoOrçamento
Diretor de ArteDiretor de Arte
RedatorRedator
WebdesignerWebdesigner
OperadoresOperadores
PlannerPlanner
BuyerBuyer
PesquisaPesquisa
CheckingChecking
• Elaborar o plano de mídia
• Apresentar o plano para o cliente
• Administrar processos (documentações, aprovações, pedidos)
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aprovações, pedidos)
• Apresentar ao cliente um balanço da veiculação planejada e efetivada.
• Oferecer suporte de pesquisa ao planejador
• Interpretar o comportamento das audiências de televisão e rádio
• Analisar investimentos da concorrência em mídia
MÍDIA IMÍDIA I
• Analisar investimentos da concorrência em mídia
• Desenvolver novos estudos com os institutos de pesquisa
• Contato direto com veículos de comunicação
• Transação normal de compra e venda, normalmente realizada pelo planejador
• Avaliação de propostas dos veículos e
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• Avaliação de propostas dos veículos e desenvolvimento de novos formatos
• Conferir se as inserções programadas foram realizadas
• Relatórios obtidos de empresas especializadas ou com informações fornecidas pelo próprio veículo
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com informações fornecidas pelo próprio veículo
• Falhas verificadas são comunicadas ao planejador, que deve tomar as devidas providências
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– Massa• Distribuir conteúdo a público genérico disperso
• Custo por impacto relativamente baixo
• Associação da mensagem a conteúdo editorial apelativo ao público
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público
• Conteúdo editorial e publicitário
• Fidelidade
• Limitações – geralmente público não consome pelo conteúdo publicitário
– Na mídia eletrônica (rádio, TV, alguns casos internet) tem caráter intrusivo
– Dirigida/especializada
• Público mais segmentado – interesses especializados/mídia de nicho
• Custo mais alto por impacto
• Maior penetração B2B (especialmente revista)
MÍDIA IMÍDIA I
• Maior penetração B2B (especialmente revista)
• Conteúdo editorial/publicitário (TV a cabo, revista, jornal) ou somente publicitária (folhetos, mala direta, outdoors, encartes, catálogos)
• Alternativa– Modos inovadores e/ou não-convencionais
– Constante busca de novas maneiras de impactar o consumidor
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– Costumar ser menos sujeita à interferência (clutter)
– Conteúdo editorial/publicitário/diversão• Interna, externa, aérea, tickets e vales, contas, advergaming,
cinema
– Em cada uma das classes, visuais, auditivos, audiovisuais ou funcionais