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Curso básico de mídia Promovido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina https://www.facebook.com/grupodemidiasc Aula 04: Introdução e cenário de mídia Professora : Liz Toniazzo Mendes
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CURSO BÁSICO DE MÍDIA
2012
Aula: Mercado de Mídia
Professora: Liz Toniazzo Mendes
Liz Claudia Toniazzo Mendes Diretoria Ética/Legal
Mestranda pela Univali em Políticas Públicas em Itajaí-SC; Pós graduada em Estratégias Digitais, Redes e Mídias Sociais pela Sustentare em Joinville-SC; Graduada em Jornalismo pela Univali em Itajaí-SC; Profissional premiada categoria Bronze em Planejamento de Mídia – Prêmio Manchester Catarinense – Novembro 2011; Especialização em Mídias Digitais – Cesusc, Florianópolis – Maio 2010; Especialização em Planejamento Online e Mídia Digital – Jump Education SP – Abril 2009; Especialização Mídia de A a Z – José Carlos Veronezzi -Grupo RBS – Agosto 2004; Curso de Gestão do Cliente – Grupo RBS – Maio 2003; Experiência de 12 anos na área de comunicação, destes 8 anos na área de mídia; Atualmente é Executiva de Mídia da Agência CMC Marketing em Jaraguá do Sul-SC.
O Mercado Publicitário há 10 anos atrás...
Não sorria tanto assim...
Haviam muitas incertezas políticas...
acontecimentos terroristas...
O Mercado Publicitário há 10 anos atrás...
Racionamento de energia elétrica...
Crise na Argentina...
O Mercado Publicitário há 10 anos atrás...
O que parecia utópico... O Brasil passou por uma transformação radical.
Potencial econômico
do país de terceiro mundo para bloco
dos emergentes,
atraindo a atenção das empresas
globais.
O Mercado Publicitário Hoje...
Principalmente pelo aquecimento da economia,
do consumo e de uma nova classe média...
O Mercado Publicitário Hoje...
O Mercado Publicitário Hoje...
Os números indicam que ocorreu uma considerável mobilidade social nos últimos
anos: entre 2004 e 2010, 32 milhões de pessoas ascenderam à categoria de classes médias (A, B e C) e 19,3 milhões saíram da pobreza.
Os 94,9 milhões de brasileiros que compõem a nova classe
média corresponde a 50,5% da população – ela é dominante do
ponto de vista eleitoral e do ponto de vista econômico. Detêm 46,24% do
poder de compra (dados 2009) e supera as classes A e B (44,12%) e D e
E (9,65%). (Neri)
Entre 2002 e 2010 os eleitores de nível universitário na classe C saltaram de 6 milhões para 9 milhões. Serão 11 milhões em 2014. Incluindo aqueles com
ensino médio, eram 48 milhões no ano passado e serão 52 milhões em 2014.
O Mercado Publicitário Hoje...
68% dos jovens da classe C
estudaram mais que os pais.
E de acordo com dados do instituto de pesquisa Data Popular, a classe C é responsável por 78% do que é comprado em supermercados, 60%
das mulheres que vão a salões de beleza, 70% dos cartões de crédito no Brasil e
80% das pessoas que acessam a internet. “A nova classe média movimenta R$ 273 bilhões na internet por ano somente com seu salário, se
considerarmos o crédito disponível à ela, esse montante dobra”.
O Mercado Publicitário Hoje...
Segundo pesquisa da Fractal,
a nova classe média deseja cultivar respeito próprio (99,2%),
ser respeitada pelos outros (99,1%), ter segurança para viver (99,1%),
desfrutar da vida (98,5%), sentir que alcançou as aspirações (98,2%).
E neste cenário para o mundo o Brasil
se tornou...
O Mercado Publicitário Hoje...
O poder de consumo é tão amplo que a indústria publicitária internacional, como
programadoras de TV declaram que, fora os Estados Unidos, o Brasil é um
dos mais importantes mercados para seus negócios.
Outro ponto importante do
momento são os grandes players de entretenimento
onde a plateia calorosa atraiu grandes eventos.
Classe C tá podendo...
O Mercado Publicitário Hoje...
...chega a 54% da população e tem renda média de R$ 1.450,00
(Folha)
Projeções para o Mercado Publicitário...
Novos segmentos, novos anunciantes, mais veículos de
comunicação, e por que não novos meios?
Segundo um estudo do GMSP, o mercado brasileiro da comunicação deve chegar a
R$ 70 bilhões de faturamento
de ações em mídia em 2016.
Crescimento próximo a 80%
em relação a níveis atuais.
Como está distribuído este volume hoje...
63,3% 11,8%
7,2%
4,0%
3,0%
1,1% 4,2%
5,1%
0,3%
TV / TV Jornal / Newspaper
Revista / Magazine Rádio / Radio
Out-of-home / Out-of-home Guias e Listas / Guides and Directories
TV por Assinatura / Pay TV Internet / Internet
Cinema / Cinema
São comportamentos culturais, econômicos
e sociais muito distintos...
Os Mercados Regionais convivem com
suas realidades individuais...
Os Mercados...
Esta “sofisticação” própria dos grandes centros , afetam os mercados regionais
principalmente por demandas de pesquisa de mídia, o que exige mais dos profissionais.
Estudos diferenciados tem maior aceitação como os de análise de ROI.
Os Mercados...
Total de Municípios: 395 | Total da População: 15.327.332
Domicílios com TV: 3.356.291 | Telespectadores Potenciais: 13.744.552 | IPC %: 5,237
Alguns dados sobre as regiões do Brasil...
REGIÃO NORTE
Total de Municípios: 1.785 | Total da População: 53.457.419
Domicílios com TV: 13.622.558 | Telespectadores Potenciais: 49.616.167 | IPC %: 17.738
Alguns dados sobre as regiões do Brasil...
REGIÃO NORDESTE
Total de Municípios: 467 | Total da População: 14.230.162
Domicílios com TV: 4.119.826 | Telespectadores Potenciais: 13.705.537 | IPC %: 7,94
Alguns dados sobre as regiões do Brasil...
REGIÃO CENTRO-OESTE
Total de Municípios: 1.668 | Total da População: 80.883.760
Domicílios com TV: 24.388.321 | Telespectadores Potenciais: 79.375.638 | IPC %: 52,224
Alguns dados sobre as regiões do Brasil...
REGIÃO SUDESTE
Total de Municípios: 1.172 | Total da População: 27.454.942
Domicílios com TV: 8.591.278 | Telespectadores Potenciais: 26.732.559 | IPC %: 16,616
Alguns dados sobre as regiões do Brasil...
REGIÃO SUL
Sexo
Antes, o público era definido demograficamente...
Faixa Etária
Eu preciso conhecer quem é o meu público...
Eu preciso conhecer quem é o meu público...
Em todos os momentos eu falo com a mesma pessoa;
Psicografar comportamentos
é avaliar os estilos de vida,
atividades interesses e opiniões e são mais efetivas
que as características demográficas;
Por quê? Descreve os consumidores e determinam novas tendências de consumo, afinal eu sei com quem estou falando...
Eu preciso conhecer quem é o meu público...
As pessoas consomem conteúdo de mídia.
Eu preciso conhecer quem é o meu público...