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DESCRIPTION
Cours de marketing des ressources humaines sur Internet, en option "Audit et management des ressources humaines", à l'ISC Paris
Citation preview
1
Marketing
de la ressource humaine
sur Internet
Professeur: François Cazals
22009Formation RH 22
Je suis François Cazals
Directeur du
cabinet de conseil
Professeur et responsable
pédagogique du MBA
«Marketing et technologies de l’information »
Intervenant
Blogueur
Cazals.fr
Blog-cybermarketing.com
Auteur
> distriforce > facebook.com/cazals
@: [email protected] Mobile: 06 82 43 22 73
32009Formation RH 33
Programme
• L’état des lieux– Les nouvelles technologies
– RH sur Internet
• Marketing RH sur Internet des entreprises et des jeunes diplômés: 2 enjeux majeurs– Être trouvé
– Se valoriser
• Applications pratiques– Créer un blog
– Créer un micro blog
– Mettre son CV en ligne
– Utiliser les réseaux sociaux
4
Les nouvelles technologies
catalysent le changement
52009Formation RH 55
Des consommateurs équipés
62009Formation RH 66
La convergence
72009Formation RH 77
Le phénomène iPhone
82009Formation RH 88
Les réseaux sociaux s’envolent!
13 millions d’inscrits en France (10/09)
2,5 millions d’inscrits en France (08/09)
126 000 d’inscrits en France (04/09)
Les jeunes
Les pros
Les « geeks »
92009Formation RH 99
Le recrutement sur Internet
10
Être trouvé sur la toile
112009Formation RH 1111
La communication électronique
12
Search Engine Marketing
132009Formation RH 1313
Search Engine Optimization
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
142009Formation RH 1414
En synthèse
• Adresse> Contient le mot-clé
• Titre> Contient le mot-clé
• Mots dans la page> Placement, occurrence, densité, taille, graisse, couleur
• Balise HTML
> Seulement Description
• Liens
> Héritage du PageRank, confiance, qualité et nombre de liens externe, mot-clé dans le lien, structure des liens (SiteMap)
• Fraîcheur
> Niveau et périodicité de mise à jour
• Attention
> Animations Flash
> Spamdexing (cloacking, achats de liens frauduleux,…)
152009Formation RH 1515
Exemple
16
Les liens publicitaires
172009Formation RH 1717
Les liens sponsorisés =
Search Engine Advertising (SEA)
Sur les moteurs Sur les sites affiliés
Sur les messageries, IM, plateformes vidéo, boutiques en ligne,…
182009Formation RH 1818
Liens sponsorisés et e-commerce
192009Formation RH 1919
Et les sites sociaux
202009Formation RH 2020
Publicité Facebook
212009Formation RH 2121
Les bénéfices
Prévoir Cibler
Maîtriser Contrôler
• Enchères
• Coûts
• Trafic
• Mots clé
• Langues
• Géographique
• Temporel
• Emplacements
• Socio et démographique
• Plateforme (iphone, ordinateur,..)
• Budget
• Planning
• Création
• Formats
• Affichages
• Clics
• Conversions
222009Formation RH 2222
Demain: Google, la 1ère régie publicitaire multimédias?
Google TV Ads
23
Se valoriser
242009Formation RH 2424
Des territoires identiques
pour les entreprises et les diplômés
• Les réseaux sociaux– Personnels
– Professionnels
• Les jeux– Serious Game
– Mondes virtuels
• Les espaces de contenus– Blogs
– Micro blogs
– Plateforme de vidéos
– iPhone
252009Formation RH 2525
262009Formation RH 2626
Viadeo
272009Formation RH 2727
Serious Game
282009Formation RH 2828
BNP Paribas 2.0
292009Formation RH 2929
Mondes virtuels
302009Formation RH 3030
Blogs
312009Formation RH 3131
Micro blogs
322009Formation RH 3232
Vidéos en ligne
332009Formation RH 3333
iPhone
34
Travaux pratiques
352009Formation RH 3535
Portail RH > http://www.actuel-rh.fr
