TERVEYSVIESTINTÄ  MURROKSESSA.  MITEN  TERVEYSVIESTINTÄ  MUUTTUU  INTERNETIN  JA  SOSIAALISEN  MEDIAN  

MYÖTÄ?  

Marja  Salminen  Helsingin  yliopisto,  Koulutus-­‐  ja  kehiJämiskeskus  Palmenia  

Lahden  (edepäivä    12.11.2013  

Terveysvies(ntä  vies(nnän  näkökulmasta  •  Tutkimusperinteessä  varsinaista  terveysvies(nnän  paradigmaa  ei  ole  olemassa  (Torkkola  2008).  

•  Yhdysvalloissa  tutkiBu  paljon,  Suomessa  tutkimus  on  toistaiseksi  ollut  vähäistä.    

•  Tarkastelun  keskiössä  ovat  vies(ntä-­‐  ja  vuorovaikutusprosessien  yhteydet  yksilön  ja  yhteisön  hyvinvoin(in  (Mikkola  2006).  

•  Lisäksi  mm.  terveyskampanjoiden  vaikutukset,  joukkovies(ntä  merkitysten  muodostajana  

•  Interne(n  näkökulma  terveysvies(ntään  kasvamassa  •  Käsitetutkimusta  on  tehty  vähän.    

Terveydenhuollon  uudet  paradigmat    

•  Muutos  sairauskeskeisyydestä  po(laskeskeisyyteen,  jossa  yksilö  nähdään  ak(ivisena  toimijana  passiivisen  sairaudenkantajan  sijaan  (Sarvilinna  2012)  

•  Muutos  sairauden  ehkäisystä  terveyden  edistämiseen  (Koskinen-­‐Ollonqvist  et  al.  2007)  

   Suuntaus  koh(  yksilöiden          voimaantumista  (empowerment)  

No  entä  se  internet  ja  sosiaalinen  media?  ü Pääsy  (edon  lähteille  helpoBunut  ü Medialukutaitoa  ja  kriiRsyyBä  tarvitaan  ü Vertaistuen  mahdollisuus  monipuolistunut  

Tiedosta  terveyJä  ja  hyvinvoinOa  -­‐blogi    

You  Tube:  Department  of  Health    

IRC-­‐Galleria:  Verkkoterkkarit  

SecondLife:  4GoodLife-­‐sivusto   PaOentsLikeMe-­‐verkkopalvelu  

Health  Vault  

Dossia    

Terveys(edon  hakija  interne(ssä    ü Korkeas(  kouluteBu  26-­‐45  -­‐vuo(as  nainen,  joka  kokee  terveytensä  eriBäin  hyväksi  (Ek  &  Niemelä  2009)  

 ü  Po(laiden  on  vaikea  löytää  oikeanlaisia  hakustrategioita  

löytääkseen  luoteBavaa  (etoa  interne(stä  ja  (etoa  etsiBäessä  käytetään  vain  yhtä  tai  kahta  sanaa.  Tiedon  löydeByään  po(laat  kuitenkin  luoBavat  omaan  kykyynsä  arvioida  (edon  laatua  (Mustonen  2003).  

 ü  Terveys(edon  hakijat  etsivät  verkosta  (etoa  tullakseen  

informoiduksi,  valmistautuakseen  vastaanotoille  ja  lääke(eteellisiin  toimenpiteisiin,  jakaakseen  (etoa  sekä  etsiäkseen  ja  antaakseen  tukea  (Fox  &  Fallows  2003).  

   

Toiminta  sosiaalisessa  mediassa  (1/2)  

ü  Vaikka  tukea  haetaan  ja  saadaan  läheisiltä,  haetaan  sitä  myös  somen  vertaisryhmistä.  Vertaiset  ymmärtävät  mistä  (sairaudessa)  on  kysymys  ja  auBavat,  muBa  he  pysyBelevät  samalla  tunnetasolla  kauempana  (Colineau  &  Paris  2010).  

 ü  Virtuaalisissa  yhteisöissä  on  löydeBävissä  samanlaiset  roolit  

(jopa  korostetus()  kuin  perinteisen  terveysdiskurssin  mukaisessa  yhteiskunnassa:  (edonetsijät,  (edontarjoajat  ja  (edon  auktoritee(t.  (Wikgren  2003)  

Toiminta  sosiaalisessa  mediassa  (2/2)  

ü  Oleellista  ei  pelkästään  (edon  tuoBaminen  eri  kanaviin  vaan  myös  olemassa  olevan  sisällön  jakaminen  eteenpäin.    

 ü  Sosiaalisista  objek(t  ja  leiritulet  (Engeström  2005)    ü  Internet  ja  sosiaalinen  media  muuBavat  vääjäämäBä  

terveysvies(ntää  koh(  vuorovaikuBeisempaa  ja  jokaiselle  sopivinta  tapaa  hallita  omaa  terveyBään.  

Millainen  muutos  ?  ü  Terveysvies(ntä  on  muuBunut  monitahoisemmaksi.  

Käytännössä  tämä  ei  näyBäisi  tarkoiBavan,  eBä  terveydenhuollon  ammaRlaisiin  ei  enää  luoteBaisi  tai  eBä  lääkärissä  käyn(ä  välteBäisiin,  vaan  eBä  internet  ja  sosiaalinen  media  ovat  osaltaan  mahdollistamassa  yksilöiden  voimaantumista  lisäämällä  itsehoidon  mahdollisuuksia  esim.  helpoBuneen  (edonhaun  ja  vertaistuen  muodossa.  

Millainen  muutos  ?  ü  Internet  ja  sosiaalinen  media  ovat  osaltaan  

myötävaikuBamassa  siihen,  eBä  omasta  terveydestä  huoleh(minen  arjessa  on  helpoBunut.  

 ü  Terveydenhuollon  eri  tahojen  tulisikin  mieRä  uusia  

ratkaisuja  haluBujen  kohderyhmien  tavoiBamiseksi  ja  vuorovaikutuksen  lisäämiseksi.  

KIITOS!  KYSYMYKSIÄ?  

KandidaaOn  tutkielmani  liiJyi  LiikeJä!  -­‐hankkeen  osaprojekOin:    TerveysviesOnnän  kehiJäminen  (EAKR)    LIIKETTÄ!  -­‐hanke  on  Päijät-­‐Hämeen  liiton  ja  Euroopan  aluekehitysrahaston  (EAKR)  rahoiBama  kolmen  maakunnan  yhteishanke.