ESTRATEGIA DE OCÉANO

AZUL E INNOVACIÓ

N

EN EL MUNDO DE LA

MÚSICAPor Dalia M. Portillo Pérez

Objetivo• Conocer de dónde viene la fama de André Rieu en el mundo del

espectáculo y las situaciones que lo llevaron a innovar en el sector de la música, así como las acciones que tomó en respuesta a las circunstancias que enfrentaba.

• Abordare principalmente los temas de “innovación” y “Estrategia de Océano Azul” en un ejemplo de la vida real, donde encontramos a una persona que es incitada a buscar nuevos “océanos” y que actualmente lo han llevado al éxito y al reconocimiento a nivel internacional en el arte musical clásico.

• Este proyecto me permitirá reforzar los temas vistos en clase, así como adquirir una nueva visión y comprensión de los mismos, permitiéndome profundizar en lo que he aprendido durante el semestre, a través de un tema de mi interés y que estoy segura también lo será para los amantes de este arte.

Pregunta principal

•En un mundo donde parece que ya existe todo y que ya se ha visto todo, ¿es posible crear un “océano azul” y sacarle provecho?

Sub-pregunta

s

•¿Cómo se puede enfrentar la saturación de “océanos rojos” hoy en día?

•¿Es la “Estrategia de Océano Azul” una necesidad para cualquiera que busque el crecimiento personal y profesional?

•¿Influye el entorno y las necesidades de quien lo crea?

•¿Cuál es el resultado de “innovar” y “crear nuevos océanos” (EOA)?

Recursos

•Es necesaria una investigación previa del personaje en cuestión y de lo que realiza, así como tener conocimientos acerca de la Estrategia de Océano Azul, sus aplicaciones y ventajas en las organizaciones. Para esto me basaré principalmente en información aprendida en clase así como de la Internet para localizar sitios oficiales, wikis, blogs, y obtener imágenes además de videos que complementen y respalden el proyecto.

André Rieu innovando en el mundo de la música.

Hoy en día podemos ver la enorme rivalidad existente entre las organizaciones ya que todas ellas buscan competir en el mercado existente para mantener su posición, conservar el liderazgo y ser ellos quienes guíen la dirección hacia la que camina el mercado en el cual se desarrollan.

Sin embargo la Estrategia de Océano Azul propone ignorar a la competencia y dejar de preocuparse por ella al tratar de vencerla, y de esta manera lo que busca es crear un nuevo espacio de consumo; tal como lo hizo el holandés André Rieu, un violinista y director de orquesta famoso.

Rieu buscó crear un océano azul en un lugar donde el océano rojo parecía no dar lugar para hacerlo, lo que le permitió convertirse en uno de los divos de la música, a tal grado que su fama se ha elevado a nivel de las estrellas más prestigiosas del pop o del rock.

Debido a las tendencias culturales y nuevos géneros musicales que acaparan el mundo del arte musical, la música clásica ha dejado de ser algo que las personas deseen escuchar puesto que no hay un gusto hacia ella.

Cada vez más el auditorio de oyentes de lo clásico se ha ido reduciendo debido al océano rojo de competencias que atraen al público, principalmente juvenil, con su extensa variedad de géneros y de “artistas” .

Los océanos azules son productos de estrategias donde no se necesita elegir entre costos o diferenciación, si no mejor aun, combinar ambas para lograr el éxito, se busca centrarse en la idea global, no en los números. Rieu fusiona perfectamente estos aspectos, ya que anteriormente y aún en la actualidad, la mayoría de los conciertos de música docta es sólo para personas con buena cultura y conocimiento en obras musicales, por lo que éstos eventos se convierten en exclusivos de gente culta, de la misma manera se espera que éstas sean de buena posición económica para solventar los gastos de eventos de esta categoría.

Por esta razón, la innovación de Rieu se dirige a un sector más amplio de la población, inquiriendo a las masas y no a la elite, busca dar bajos costos e incluso llega a ofrecer conciertos gratuitos.

Se enfoca en escenarios grandes y al aire libre, donde llegan a acudir asistentes de todas las clases, géneros y edades, lugares tales como las plazas públicas, estadios o parques que han dado vida a conciertos como el que ofreció en Australia con su “World Tour del Estadio: una noche romántica de Viena" donde literalmente se hizo una reconstrucción del Castillo de Schönbrunn en Viena;

el cual incluía un salón de baile con candelabros dorados, fuentes majestuosas, una pista de patinaje de hielo e iluminación impresionante, generando así su propia audiencia y ya no en competencia con los existentes en el océano rojo. Encontramos que en los tradicionales conciertos clásicos se tiene una atmósfera solemne, esperándose que el público se mantenga en silencio y todos visten de manera formal en demostración respetuosa hacia la música.

Así también los interpretes es decir directores y músicos no interactúan con el público, por lo que Rieu una vez más rompe con esto acercándose a él, pues habla con ellos, canta, ríe, baila, juega y baja del escenario para relacionarse con sus espectadores, de esta manera se toma un tiempo para la diversión y la alegría, pero también para la tranquilidad y la reflexión. Sus conciertos se enfocan a un espectáculo donde se fusiona la verdadera esencia del hombre sin distinciones y el sublime arte de la música.

Vemos la manera en que Rieu innova en su forma de crear música pues hace uso de instrumentos no frecuentes en lo clásico, así también en sus participantes, pues lleva cantantes de alto reconocimiento, coros, ballets, y celebridades para que lo acompañen mientras dirige la orquesta, que contribuyen para deleitar visualmente a los espectadores, poniendo así al máximo el encanto de los sentidos del público asistente.

Desde el punto de vista de las organizaciones que se encuentran en competencia en el mercado, el hacer cambios tan drásticos, como lo que hizo Andre Rieu, representaría riesgos extremos, pero el enfoque de la EOA más que un riesgo es una oportunidad para ser pioneros, ser iniciadores en el mercado, quienes determinan las condiciones o reglas, en pocas palabras ser los únicos, lo cual le asegura la viabilidad comercial en su nuevo océano azul

Así también los interpretes es decir directores y músicos no interactúan con el público, por lo que Rieu una vez más rompe con esto acercándose a él, pues habla con ellos, canta, ríe, baila, juega y baja del escenario para relacionarse con sus espectadores, de esta manera se toma un tiempo para la diversión y la alegría, pero también para la tranquilidad y la reflexión. Sus conciertos se enfocan a un espectáculo donde se fusiona la verdadera esencia del hombre sin distinciones y el sublime arte de la música.

Como resultado de todo esto vemos que Rieu ha dado un giro total a la manera de conectarse con la música clásica, y a todo lo que el mundo pensaba que jamás se podría cambiar. Ha traído una nueva forma de ver y disfrutar la música, pues no se trata de dinero, status social o conocimientos para gozar de un espectáculo de esta clase.

La creación de este nuevo océano ha permitido que la gente se acerque más a la música que anteriormente era sólo para la alta sociedad, y que se interese por ella, que la disfrute y la reconozca no como un género aburrido, donde debe haber total silencio y nula participación de su parte, sino donde es posible divertirse, crear y ser parte del mismo.

La EOA propone romper con las ideas tradicionales para ampliar los segmentos busca ir mas allá de la demanda existente y encontrar la aceptación del cliente, consumidor, o en este caso del espectador.

Es evidente que la gran idea de Rieu ha sido aceptada asombrosamente, pues en la actualidad su música es escuchada alrededor del mundo. Rieu han sido premiado innumerablemente, ha ganado discos de oro y de platino y se le ha catalogado dentro de los hombres más exitosos y famosos con fans por todo el mundo, influyendo notablemente en la juventud.

Rieu, ha dejado huella mundialmente debido a sus innovaciones rompiendo paradigmas al crear un océano azul en lo que mejor sabe hacer y que forma parte de su vida, pues el mismo dijo: “La música es para mí una de las cosas más importantes. Me resultaría insoportable una vida sin ella, pues me ha acompañado toda la vida”.

Crear nuevos espacios de consumo:

Ofrece conciertos en escenarios

abiertos, al aire libre, donde

acuden de 6 000 a 18 000 asistentes de todas las clases sociales, culturas, géneros y edades.

Centrarse en la idea global, no en los números:

Se dirige a un sector más

amplio de la población,

inquiriendo a las masas y no a la elite, busca dar

bajos costos.

Ir más allá de la demanda existente:Se enfoca a

conciertos y espectáculos con música clásica de

alta calidad y prestigio, en cuanto a sus

músicos e invitados, sus escenarios y

presentaciones.

Asegurar la viabilidad comercial:

Fusiona el arte musical y visual, la innovación en el

espectáculo, rompe con la formalidad ,la

exclusividad y las ideas de las elites

enfocándose en la cultura, la

diversión y los costos accesibles.

MODELO DE EOA

Eliminar. Factores de la competencia que se

dan por indispensables en el sector, pero no aportan realmente

valor al consumidor.

Reducir.Factores de competencia que no aportan un valor significativo al

cliente .

Incrementar.Factores en el producto que

más aprecian los consumidores y pueden requerir algunas

inversiones

Crear.Variables que no se habían

ofrecido en el sector pero que representan una innovación de

valor .

ENFOQUE CON MATRIZ ERIC

Eliminar. La exclusividad o distinción hacia

personas cultas y de estatus social alto, así como la formalidad del

espectáculo y las barreras de interacción entre el interprete y

espectador.

Reducir.Los elevados costos.

Incrementar.La calidad musical en sus

conciertos, el prestigio y la originalidad. Escenarios de lujo y

poco ordinarios.

Crear. Fusiona la elegancia de la música

clásica, la grandeza de los conciertos masivos, el espectáculo visual y

auditivo, y la diversión. Rompen con la exclusividad de la música por la

diferencia de status, culturas, edades, etc.

ENFOQUE CON MATRIZ ERIC

Para concluir se puede decir que en un mundo donde aparentemente ya no había nada más que hacer, como es el caso de la estructura rígida que caracterizaba a la música clásica, y en la cual resultaba imposible crear algo bueno y novedoso que llamara la atención, fue posible forjar un nuevo océano que cambiaría la historia de la música y de su creador. El arte de Rieu ha enriquecido al mundo que ha tenido el privilegio de presenciarlo y lo demuestran las múltiples manifestaciones de gratitud y reconocimiento que constantemente recibe tanto de los conocedores de la cultura musical como del público en general.

CONCLUSIONESAndré Rieu nnovando en el

mundo de la música.