Konsten att skriva för webben

Embed Size (px)

Text of Konsten att skriva för webben

Konsten att skriva fr webben

Konsten att skriva fr webben Anna Sandahl maj 2016

1

Vem r Anna?Journalistik & medieproduktion LinnuniversitetetMedia Sdertrn StockholmRadio/SR, video och dokumentr/SVT

Frilansjournalist 2006-2014Nyhetsreporter dagspress

Chefredaktr inom magasin + webbredaktrEgmont Publishing, Aller media, Frida frlag

Driver kommunikationsbyrn co&co i Malm

2

Vem r du?Vad jobbar du med och hur?Vad tycker du r svrast?

3

Konsten att skriva fr webben Anna Sandahl maj 2016

4

Vad kommer vi bli bttre p i dag?Att frst hur vra lsare beter sig p ntet och hur vi tar tillvara detta nr vi skriver texter

5

Det hr gr vi igenom:S fngar du lsaren p webbenRubriksttningSkriva enkelt och tydligtDisposition, typografi och lsbarhetS fr du form, struktur och innehll att gifta sigAtt skriva fr hemsidan, bloggen och sociala medierSkmotoroptimeringKonvertering f dina lsare att ageraAtt skriva fr rtt mlgruppStorytelling som digital marknadsfring

6

Varfr lra sig skriva fr webben?Allt indexerasInformationskonkurrens allt blir marknadsfringAnnan lsbarhet, annat beteendeSkapa frutsttningar fr framtiden

7

Hur lng tid har vi p oss att fnga lsaren?

8

Ca 3 sekunder och 7 ord.

9

Att skriva fr webben r att skriva fr att bli skumlst

10

S lser vi p webben3-4-sekundersregeln: Intressant?20-25 sekunder: verblickFtal sekunder per 100 ordLser i snitt 20 % av textenSker specifik information scannar avStartsidan inte alltid startpunkt

11

Strre utmaningar digitaltSmre upplsning fr gatBredare publikFormatet pverkarKrsen, stressad och otlig lsare

12

men ocks strre mjligheterMtbarhetKonverteringInteraktionMarknadsfring och rankingFlera formatUppdateraLnkar

13

Ska din text informera? slja? strka varumrket?

14

Effektiv webbtext Annas magiska formel

Journalistiskt utfrande+SEO (skmotoroptimering)+Konvertering

= Whats in it for me?

15

Journalistiskt utfrande

Det du skriver ska vara

nyttaktuelltnraverraskandeinvolveranderelevant(negativt)

16

S skriver du rubriker som blir klickade

Sex, dd eller pengar Hur skriver vi bra rubriker p webben?

P journalistutbildningarna lr man ut att en rubrik ska vara: intressant, relevant och locka till lsning.

Nr vi lser en rubrik i en bok eller tidning ser vi rubriken tillsammans med resten av texten och kanske ngon bild. Vi fr en helhetsversikt och kan snabbt skapa oss uppfattning om det r intressant eller ej.P webben ser vi ofta rubriken ngon annanstans frst, helt fristende.Typ i Google-resultaten. Vi vet inte heller vilken sida vi kommer in p.

P webben br vi tnka att vi lockar till klickning fr det momentet sker fre vi kommer till sidan dr vi faktiskt lserKlickfiske, s kallad clickbait, typ du kan inte ana vad som hnde sen eller 5 tips du inte har rd att missa... fungerar fr vissa mlgrupper och visst innehll men kanske inte fr dina texter och dina lsare. Samtidigt ska rubriken sga vad du du fr veta om du lser vidare. Du vill dessutom inte f ALLA att klicka utan de som faktiskt kommer lsa vidare och agera/ta del av/anvnda sig av informationen. Dvs locka rtt mlgrupp. Bouncing rate?

Allts: frn DETTA R VAD DU FR OM DU LSER VIDARETill DETTA R VAD DU FR OM DU KLICKAR VIDARE

Vad googlar folk p? Vad ska din rubrik och text svara p?

Rolig vs. tydlig? Vlj rolig!17

F dina frsta meningar lsta80/20-regelnBertta vad texten handlar omF oss sugna p merr konkretTalar till lsarens behovLovar ngot och hller det lftetSka kunna st ensam

18

Stt rubriker inte verskrifterNej:Konsten att skriva fr webbenSkriva fr webben

Ja:S lr du dig att skriva fr webbenSkriver du fr webben skriver du fr alla

19

gat lser lttast rubriker med 6-8 ordFokus p de tre frsta och tre sista

Skriva fr webben ny kurs hos Grafiska AkademinSkriv kort och krnfullt

20

Skriv ditt/dina viktigaste nyckelord i brjan

Skriva Fr Webben ny kurs hos Grafiska AkademinInteGrafiska Akademin brjar hlla kursen Skriva Fr WebbenRtt nyckelord i rtt ordning

21

Skriv aktiva rubriker: lska verb

Grafiska Akademin erbjuder kursen Skriva Fr WebbenInteKursen Skriva Fr Webben erbjuds av Grafiska Akademin

+ Se upp fr substantivsjuka!

22

vning: Stt en vass rubrik (och en dlig)

Billogram-artikeln

23

Ca 3 sekunder och 7 ord.

DISPOSTITION & LSBARHET

S skriver du tydligt och effektivt

Hur kan vi skriva tydligt och effektivt p webben?

Vi skriver s att lsaren enkelt kan navigera i informationen.

Till skillnad frn nr vi lser en roman och lser frn brjan till slut r vi som sagt ute efter ngot nr vi lser en text p webben.S det handlar om att snabbt och tydligt frmedla det vi vill, tydligt guida lsaren genom vr text och ge henne vad hon r ute efter, samtidigt som det frmedlar det vi vill ha sagt.

Frst mste vi allts genom en bra rubrik lyckas vertala lsaren om att hon br klicka sig vidare.Nr hon vl r inne p artikeln gr hon en snabb helhetsbedmning kommer detta ge mig svar p min frga? genom att skumlsa artikeln.Nr hon sedan bestmt sig fr att lsa vidare vill vi undvika att tappa henne fr fort.

Utmaningen r allts att hlla kvar lsaren.

Vi vet redan att man sllan lser mer n 1/5 av en artikel till en brjan och sllan tar sig frbi 2 mellanrubriker.

Fr att f lsaren att hnga med mste vi ha en luftig dispositionLagom lnga styckenTydliga mellanrubriker att navigera efter24

S lser gat som ett F.

Forskare har sett hur vi rr gonen nr vi lser en artikel p webben.Det vanligaste r att vi snabbt tittar frn vnster till hger, frst en gng och sedan en gng till.Sedan vandrar vi ner lngst vnsterkanten.

Anledningen? Vi vill s fort som mjligt se om det r intressant fr oss eller inte. I journalistik kallar an detta fr vnsterkrysset stter ofta viktig nyhet dr, extra dyr annonsplats fr vi lser ju uppifrn ner, vnster till hger.

Drfr r rubriken, intressen samt frsta stycket vr chans att vinna lsaren.Men ser det redan hr fr texttungt, kompakt och svrnavigerat ut bouncar vi ut snabbt igen, dvs lmnar webbplatsen oavsett.

Finns det bilder tittar vi oftast p dessa frst. D fr det grna finnas en mnniska med som tittar p oss eller mot texten, fr vi tenderar att titta dit motivet tittar.

25

Webbtextens tre delarVad vill lsaren ha ut av texten?Ge svar p detta tidigt!Argumentera och fyll utSammanfatta

Sprng in: Calls-To-Actions, vidarelsning, kllhnvisningar

26

Ngra riktlinjerRadbredd p 65-75 teckenUngefr shr lng (73 tecken) tycker gat att en rad ska vara p webben. Ingress fetstilt, ca 3 meningarStycken 4-5 raderLyft fram information med fetstil eller citatAnvnd punktlista nr det grHur initierat?

27

vning: Optimera lsbarheten!Rubrik + ingress + frsta stycke + mellanrubrik infr andra stycke

Tnk F3 meningar ingressGe viktigaste infon frstFyll ut med argument och bakgrundsinfoVlj en bra mellanrubrik (inkl. nyckelord)

Titta p artikeln du ftt.Ls igenom ta informationen.Skriv den som om du bara hade en rubrik, en ingress och ett frsta stycke p dig att frmedla informationen enligt ett F

Fetstilt se det som att stryka ver det viktiga med en verstrykningspenna.r fr mycket verstruket s frlorar det sin funktion: allt ska prioriteras.Det hjlper inte bara lsaren utan ocks Google i sin skmotoroptimering, vi talar om vilka som r vra nyckelord eller viktiga fraser

Anvnd grna punktlista. Ger bra versikt, sammanfattar, ven bra fr Google.

28

Typografi, form och designSerif eller sans-serif?PunkterRubrik, bild, uppfljning, scrollaSka tillfra ngot inte stra lsningenInte sga samma sak komplettera

Exempel olika delar av texten, exempel fonter och olika artiklar frn ntet29

Exempel olika delar av texten, exempel fonter och olika artiklar frn ntet30

31

Skriv mlgruppsanpassad webbtext

32

Webbtext som trffar rttVem vill du n?Var befinner sig lsaren?Vad vill hon ha?Vad vill du att lsaren ska gra (ditt syfte)?

33

Texten ska ge ett vrdeKommunikation 2.0 vrden pratar vi om vr produkt/tjnst/information eller erbjuder vi vrdeSkapa tillhrighet tala till migErbjuda en livsstil/ett koncept lsaren vill identifiera sig med

34

och strka ditt varumrkeFrmedla detta genom ordval, bildsprk, publiceringsfrekvens, humor och kunskapsgradReferera till andra webbplatser som ger credd

Samtidigt som du frser lsaren med den information hon vill ha kan du se till att svara mot den livsstil din mlgrupp har.

Kommunikation 2.0 vill mlgruppen veta om oss, eller vill hon ha insiration, tips, erbjudanden?

Lt din webbtext tala om att du frstr lsarens situation och behov.Du antar att hon lser din text fr att hon vill f ut X, Y eller Z.Du antar ocks att hon mr si eller s nr hon lser din text.Texten ska tilltala henne s pass att hon bde knner sig sedd OCH vill ha mer aktivt vilja flja dig och komma tillbaka!

Vad vill vi mlgruppen ska gra?

Ska skriva du eller vi?Ska vi vara raljerande, objektiva, informativa, informella, personliga? Dialektala/lokala?Gller det en blogg fr unga dr vi br publicera var tredje dag fr att inte trka ut eller artiklar p en webbplats som publiceras en gng i mnaden?Hur ofta surfar vr mlgrupp?35

Var i processen r lsaren?Ska vi slja ngot redan i texten?Behver vi frklara?Vill vi skapa ett begr, vcka oro, lugna? Inspirera?

36

Skriva fr olika digitala kanaler

Hur kan ni d skriva webbtext effektivt i andra digitala kanaler, som sociala med