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UNIVERSIDAD FERMIN TORO DECANATO DE POSTGRADO MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO FACILITADOR: Prof. José Ángel Salcedo REALIZADO POR: Solórzano Keilyn Grupo 15 D

Imagen corporativa

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Diapositiva 1

UNIVERSIDAD FERMIN TORO DECANATO DE POSTGRADOMAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL

LA GESTIN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTOFACILITADOR: Prof. Jos ngel Salcedo REALIZADO POR: Solrzano Keilyn Grupo 15 D

Maturn, Julio de 2016

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IMAGEN CORPORATIVAEn el mercado existen una serie de empresas dedicadas a lo mismo que la suya, la imagen corporativa ha pasado a ser el elemento esencial de diferenciacin y posicionamiento en la mente del cliente, por ello para captar la atencin, posicionarse en su mente y as generar demanda por sus productos o servicios, es necesario desarrollar una imagen corporativa para poder diferenciarse de sus competidores.

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DEFINICIN DE IMAGEN CORPORATIVA

CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN CORPORATIVA

BENEFICIOS DE LA IMAGEN CORPORATIVAOCUPAR ESPACIO EN LA MENTE DE LOS PBLICOSFACILITAR LA DIFERENCIACIN DE LA ORGANIZACIN Por medio de la imagen corporativa existimos para los pblicos, no basta solamente con comunicar, tenemos que estar presentes paraellos. Ese espacio ganado en la mente delconsumidor es la imagen de la empresa o desus productos. Existir para los pblicos no implica la eleccin de la entidad y no garantiza el xito de la compaa, existencia debe de ser valiosa para los pblicos, tener un valor diferencial con respecto a las otras organizaciones.LOGRAR VENDER MEJORATRAE MEJORES INVERSIONISTASAquella empresa que logre una buena imagen corporativa podr vender sus productos con un margen superior, ya que seguramente podr colocar precios ms altos. Esto es porque la gente estara dispuesta a pagarlos. Una buena imagen corporativa facilitar que los inversionistas estn interesados en participar en la empresa aportando capital, las perspectivas de beneficio sern superiores a las de otras empresas.

EJEMPLOS DE IMAGEN CORPORATIVA

POSICIONAMIENTOEl posicionamiento otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le har diferenciarse del resto de su competencia. Esta imagen propia, se construye mediante la comunicacin activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestra audiencia objetivo, previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial.

POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA

La marca Adidas simboliza una montaa que representa los desafos por superar La empresa originalmente llamada "Gebrder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf Adi Dessler, en los comienzos de la dcada de 1920 en Alemania con la ayuda de su hermano Rudolf Dessler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones pblicas, lograron colocar sus productos en el equipo alemn de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a lesse Owens, el atleta que deslumbr en los Juegos Olmpicos de Berln en 1936

PUBLICIDADADIDAS Compaa multinacionalfabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (bolsos, camisas, relojes, lentes). Su sede principal se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.

El jugador de cricket indio Sachin Tendulkar, golpeando con su Bate de crquet personalizado de Adidas

Adidas est siempre presente en los deportes, por ello muchos jugadores lo usan de all la relevancia de esta marca a nivel mundial.Un zapato "Stan Smith" estilo Adidas, con las tres barras paralelas de la compaa.Adidas patrocina a Mats Hummels y muchos otros jugadores en el ftbol asociacin.

Adidas es el patrocinador de la Seleccin de Futbol Nacional de Espaa.

REFLEXINLa existencia de una imagen corporativa genera esquema de referencia previo, confianza, respeto, para tomar decisiones de compra, uso de servicios, inversiones, en un momento determinado y ofrecen en el mercado una posicionamiento que le permite distinguirse de otras compaas al punto de ser lderes.

Muchas Graciaspor su Atencin

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