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Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2 (TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA)
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Guia do Projeto Discente Semestral do 4º semestre – 2014/02
Websérie - Transmídia
Tecnologia em
Produção Publicitária
O Projeto IV é uma atividade obrigatória para todos os alunos matriculados no 4º
Semestre do curso de Tecnologia em Produção Publicitária.
Tem como objetivos:
O que é o Projeto IV?
•Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos
conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste
semestre;
•Incentivar o desenvolvimento criativo da profissão, com base em
vivências reais;
•Desenvolver um portifólio profissional;
•Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na
construção do objeto deste projeto.
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Tema do Projeto
Websérie - branded content em narrativa transmídia
Websérie: série de vídeos, dividida por episódios, na internet. Geralmente hospedada
no youtube, mas também pode estar no facebook, website, hotsite ou outras
plataformas online. Recentemente, diversas marcas como Guaraná Antarctica,
Microsoft, Claro, Suvinil, Texaco, entre outras, vêm utilizando as webséries como
estratégia de comunicação e engajamento com seus públicos-alvo, uma ação de
branded content.
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Tema do Projeto
Websérie - branded content em narrativa transmídia
Branded content: Numa tradução literal, branded content é o conteúdo da marca.
Também conhecido como advertainment é o desenvolvimento de conteúdo - divertido,
útil, inteligente – com o objetivo de posicionar a marca no mercado entretendo o
público-alvo, muitas vezes contando uma história (storytelling). Há diversos formatos
possíveis: games, filmes, quadrinhos, blogs e também webséries.
Narrativa transmídia: “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas
plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição
distinta e valiosa para o todo” – Henry Jenkins.
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Objetivo do Projeto
Desenvolver um projeto piloto de websérie para uma marca de cerveja,
tendo como referência a Skol Beats, com o objetivo de reforçar o
posicionamento da marca e ampliar o engajamento com o público alvo.
Produtos obrigatórios
•Portal para hospedar os conteúdos;
•Piloto da websérie entre 2’30’’ e 5’;
•Trailer de divulgação para web entre
1´30’’ e 3’;
•Vídeo de 15’ para Instagram;
•Podcast com conteúdo ligado à
websérie entre 30’ e 1’.
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Links para webséries de marcas
• Caçadores de Energia @guarana (#ficanatalia) - Episódio 01:
https://www.youtube.com/watch?v=cmC3OAyPQ_0&list=PL237AEAD3B1070F60
• #ladoA episódio 1 - websérie Absurda: http://www.puretrend.com.br/midia/-
ladoa-episodio-1-webserie-absurda_m72860
• #ladoA trailer - websérie Absurda: http://www.puretrend.com.br/midia/-ladoa-
trailer-webserie-absurda_m72861
• Websérie “Como faz? Fitness” do Portal Minha Vida. Teaser:
https://www.youtube.com/watch?v=k-C3OstuXao&feature=youtu.be
• Websérie “Como faz? Fitness” do Portal Minha Vida. Episódio 1:
https://www.youtube.com/watch?v=umUczNuAeGg
• Websérie “Cerveja Feita em Casa” da Eisenbahn:
https://www.youtube.com/watch?v=u6OlHMPHKC8&list=UUJ8wMfL8UgcfJM6DYK
hARkw#t=36
• Websérie “Retratos da estrada” da Texaco:
https://www.youtube.com/watch?v=IgzmtuTvXws
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Formação das Equipes
Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04 e no
máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do semestre. Não há
Projeto Discente individual.
E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso livre a
todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os professores que
lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até o final do semestre.
Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o Projeto
até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de todos os
membros da equipe, que responde sempre coletivamente pela realização das atividades
dentro dos prazos estipulados. OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada
às agências via e-mail da equipe e um novo
Cronograma será disponibilizado no INOVE.
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Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por unanimidade,
pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e justificar o pedido em
carta impressa dirigida ao professor da disciplina responsável pela
orientação geral do Projeto (Produção Publicitária Digital).
Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de exclusão após
o direito de defesa – também por escrito – do excluído, caberá
exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em outra agência no prazo
máximo de uma semana após o deferimento.
Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha presente
nesse guia, informando o e-mail da agência, nome completo de cada um
dos integrantes e RA. Esta deve ser entregue em 5 cópias, uma para cada
professor das disciplinas envolvidas no Projeto.
Formação das EquipesP
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Agência:____________________________________. Turma:__________.
Período:___________. Sala:__________. Unidade: ________________________.
E-mail da agência:________________________________________________________.
Cliente escolhido para o projeto: _________________________________________.
Ficha da Agência
INTEGRANTES RA
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6.
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Contribuição por Disciplina
Etapa 1 – Atendimento em Propaganda
Orientar as agências na elaboração do Briefing e do Briefing de Criação. As
agências deverão criar uma marca de cerveja tendo como referência a Skol Beats.
Etapa 2 – Produção Publicitária em Televisão
Orientar a criação do roteiro, a produção audiovisual do projeto piloto da
websérie e o trailer de divulgação.
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Etapa 3 – Produção Publicitária Digital
Disciplina-chave do projeto IV. Orientar as agências na adequação dos formatos para
web e na narrativa transmídia. Orientar o desenvolvimento das linguagens conforme
a plataforma midiática: website, youtube, instagram etc.
Etapa 4 – Edição e finalização
Orientar as agências na edição e finalização de todos os formatos desenvolvidos no
projeto.
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Etapa 5 – Produção Publicitária em Rádio
Orientar as agências no desenvolvimento de podcast com conteúdo relacionado à
websérie.
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IMPORTANTE – CESSÃO DE DIREITO DE IMAGEM
No desenvolvimento deste projeto, é comum os próprios alunos atuarem como atores naprodução dos vídeos.Caso haja algum aluno ou aluna que não deseje ter sua imagem pessoal veiculada (nasredes sociais, plataformas de vídeo como o Youtube e similares, em eventos internos),deverá manifestar seu desejo por escrito até 22/09/2014 para o professor de ProduçãoPublicitária Digital
- Fica entendido que, não havendo pronunciamento até essa data, o aluno ou aluna cedeseus direitos de imagem para veiculação do material acadêmico produzido.
Cronograma de AtividadesEtapas/Atividades Disciplinas Prazos
Formação das Agências
Atendimento em Propaganda
Até 22/08/14
Elaboração do Briefing do Cliente e do Briefing de Criação.
Até 19/09/2014
Criação do roteiro da produção audiovisual do projeto piloto da websérie e do trailer de divulgação Produção Publicitária
em Televisão
De 15/09 até 03/10/2014
Construção da plataforma transmídia online, que vai hospedar todos os formatos desenvolvidos.
Produção Publicitária Digital
De 26/09 até 21/11/2014
Produção audiovisual de todos os formatos desenvolvidos no projeto.
Edição e finalização De 03/10/2014até 21/11/2014
Produção dos formatos em áudio. Produção Publicitária em Rádio
De 13/10/2014até 21/11/2014
Entrega do Projeto Produção Publicitária Digital
24/11/2014 a 28/11/2014
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* Datas sujeitas à alteração.
Modelo de Briefing de Criação
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Avaliação do Projeto Discente
Cada disciplina do Projeto Discente irá atribuir a nota para a AV2 conforme às suas
etapas/atividades orientadas.
Disciplinas Etapas/Atividades Nota
Atendimento em Propaganda Elaboração do Briefing do Cliente e do Briefing de Criação.
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Produção Publicitária em Televisão
Criação do roteiro da produção audiovisual do projeto piloto da websérie e do trailer de divulgação
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Produção Publicitária Digital Construção da plataforma transmídia online, que vai hospedar todos os formatos desenvolvidos.
0-10
Edição e finalização Produção audiovisual de todos os formatos desenvolvidos no projeto.
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Produção Publicitária em Rádio Produção dos formatos em áudio. 0-10
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Entrega do Projeto Discente
As equipes deverão entregar o Catálogo ate as 21h. A entrega apos o hora rio
determinado significa 1 ponto a menos na nota do Projeto IV.
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Indicações de webséries ao Wake upP
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As melhores webséries serão indicados como finalistas do Wake up, festival de
publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de Produção
Publicitária Digital e Edição e finalização. Serão priorizados os seguintes critérios:
• Originalidade do Roteiro;
• Integração entre os formatos utilizados;
• Adequação ao público-alvo;
• Coerência com os valores e posicionamento da marca;
• Produção e finalização.
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Atividades Complementares
DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE
Atendimento em Propaganda 4hEntrevista transcrita com profissional de Atendimento em propaganda ou
Relatório de visita técnica a agência.
Produção Publicitária em Televisão 4h Visita à área de produção de alguma emissora de televisão.
Produção Publicitária Digital 4h Visita ao Museu da Imagem e do Som, com entrega de relatório ao Professor da
disciplina.
Produção Publicitária em Rádio 4hVisita a uma produtora de áudio e fazer um relatório das atividades desenvolvidas
pelos profissionais destas áreas.
As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo, e
somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo
“Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais ou
em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório digitado
com os seguintes dados:
Nome completo
RA | CPF
Disciplina
Descrição da atividade desenvolvida
Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe).
Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela)
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