Upload
roel-kramer
View
68
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Roel Kramer
Online Advertising
Specialist
Christiaan van der
Schoot
Directeur
@radyusnl
#adverterenwerkt
Agenda
• Over online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen
Adverteren in de krant
(of
abri, radio, televisie) Online adverteren
vs.
7
Door goede
targeting weinig
waste
(deze stockphoto was zo
vreselijk dat ik hem wel
moest gebruiken)
Testen, proberen, bijsturen en weer opnieuw beginnen
Meetbaarheid
Meetbaarheid
Niet alles is meetbaar!
Agenda
• Over online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen
Targeting
Targeting
1. Gericht op
zoek/surfgedrag
2. Gericht op doelgroepen
3. Gericht op
ambassadeurs
Gericht op zoek/surfgedrag
ZoekenZoekwoorden
Targeting
Organisch
ZoekenZoekwoorden
Targeting
WEBSITE
Advertentie
Klik
Organisch
Gesponsord
ZoekenZoekwoorden
Targeting
WEBSITE
Zoeken
Zoekwoorden
Advertentie
Targeting
KlikOrganischGesponsord
Google Display
Gericht op doelgroepen
23
•
GEOGRAFIE (land, plaats, regio)
• GESLACHT (geïnteresseerd in…)
• LEEFTIJD
• RELATIE (getrouwd, vrijgezel, it’s complicated)
(vriendennetwerk) FANSLIKES & INTERESSES
• VERHUISD?
OPLEIDING/WERK
TAAL
> 4.600.000
> 7.500.000
< 1.500.000
> 2.500.000
Sociale Netwerken in Nederland
Profiel
Fanpage
Gericht op Fans en Ambassadeurs
Het koopproces
De ‘vergeten’ oriëntatiefase
Bouwen aanCONSUMENTENVERTROUWEN
Schoenen - 3 dagen
Zorgverzekering - 2 maanden
Auto - 6 maanden
School -12 maanden
Huis -18 maanden
Gemiddelde oriëntatiefase:
Geen lineair proces
>70 bronnen in 14 maanden
37
Agenda
• Basics online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen
41
Wat weet Facebook van je?
• Waar je woont
• Hoe oud je bent
• Of je een relatie hebt
• Wat je interesses zijn
• En veel meer!
Filters instellen:
Leeftijd: 13-19
Locatie: Groningen
Interesse: sport
14.240
gebruikers
Filters instellen:
Leeftijd: 22-55
Locatie: Groningen + 16km
Gezinssituatie: kinderen 0-15 jaar
5.480
gebruikers
Advertentie-opties
Externe website Facebookpagina
Advertentie-opties
Externe website
• Kop: 25 karakters
• Body: 90 karakters
• Afbeelding: 100 x 72
• Sociale context
• Resultaten in Analytics
Advertentie-opties
Facebookpagina
Advertentie-opties
Facebookpagina
• Advertentie maken
• Targeting instellen
• Campagne aanmaken
• Budget vaststellen
• Start- en einddatum
• Bod per klik instellen
Facebook opbouwen:
• Afbeeldingen met mensen
• Call to action
• Meerdere advertenties maken
• Advertenties afwisselen
Wel doen:
• Logo als afbeelding
• Meerdere leestekens achter elkaar
• Blootfoto’s
• Onnodig hoofdlettergebruik
Niet doen:
Custom Audiences
Custom Audiences
Custom Audiences
Conversion Tracking
Conversion Tracking
Op Facebook ben je altijd ingelogd!
Conversion Tracking
OCPM: Targeting op profielen
die het meest waarschijnlijk
zullen converteren
Agenda
• Basics online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen?