Change Happens. Embrace it. Love it. Ellen F. Siminoff 

President and CEO Shmoop University, Inc. 

November 2, 2008 Associated College Press / College Media Advisers NaFonal Conference 

Shmoop University, Inc. ConfidenFal   1 

Shmoop University, Inc. Confidential 2

‘Man plans and God laughs.’ 

Very o?en, in life and business, you won’t end up doing what you think you’re going to do 

I Fell in Love with Business and Media (Dad Forgave Me. Eventually.) 

Shmoop University, Inc. Confidential 3

Then I Met My Husband 

Shmoop University, Inc. Confidential 4

The World Was Changing 

Shmoop University, Inc. Confidential 5

The Newly Liberated Masses Were Hungry… 

Shmoop University, Inc. Confidential 6

…for Arnold and Care Bears 

Shmoop University, Inc. Confidential 7

Media Was About to Change DrasOcally 

Shmoop University, Inc. Confidential 8

LATimes.com Dec 21, 1996 

Don’t UnderesOmate the Importance of Luck and Timing 

Shmoop University, Inc. Confidential 9 Yahoo! in 1995

Rule #1 of a Cambrian Explosion: Run Fast or Get Eaten 

Yahoo! in 1996

We Evolved Constantly, Relentlessly 

Shmoop University, Inc. Confidential 11 Yahoo! in 1997

Now with Email, Sports, Entertainment, Local, … 

Shmoop University, Inc. Confidential 12 Yahoo! in 1999

… Shopping, IM, … 

Shmoop University, Inc. Confidential 13 Yahoo! in 2000

…Finance, Kids, Jobs, Music, Movies, etc. 

Shmoop University, Inc. Confidential 14 Yahoo! in 2001

Then Along Came Google 

Shmoop University, Inc. Confidential 15 Google in 2000

Google Spawned a New Ecosystem 

Shmoop University, Inc. Confidential 16

Great Companies O?en Fail to Adapt 

Shmoop University, Inc. Confidential 17

Next Act: 

EducaOon 

Shmoop University, Inc. Confidential 18

Do You Love Your Textbooks? 

Shmoop University, Inc. Confidential 19

Introducing 

Shmoop University, Inc. Confidential 20

Check Your Dossier for Deets 

Shmoop: (v)  “To Move Something Forward” 

Shmoop University, Inc. Confidential 21

www.shmoop.com

Shmoop Will Make You a Be^er Lover  (of Literature, History, Poetry, and WriOng) 

Shmoop University, Inc. Confidential 22

Organize Your Thoughts 

Shmoop University, Inc. Confidential 23

WD‐40 for Writer’s Block 

Shmoop University, Inc. Confidential 24

Vietnam War for YouTube Learners 

Shmoop University, Inc. Confidential 25

Tell Us How We Did NEW: History of Journalism in America 

Shmoop University, Inc. Confidential 26

Joseph Pulitzer, owner and editor of the New York World, and the benefactor behind the Pulitzer Prize.

"Spanish Treachery.” Front page of William Randolph Hearst's New York Journal after the sinking of the USS Maine.

Trivia Break – Win a Shmoop Tee 

Shmoop University, Inc. Confidential 27

Trivia  (from Shmoop’s History of Journalism in America) 

Shmoop University, Inc. Confidential 28

5: How many ciOes were served by Craigslist in 1999? 

1: In what decade was the first American newspaper published? 

2: What turn‐of‐the‐century media baron was mercilessly saOrized by Orson Welles in CiOzen Kane? 

3: In a 2008 poll, what percentage of Americans aged 18‐34 said that they believe that newspapers are trustworthy? 

4: What was Supreme Court JusOce Po^er Stewart's famous definiOon of obscenity in the 1963 case, Jacobellis v Ohio? 

More Recent History Hasn’t Been So Kind to the Newspaper Industry 

Shmoop University, Inc. Confidential 29

Newspapers Everywhere are Facing Similar Challenges 

Shmoop University, Inc. Confidential 30

Gannett, McClatchy, Wash. Post Co., NTY, Scripps

Explosion of Choices for  AdverOsers and Consumers 

Shmoop University, Inc. Confidential

Very Tough AdverOsing Climate for Everyone (Including New Media) 

Shmoop University, Inc. Confidential 32

Pardon Me, I’m StarOng to Sound Like this Guy 

Shmoop University, Inc. Confidential 33

“The picture’s pre^y bleak, gentlemen … the world’s climates are changing, the mammals are taking over, and we all have a brain about the size of a walnut.”  

“The Far Side” by Gary Larson

But, there are Some Bright Spots 

Source: Newspaper National Network LP, 2006 MRI Doublebase, Base= Top 3 Market Adults 18+

Heavy Newspaper 

&  Heavy Internet

Heavy Magazine 

&  Heavy Internet

Heavy Radio &  

Heavy Internet

Heavy TV &  

Heavy Internet

HHI: $100K+  166  162  147  128 

HHI $150K+  188  169  148  130 

OccupaOon: Mgmt 

173  167  166  135 

3+ DomesOc Trips 

149  141  134  116 

Uses Financial Planning / Money Mgmt Svcs 

147  127  120  107 

And Opportunity for Those Willing to Adapt 

Estimated Share of $361m Spent on Local Online Video Advertising, 2007

Source: Borrell Associates

Shmoop University, Inc. Confidential 36

“Nobody is making money online and print is hurFng.” – anonymous college newspaper adviser (not from Princeton) 

College Newspapers are Feeling the  Pain, Too 

Shmoop University, Inc. Confidential 37

“We think that most of our online visitors are alumni, but we’re not really sure.”  – anonymous college newspaper adviser (not from Stanford) 

Remember, You’re Running a Business 

Shmoop University, Inc. Confidential 38

>70% of college students have read their newspaper at least once in the past week 

You have one of the most highly sought‐aaer and most difficult to reach audiences for marketers 

You Are in a Great PosiOon,  Believe it or Not 

Smart: Bloggers, Video, and  Photo Galleries 

Shmoop University, Inc. Confidential 39

Smart: Video, Podcasts, Bloggers, AP Video, Robust Classifieds and Apartment Search 

Shmoop University, Inc. Confidential 40

Love this:  the217 from The Daily Illini 

Shmoop University, Inc. Confidential 41

And There are More OpportuniOes 

•  Email alerts and daily news with ads •  Blog / RSS with ads ‐ Feedburner 

•  SMS alerts with ads – 4INFO 

•  Widgets – they have to be fun or useful to consume on Facebook/MySpace, not just a news feed – e.g. try a “today on campus” calendar widget, sports trivia, sports video highlights 

•  TargeFng alumni/student ediFons of your website 

•  New brands for your online property 

•  SEO – it’s free and it’s the best online markeFng •  Partner with your student radio staFon – stream and podcast 

•  Partner with your visual arts – try mulFmedia online storytelling 

Shmoop University, Inc. Confidential 42

Not All Dinosaurs Died.  Some Adapted. 

Shmoop University, Inc. Confidential 43

Shmoop University, Inc. Confidential 44

www.shmoop.com

Thank You!