Embed Size (px)
DESCRIPTION
Diaporama synthétique, support de cours en BTS Communication.
Citation preview
%'(")*)+"(,-."((")*)+"(
!"#$%&#'#()*(+%*&,()-(./(!"#$%&0()#1,(2-(+#)&-()*(345(6%''*1"+#7%1(
)-,(-18&-$&",-,0(./(9%*&)-0(:;+<-(=/(3-&>-&0(:"22-0(.+-/(?@@A/
Texte
/0+1*2&,."11&,)&3)&
1.
41*2&,5,676)81&,%&,6+2(&6
96+2(+:+*()6;6+2(+:+'6<,=#+,:"(),
#(,)&3)&,91&66*2&<>
“Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique.”
B%2#1)(3#&8C-,0(DBC<8%&"E*-()-(2F"'#>-D0(!"##$%&'()"%*(0(1%G/(HIJK0(1LK0(M#&",0(5-*"20(HJIK/B-$&",()#1,(+$,-.*0(8/(NN0(5-*"20(?@@?/
“Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique.”
B%2#1)(3#&8C-,0(DBC<8%&"E*-()-(2F"'#>-D0(!"##$%&'()"%*(0(1%G/(HIJK0(1LK0(M#&",0(5-*"20(HJIK/B-$&",()#1,(+$,-.*0(8/(NN0(5-*"20(?@@?/
“en publicité, la signification de l’image est assurément
intentionnelle […].”
?&66*2&,5
@+6#&A,B,A+(2#+6C=#&
?&66*2&,5
@+6#&A,B,A+(2#+6C=#&
6+2(&6,DA*6C=#&6E,:"$1&6F,."#A&#$6F,."1D"6+C"(F,)&3)#$&6G
?&66*2&,5
@+6#&A,B,A+(2#+6C=#&
6+2(&6,DA*6C=#&6
6+2(&6,+."(+=#&6,"#,H2#$*C:6E,*(*A"2+&,D&$.&DC@&,*@&.,A*,$'*A+)',B,."%&6,.#A)#$&A6,%&,$&D$'6&()*C"(
E,:"$1&6F,."#A&#$6F,."1D"6+C"(F,)&3)#$&6G
I'(")*C"(,-,."((")*C"(
2.
E,1"),J,6+2(+:+.*)+"(,"KL&.)+@&F,D$&1+8$&F,D$"D$&F,:+3&G
E,+1*2&,J,.&,=#&,A0"(,@"+)>
%'(")*C"(
E,1"),J,6+2(+:+.*)+"(,6#KL&.)+@&F,6&."(%&F,@*$+*KA&F,(#*(.&6,'1")+"((&AA&6G
E,+1*2&,J,.&,=#0&AA&,'@"=#&>
."((")*C"(
%'(")*C"(
."((")*C"(6
%'(")*C"(
."((")*C"(6
%'(")*C"(
D&$6"((&AA&6 .#A)#$&AA&6
Tout système de signification qui fait appel
à un autre système pour en faire son
signifiant, est une sémiotique connotative
(Hjelmslev)
M*$)N&6,J,."((")*C"(6,-,D#KA+.+)'
3.
O"A*(%,MPOQRSTF,UON')"$+=#&,%&,AV+1*2&WF,
!"##$%&'()"%F,(XYF,Z[\Y,],$&D$+6,%*(6,
*+",-&./.0/1+",0$2F,^"+()6F,Z[_`>
italianité
PLASTIQUE ICONIQUE LINGUISTIQUE
la couleur : le vert, le blanc et le rouge
drapeau italien
tomates, oignons, poivrons, paquets de
pâtes, boîte de sauce, fromages…
le nom propre de la marque
objets socio-culturellement
déterminés
sonorité italienne
SIG
NIF
IAN
TSSI
GN
IFIÉ
S /
CO
NN
OTA
TIO
NS
connotateur
s
connotation
s
toute publicité dit le produit (c’est sa dénotation) mais elle raconte
autre chose (c’est sa connotation).
."((")*)&#$6
."((")*)&#$6
."((")*)&#$6
."((")*)&#$6
."((")*)&#$6
/*,%')&()&,.*A1&&),6"A+)*+$&G
."((")*C"(6
."((")*)&#$6
."((")*)&#$6
/*,%')&()&,.*A1&&),6"A+)*+$&G /0'.A*)&G
."((")*C"(6 ."((")*C"(6
!#3)*D"6+C"(6,5,*66+1+A*C"(>
Q$*(6:&$),%&6,."((")*C"(6,
6#$,A&,D$"%#+)>
!#3)*D"6+C"(6,5,*66+1+A*C"(>
Q$*(6:&$),%&6,."((")*C"(6,
6#$,A&,D$"%#+)>
a&A*,$*."()&,A&6,*b$+K#)6,%#,D$"%#+)>
!#3)*D"6+C"(6,5,*66+1+A*C"(>
."((")*C"(65,6+2(+H'6,2A"K*#3F,@*A&#$6
."((")*C"(65,6+2(+H'6,2A"K*#3F,@*A&#$6
)$*(6D*$&(.&
1"%&$(+)'
%"#.&#$
6'%#.C"(
."(:"$)G
."((")*C"(65,6+2(+H'6,2A"K*#3F,@*A&#$6
)$*(6D*$&(.&
1"%&$(+)'
%"#.&#$
6'%#.C"(
."(:"$)G
)$*(6D*$&(.&
1"%&$(+)'
%"#.&#$
6'%#.C"(
."(:"$)G
+%'"A"2+&%0#(&,6".+')',c,#(,1"1&(),%&,6"(,N+6)"+$&
$N')"$+=#&
$N')"$+=#&S(6&1KA&,%&6,."((")*)&#$6>
$N')"$+=#&U:*.&,6+2(+H*()&,%&,A0+%'"A"2+&W
9M*$)N&6<
S(6&1KA&,%&6,."((")*)&#$6>
fin
d>M>,J,.&$)*+(6,'A'1&()6,C$'6,%&,J,
