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A RELEVÂNCIA DA FUNÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PUBLICITÁRIO PARA A
EVOLUÇÃO DO MERCADO ARACAJUANO
Aracaju,2015
UNIVERSIDADE TIRADENTES
Orientador: Alexandre Menezes Chagas
Discente: Daniel Simões Caldas
CONCLUSÕES
SUMÁRIO
PARTE 1 - CONCEITOS
PARTE 2 - PESQUISA
2
PARTE 1Conceitos
3
3 vertentes
PLANEJAMENTO
PROFISSIONAL
MERCADO
LINHA DE RACIOCÍNIO
4
PLANEJAMENTOVindo do departamento de pesquisa das agências de
publicidade, é uma área que foca na organização do
pensamento estratégico.
5
Estratégia é um conceito abstrato. [...] Toda vez que um
conceito abstrato é envolvido, há bastante espaço
para interpretação. – Rich Horwath
6
Publicidade X ADMComunicação; marketing; mídia; preço;
vendas; distribuição; etc.
7
Pesquisa Busca por insights
que direcionem diferenciais de
mercado.
DENOMINADOR COMUM
8
Use o senso
comum à
seu favor.
Cultura,
Consumidor,
Categoria,
Competição.
9
PROFISSIONALAnalítico e criativo; comunicador eficiente; vocação
política; fortemente interessado por culturas e pela
mente das pessoas; um detetive.
10
11
MOVIMENTAR ENTIDADES
DESENVOLVER MATERIAIS E
APRESENTAÇÕES INSPIRADORAS
COMUM. COM LÍDERES E CRIATIVOS
PRINCIPAIS DESAFIOS
INSIGHTS
12
PARTE 2Pesquisa
13
MARCAS GLOBAIS E NACIONAIS X LOCAIS
GESTÃO EMPRESARIAL
AGÊNCIAS E O PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO
LINHA DE RACIOCÍNIO
14
15
André Chaves16
Página 44
17
Principais opiniões
A responsabilidade do
profissional de planejamento é
fundamentar uma estratégia que
delimite um caminho.
Planejamento é algo pessoal.
O profissional de planejamento é
um conector.
18
Insights sobre o mercado
Em Aracaju, chefes precisam
se tornar líderes inspiradores.
Aracaju é como qualquer outro
lugar.
19
Ingrid Freitas
20
Página 47
21
Principais opiniões
O profissional precisa: saber se
expressar; pensamento crítico;
filosofia de vida. Uma “voz” única.
22
Insights sobre o mercado
O trabalho da licitação de 2007
foi um dos vetores para a
valorização do profissional de
planejamento por parte das
agências.
Perspectiva amadora por parte
do empresariado Aracajuano na
questão do desenvolvimento do
conhecimento. Mercado reativo.23
Evandro neto
24
Página 50
25
Principais opiniões
Para cada necessidade
empresarial, existe um perfil de
profissional.
O planejamento deve entender
o que o consumidor quer, mas
não sabe que quer.
Planejamento existe para
reduzir tempo e dinheiro.26
Insights sobre o
mercado
O mercado sempre trabalhou
muito com o “feeling”.
Mercado de oportunidades e
aprendizado.
27
Rodrigo de Freitas
28
Página 54
29
Análise e interpretação de
dados precisa de “calor
humano”.
Uma estratégia depende de
uma visão.
Principais opiniões
30
Insights sobre o mercado
O mercado publicitário
Aracajuano encontra-se na 4ª
geração.
O empresariado Aracajuano
ainda patina sobre o que é
Planejamento.
31
CONCLUSÕES
32
Estamos na 4ª geração Educação fortalece mercado. Referências inspiram.
Aracaju está
amadurecendo.33
Este trabalho é um primeiro passo para o
entendimento e amadurecimento do
Planejamento Estratégico Aracajuano.
34
OBRIGADO. POR TUDO.
PERGUNTAS?
35