CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMỢ

PHẦN 1PHẦN 1

GV: LÊ PHÁT MINH

DANH SÁCH NHÓM

Lê Trương Hoàng Long L10 - QT02 Nguyễn Thành Nhân L10 - QT02g y Q Nguyễn Thị Anh Thơ L10 - QT01 Nguyễn Thị Đoan Trang L10 – QT02

ễ Nguyễn Thị Như Thích L10 – QT02 Nguyễn Bá Kiều Lam L10 – QT02 Bùi Thanh Trúc L10 QT02 Bùi Thanh Trúc L10 – QT02 Võ Thị Đào Viên L10 – QT01

www.themegallery.com

SẢN PHẨMSẢN PHẨM

Theo Tiêu chuẩn Quốc tế ISO 9000:2000.

Theo quan điểm truyền thống SẢN PHẨMSẢN PHẨMTheo quan điểm truyền thống

ể

SẢN PHẨMSẢN PHẨM

Theo quan điểm của Marketing

CÁC MỨC ĐỘ CỦA SẢN PHẨMỘ

Sản phẩmchung Sản phẩm

Lợi íchốt lõi

mong đợi

Sản phẩmcốt lõi Sản phẩmhoàn thiện

Sản phẩmtiềm ẩn

PHÂN LOẠI SẢN PHẨMPHÂN LOẠI SẢN PHẨM

Về việc phân loại sản phẩm hiện nay có 4 chủng loại sản phẩmVề việc phân loại sản phẩm, hiện nay có 4 chủng loại sản phẩmphổ biến nhất, đó là:1. Dịch vụ - service (ví dụ: vận chuyển);

2. Phần mềm - softwave (ví dụ: chương trình máy tính, từ điển);( g y )

PHÂN LOẠI SẢN PHẨMPHÂN LOẠI SẢN PHẨM

ầ ế3. Phần cứng - hardware (ví dụ: động cơ, các chi tiết cơ khí);

4. Vật liệu chế biến - processed material (ví dụ: dầu mỡ bôi trơn).

CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM

Phát triển một sản phẩm mớiPhát triển một sản phẩm mới

4 BƯỚC

Xá đị h hậ Thử nghiệm Thử hiệ báXác định, nhậndạng, tìm kiếmcác cơ hội kinh

doanh

Thử nghiệm, gạn lọc cáckhái niệm về

sản phẩm mới.

Phát triểnsản phẩm

mới

Thử nghiệm bánhàng mô phỏng, thử nghiệm thị

trường

CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMCHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM

CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM

Giai đoạn 4Gi i đ út l i

Giai đoạn 3

Giai đoạn rút lui

Giai đoạn giảm sút

Giai đoạn 2

ạ g

Giai đoạn phát triển

Giai đoạn 1Giai đoạn giới thiệu

SẢN PHẨM JOHNSON’S & JOHNSON’S

1 2 3

Một mìnhchiếm lĩnh

Thị trườngđang bão

Xuất hiệnđối thủ

hthị trườngghòa cạnh

tranh

MINH HỌA CHO GIAI ĐOẠN GIẢM SÚTMINH HỌA CHO GIAI ĐOẠN GIẢM SÚT