Upload
rulezz-sk
View
580
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentácia Ivana Šimeka zo spoločnosti TNS Slovakia na konferencii OOH RULEZZ 2012.
Citation preview
Ivan Šimek, TNS SlovakiaJanuár 2012
Ako je možné merať vonkajšiu reklamu?
Custom Media2
Súčasný stav v oblasti prieskumoch konzumácie médií
Peoplemetrové meranie sledovanosti
+ TGI - Market & Media & Lifestyle
AIMmonitor – site centric+
?
Custom Media3
Zahraničné skúsenosti
Dánsko - CATI day–after-recall + internet mapy
Nórsko – CAPI day-after-recall
Fínsko - CAPI day-after-recall
Holandsko – GAZER systém
Izrael – CAPI day-after-recall + GIS
UK, Čína, Rusko ....
Custom Media4
OOH u nás
Pozícia outdooru v mediamixe
Trh ako celok nie je meraný vôbec
Kampane sú monitorované len ad-hoc
Nie je jednotný nástroj pre plánovanie a optimalizáciu kampaní
Custom Media5
OOH Monitoring – 3 kľúčové otázky
Kde sú všetky reklamné panely a aké sú ich charakteristiky?1.
2.
3.
Ako ľudia vidia tieto panely?
Kde, kedy a ako sa ľudia pohybujú?
Custom Media6
OOH Monitoring – 5 hlavných pilierov
Audit plôch
Zohľadnenie viditeľnosti
Softvér na doručovanie
dát a plánovanie
Traffic survey
Modelovanie
Vychádzajú zo štandardov a odporúčaní ESOMAR pre meranie OOH sledovanosti
Custom Media7
Identifikácia plôch a ich technických parametrovIdentifikácia viditeľnosti plôchFotografie pre overenie (nezávislé meranie)
Kombinácia údajov od vlastníkov plôch a z nezávislého auditu
Audit plôch
Custom Media8
Zisťuje, kto, kedy, kam a ako išielPrepojenie s polohou reklamných nosičov
Traffic survey
Rôzne metódy zberu dát:
Denníčky
CAPI
CATI
GPS
• Nízke náklady
• Rýchlosť
• Využitie sw OH
Lokalita: Bratislava mesto
Vzorka reprezentatívna na populáciu Bratislavského kraja podľa pohlavia, veku, vzdelania, vmb
N=1200
Custom Media9
Využíva dáta z auditu (charakteristiky panelov) a traffic survey data Dáva váhu rozličným charakteristikám (hard data)Vychádza z metodiky ESOMARuVyužíva geometriu na vyrátanie Opportunity to See (OTS)
Zohľadnenie viditeľnosti
Tento? Tento? Alebo tento?
Custom Media10
Pozostáva z piatich parametrov
Veľkosť plochyUholExcentricita paneluOsvetlenieVzdialenosť
Reach a frekvenciavychádzaju z monitorovania a klasifikácie plôch a z Traffic Survey doplneného o OTS
Modelovanie viditeľnosti
Custom Media11
Manuálne plánovanieUžívateľ si môže manuálne vybrať všetky plochy využité v kampani a monitorovať ich počas trvania kampane
OptimalizáciaOptimalizovanie kampane (výber plôch) prostredníctvom zadefinovania parametrov (cena, rozmery, počet atď.)
Rôzne typy výstupovZoznam plôch s ich charakteristikamiTabuľka s údajmi za kampaňReach a frekvenciaPočet zasiahnutých ľudíZobrazenie na mape
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media12
Výber mesta/regiónu, kde sa bude kampaň realizovať
Výber cieľových skupín podľa soc-demo parametrov
Nastavenie jadra kampane = základných plôch, ktoré budú použité
Editor plôch podľa premenných
Nastavenie cien každej jednotlivej plochy
Nastavenie potenciálnych zliav u každej siete plôch
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media13
Plánovanie alternatívnych kampaní na nastavenie alternatívnych riešení kampane pre výber najlepšej možnosti
Paralelné plánovanie kampaní
Plánovanie kampaní na mape – využitie elektronických máp na lepšiu distribúciu plánovaných plôch
Optimalizácia kampaní podľa zadaných kritérií napr. počet plôch, hodnota kampane, reach atď
Správa / report o kampani – zoznam kampaní, výsledky kampaní podľa jednotlivých mediálnych parametrov, regiónov, časový plán kampaní a pod
Správa / report o kampani na mape
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media14
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media15
Pilotná štúdia
Populácia: Bratislavský kraj Sledovaná lokalita: Bratislava mestoRealizácia: január – február 2012 (databáza plôch, Traffic Survey, R&F model)
Prezentácia výstupov: marec 2012
Custom Media16
Pilotná štúdia
Ďakujem za pozornosť [email protected]