EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA

Aula #3

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

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Aula de hoje:

-  Departamentos da agência

-  Como montar uma agência?

-  Os documentos de uma agência

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Integração entre as

áreas

Agência

Comercial

Eventos Comunicação interna

Marketing

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Entrada dos

briefings

Atendimento/planner, que

geram abertura de Job

Direção de criação Diretor de arte

Redator Mídia

Produção

Revisão Tráfego

Mídias (internas e/ou

externas)

Produção On e/ou Off Line

Execução e controle

Atendimento = integração com cliente

Coordenação Planejamento

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Função básica de uma agência Suportar as atividades de comunicação de marketing das organizações (campanhas internas, externas, atividades de exposição da marca, eventos e atividades externas como feiras e ações de ativação).

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•  Atendimento Faz a “ponte” entre a empresa cliente e a agência. Reconhece e negocia prazos e entende da estratégia do cliente.

As áreas da agência

•  Planejamento Desenvolve pesquisa de mercado para alinhar o briefing (necessidade do cliente) a estratégia que será desenvolvida pela agência.

•  Mídia Garantidor da execução e eficiência das mídias utilizadas internas ou externas

•  Eventos Área na agência responsável pela produção e execução dos eventos internos e externos

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As áreas de agência •  Editoria de arte Criação e arte finalização de peças de comunicação on e off line

•  Redação Redação e adequação do texto a arte do material de comunicação

•  Revisão e tráfego Trânsito entre as áreas da instituição e a agência (input) e revisão das saídas da agência (output)

•  Produção Monitor da execução das peças on e off line

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Instrumentos de controle e medição da agência

•  Briefing •  Job •  Plano de mídia •  Check list de revisão •  Auditagem de mídia •  Controle de ROI

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Como montar uma agência? •  Contrate um bom contador •  Defina o perfil da sua agência (propaganda, comunicação, branding, eventos, web...) •  Desenvolva o plano de negócio •  Defina os departamentos •  Elabore os documentos de controle

10 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Atividade •  Elabore os documentos de controle de sua agência •  Sistemas on line (exemplos)