建構故事分享人：江樵

「什麼」樣的故事迴盪人心？「如何」設計迴盪人心的故事？

什麼樣的故事迴盪人心？What?

故事迴盪人心六大要素（ S U C C E S ）

簡潔Simple

找出核心Photo via zebble http://www.flickr.com/photos/92818242@N00/9707844

" 簡化，需要對自己的「本質」有深刻的了解，自然才會捨棄不必要的部分 "

人們一次只能 記 4 樣 東西。

人們一次只能記憶四樣東西。之前提過魔術數字是 7 加減 2 ，不過近期發現其實所謂的魔術數字應該是 4 ，人們在不分心的狀態，只能同時處理 3~4 件事情。文字轉錄自： 100 Things Every Presenter Needs to Know About People

簡報的品質不只取決於你選擇包含的訊息更取決於你選擇移除的訊息文字節錄：「視覺溝通的法則」一書照片來源： http://tiscsvr.tbroc.gov.tw/photo.asp?phrfnbr=1137

" 達文西：簡單，是最高級的複雜 "

意外Unexpecte

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引發好奇的開頭提問

引發好奇的開頭提問藉由拋出容易搞錯的迷思問題，引發好奇並衝擊舊有認知

再帶入要帶入觀念，會比開門見山的講重點更引人入勝與印象深刻。

哪一條線比較長？

逆向思考的劇情發想－黑道家庭

瞬間急轉直下的驚奇伏筆－黑暗騎士：黎明昇起

大腦守則：人們不會去注意無聊的東西出處：《大腦當家：靈活用腦 12 守則，學習工作更上層樓》 (Brain Rules)

具體Concrete

演說要聽得見 更看得見－ Nancy Duarte

抽象概念→實際案例（用演的，不要用說的 show, don’t tell. ）

硬碟容量為 1TB↓硬碟可以裝 1 百萬張照片或是 20 萬首歌

Photo via xx3734http://www.flickr.com/photos/16157180@N00/3591985530/

手機原裝電池容量為 2,100mAh↓手機電池可連續使用 8 小時↓手機電池讓你就算從台北坐車到墾丁整路看韓劇都不會沒電

Photo via @ifatmahttp://www.flickr.com/photos/10565597@N00/2542177818/

（不要說行話！ 說人話！）

MacBook Air 從牛皮紙袋拿出「全世界最薄的筆記型電腦」iPod Shuffle 則是「比一條口香糖還小、還輕」

不要期待客戶能自行學會整套全新的原理和概念，你必須利用舊有和已知的觀念，來傳授新的知識。轉錄自：「愈難賣，愈要說故事」 一書

可信Credible

可信度源自於某個領域上的權威

產品請明星、醫師與科學家代言

產品請明星、醫師與科學家代言名人名言的引用加持

情感Emotional

史達林：「一個人的死亡是場悲劇，一百萬人的死亡只是統計數字。」

當我們經歷諸如悲傷、憤怒、喜悅或驚訝等情緒，林林總總的荷爾蒙便會湧入大腦，影響神經元之間的突觸（ synaptic ）連結，使其比以往更快速、更牢固。於是，讓我們產生強烈情感的事件，我們會記得比較清楚。

轉錄自 「說中大腦想聽的那句話，白紙也能大賣！」一書

Photo Via Steve Mccurry

《加薩葬禮》。在以色列空襲巴基斯坦的加薩城，一對兄妹不幸遇害，在此之前他們的父親因這場攻擊事件不幸喪生，母親則身負重傷。照片中懷抱著兄妹倆遺體的是他們的叔叔，正準備前往葬禮的路上。 2012.11.20, photo by Paul Hansen 。

視覺化的情緒感染 同理心的感同身受 產生認同與行動

故事Stories

宗旨願景、數字報表16 字箴言、法規、產品規格

信息是靜態的，故事是動態的，故事能幫助觀眾想像你在做什麼或你相信什麼。講一個故事，人們將透過溝通，更深入的參與和接受你的想法。

接收“招喚” → 迎接 "挑戰 " → 克服 "恐懼 " → 得到 "寶藏 "

英雄旅程轉錄自 神話學大師坎貝爾 Joseph Campbell

What makes a hero?

如何發想設計迴盪人心的故事？How?

離開電腦 拿筆隨想隨寫（白紙 or 便利貼 ）Photo via http://www.flickr.com/photos/23908920@N08/2373419180/

便利貼是你的好幫手（易於重新撕貼、重組、排列）

排列、重組、分類（心智圖、 KJ法）圖片轉錄自 Chris 簡報： http://www.slideshare.net/ChrisLin2/04-11685404

視覺化與分鏡表

編輯與限制

建築師賴特 (Frank Wright) 曾經說過這樣一句話： 在局限性最大時， 人類的建造最為宏偉。

Photo via http://www.flickr.com/photos/36015194@N00/2688194431/

迴盪人心的故事（ Succes ）• 簡單 (simple)• 意外(unexpected)

• 具體(concrete)

• 可信(credible)

• 情緒(emotional)

• 故事 (stories)

設計發想故事• 拿筆隨想隨寫• 排列分類重組• 分鏡表與視覺化• 編輯與限制

打倒單調簡報專制！！！推翻無趣簡報政權！！！建立創意簡報國度！！！打造強大簡報新勢力！！！ 發起人： Bennett

The End