Upload
mikhail-lomonosov
View
474
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА
2009
2 исследования
Городское население России 15+Активные пользователи интернетав городском населении России 15+
Телевидение глазамителезрителей
Медиапотребление активныхпользователей интернета
[Оффлайн опрос] [Онлайн опрос]
Это ≈87 млн чел, среди которых
39 млн чел (45%) пользователи интернета
Это ≈ 65% от всех пользователей интернета,
или 25 млн чел (29% городского населения 15+)
НА ЧТО И СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ ЛЮДИ В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
Медиапотребление российских горожан составляет 7:01 часов в сутки,а пользователей Интернета – 7:05 часов в сутки.
сон
34%
прием пищи
7%
уход за собой
4%
работа/ учеба
16%
время в пути
5%
домашние дела
9%
покупки
2%
отдых/СМИ
12%
общение
4%
прочие дела
7%
сон
34%
медиапотребление
30%
не-медиапотребление
36%
БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ
70%
13%
3.9%
3.8%
2%
2% 1% 1%3%
Все горожане
ТВ Радио Интернет Музыка Книги Газеты Видео Журналы Более одного медиа
56%13%
15.0%
6.1%2% 1% 1%
1%5%
Пользователи Интернета
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
24:0
0
25:0
0
26:0
0
27:0
0
28:0
0
Дома
Сон
Работа/ учеба
В пути
Телевидение
Радио
Интернет
Охват медиа среди пользователей Интернета(%)
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
ТИПЫ КОНТЕНТА
МЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ – ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
Доля (%) активных Интернет-пользователей
70
55
46
37
36
22
20
0 10 20 30 40 50 60 70 80
...слушают/скачиванют музыку
...смотрят/скачивают фильмы
...смотрят видеоролики
...читают/скачивают книги, аудиокниги
...читают Интернет-версии газет и журналов
...смотрят ТВ, телепередачи
...слушают радио
через Интернет…
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КОНТЕНТ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
Бывает ли так, что Вы специально ищете в Интернете какую-либо телепередачу чтобы скачать и посмотреть ее?
Доля (%) от числа пользователей Интернета
58
25
32
все пользователи ежедневные пользователи Интернета
да, часто да, иногда
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
66% 65%
52%
42% 40% 38%
28%
17%
45%
35%
71%64%
6%13%
51%
31%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Фотографии Видеоролики Музыка, mp3 Фильмы,
сериалы
Радиопередачи Телепередачи Книги Аудиокниги
Смотрели,слушали,читали ОНЛАЙН Скачивали
СКАЧИВАТЬ VS ПОТРЕБЛЯТЬ ОНЛАЙН
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
ПРИОБРЕТЕНИЕ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО КОНТЕНТА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
39%
38%
30%
29%
24%
19%
18%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Книги
Программное обеспечение
Музыка (песни, альбомы)
Компьютерные игры
Фильмы, сериалы
Базы данных, архивы, доступ к ним
Аудиокниги
Да Нет
Приходилось ли Вам покупать или заказывать через Интернет:
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
ПРИОБРЕТЕНИЕ ТОВАРОВ/УСЛУГ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТНА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ
46%
50%
61%
62%
72%
76%
84%
61%
56%
45%
47%
36%
28%
19%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Книги
Фильмы, сериалы
Компьютерные игры
Музыка (песни, альбомы)
Программное обеспечение
Аудиокниги
Базы данных, архивы, доступ к ним
на физическом носителе в электронном виде
Доля приобретавших товары/услуги на различных носителях
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
РАЗМЕЩЕНИЕ АУДИО-, ВИДЕО-, ФОТОМАТЕРИАЛОВ В ИНТЕРНЕТЕ
64%
36%
Да Нет
Средний возраст тех, кто размещал в последние два-три месяца фото- и видеоматериалы составляет 29 лет. Наибольшая доля размещавших материалы –в возрастной группе 15-24 года (72%).
Размещали аудио-, видео-, фотоматериалов в Интернете
ИСТОЧНИКИ ПУБЛИКУЕМЫХ В ИНТЕРНЕТЕ МАТЕРИАЛОВ
5%
6%
17%
41%
84%
Другое
Записаны ранее из теле-, радиоэфира и т.п.
Скопированы с дисков, кассет и т.п.
Скачаны ранее из Интернета
Созданы Вами или Вашими друзьями, знакомыми
Фотографии, созданные пользователями или их знакомыми/друзьями, являются наиболее часто публикуемым user-generated контентом. Среди размещавших какие-либо материалы, созданные пользователями или их друзьями/знакомыми в разных возрастных группах практически все выкладывали в Интернете фотографии.
Видео- и аудиоматериалы составляют чуть более трети генерируемого пользователями контента и значимо чаще публикуются активными молодыми пользователями (15-24 года): 40,3%.
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
6%
11%
26%
36%
37%
37%
38%
41%
44%
49%
57%
57%
61%
79%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Другое
Пишу заметки, веду блог (дневник)
Размещаю аудио, видео файлы
Слушаю музыку
Смотрю видео
Завожу новые знакомства
Использую приложения, играю в игры
Участвую в сообществах, группах по интересам
Читаю ленту новостей, о том, что происходит у друзей
Слежу, что нового происходит у моих друзей и знакомых
Выкладываю свои фотографии
Восстанавливаю контакты, связи, знакомства
Смотрю/оцениваю фотографии
Использую в качестве средства общения с друзьями
Итак…
1. Объем медиапотребления – 7 часов в сутки
2. Пользователи Интернета тратят меньше времени на телепросмотр, но смотрят ТВ-контент в Интернете
3. Музыка, фильмы и видеоролики– наиболее скачиваемый контент в Интернете
4. Покупают или заказывают через Интерент больше всего книги и ПО
5. 2/3 активныхпользователей выкладывают контент, в основном- UGC
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ