13
агентство инновационного маркетинга Cистема управления рекламными кампаниями в мобильном интернете. Adcast Евгений Этин

22apr.rif2010 -etin

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Cистема управления

рекламными кампаниями

в мобильном интернете.

Adcast

Евгений Этин

Page 2: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Средний CTR на WAP-порталах: 1,5 %

Средний CTR в Интернет: 0,09 %

 • мобильный телефон доступен 24 часа в день, 7 дней в неделю • реклама более заметна: баннер обычно занимает 20-30% экрана телефона • высокий уровень отклика • возможность мгновенной реакции абонента на рекламное предложение • интерактивное взаимодействие с потребителем • получение и использование в рекламной кампании данных об абонентах • дополнительные возможности по таргетированию, недоступные в обычных медиа

Мобильная реклама

Page 3: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Мобильный интернет VS WEB

Параметр Традиционные баннеры Преимущества WAP

Приближенность Только при наличие подключения к сети через компьютер

максимальная доступность через телефон

Коммуникация опосредованная коммуникация через сайт Прямая коммуникация, возможность прямого доступа к пользователю

Внимание баннер занимает 2-10% пространства сайта в традиционных местах. Пользователи научились игнорировать баннеры

Рекламный модуль занимает 20-30% экрана мобильного телефона, обращает на себя внимание

Интерес Привлекает только креативом или размером = дополнительные затраты

Привлекает нетрадиционным подходом и новизной при простоте исполнения

Желание Зависит от попадания предложения в цель, т.е на сколько предложение подходит пользователю

Возможно усилить желание за счет лучше фокусировки рекламы. Разработаны недоступные для интернет-медиа таргетинги

Действие Переход на сайт, реже регистрация Дополнительные возможности по моментальной рассылки sms и получению контента

Page 4: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Возможности таргетинга в мобильном интернете

Развивающиеся виды таргетингов:

1. ARPU – показ рекламы группам пользователей, тратящих на мобильную связь определенную сумму денег

2. «Анкета» пользователя – глубинное сегментирование клиентов на основе всех личных данных ,предоставляемых мобильными операторами

Page 5: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

AdCast - Единая система управления мобильной рекламой, представляющая собой высокотехнологичное решение, на основе которого реализуется взаимодействие между владельцами мобильных сайтов и рекламодателями, контроль процесса размещения рекламы и отслеживание эффективности.

AdCast - эффективный инструмент размещения рекламы в мобильном интернете.

Значение CTR без тонкой настройки таргетинга - 3-5% и до 40% с таргетингом.

Система адаптирована для работы при высоких нагрузках и способна обеспечить 20 млн. показов в сутки.

Объединяя множество мобильных сайтов, рекламодателей и рекламных агентств, AdCast играет роль независимого аудитора и гаранта достоверности данных.

AdCast

Page 6: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

• Один раз создав и распределив рекламные места, эффективно управлять показами рекламных объявлений на страницах сайта, используя тонкие настройки фокусировки.

• Удобно распределять показы между системой, рекламными агентствами, прямыми рекламодателями и собственной рекламой. Таким образом на одних и тех же рекламных местах могут проводится несколько рекламных компаний, инициированых разными партнерами, распределенных в соответствии с настройкой фокусировки и установленных приоритетов.

• Предоставлять доступ прямому рекламодателю к статистике его рекламной компании.

• Получать доход от переданного под управление системе объема показов рекламы.

• Получать достоверную текущую и общую статистику рекламных возможностей ресурса.

• Предоставлять статистику рекламных возможностей ресурса потенциальным рекламодателям.

AdCast позволяет

Page 7: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

По итогам рекламной кампании в режиме реального времени доступны статистические отчеты за текущий или прошедший день, неделю, месяц или за все время:

Измерение эффективности рекламных кампаний производится по широкому набору показателей:

• Количество показов, размер аудитории и доля охвата

• Количество совершенных действий определенного образца

• Отношение количества показов к количеству действий определенного типа

Возможность установить разрез анализа показателей по:

• Дням, неделям, месяцам, часам (распределение в течении суток)

• Сводный отчет по всем (и каждому из) сайтов и форматов рекламных площадей с бюджетом

• По конкретному сайту/формату в рамках конкретной рекламной компании

• По конкретному сайту/формату в совокупности по всем проведенным компаниям

• Эффективности использования бюджета рекламной компании (по всем сайтам и форматам)

Статистика

Page 8: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Статистика

Page 9: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

• Мобильные порталы МТС

• Omlet.ru

• Мобильный Rambler

• Rambler Знакомства

• Спорт-Экспресс

Мобильные площадки

Page 10: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Примеры размещений

Сроки проведения: март-апрель 2010Средний CTR = 0,8%

Сроки проведения: февраль март 2010Средний CTR = 1,4%

Page 11: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Примеры размещений Мобильный канал стал одной из обязательных составляющих стимулирующий акций и программ лояльности

Средний CTR = 1,95%

Page 12: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Клиенты

Page 13: 22apr.rif2010 -etin

агентство инновационного маркетинга

Спасибо за внимание!Вопросы?