1

Χριστίνα Παπαϊωάννου

Money Show , Θεσσαλονίκη 26.11.2011

Η επώνυµη

ελληνική τοµάτα

2

το… σπίτι της

Υαλόφρακτο θερµοκήπιο 100στρ.

Αρχή λειτουργίας: 2007

Όµιλος Ευθυµιάδη – Redestos

Προϊόντα

- Lucia, τοµάτα σε τσαµπί

- Ηλεκτρική ενέργεια

3

Ανάλυση περιβάλλοντος

4

Έρευνα αγοράς

5

Όραµα

Παραγωγή & διάθεσηεπώνυµων Ελληνικών προϊόντων

υψηλής διατροφικής αξίας µε τη

χρήση νέων τεχνολογιών

6

Τµηµατοποίηση αγοράς

7

positioning

υψηλό

υψηλό

χαµηλό

χαµηλό

ποιότητα

επωνυµία

8

9

Προϊόντα

10

Νέα προϊόντα

mini

baby plum

11

Συγκριτικά πλεονεκτήµατα

απόλυτα

ασφαλές προϊόν

άριστα

οργανοληπτικά

χαρακτηριστικά

υψηλή

διατροφική αξία

(↑% λυκοπένιου)

µηδενική

επιβάρυνση

περιβάλλοντος

νόµιµη

εργασία κατά

την παραγωγή

12

Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα

«∆εν παράγουµε τοµάτα,

παράγουµε »

13

…µια µατιά στο brand

• Ευανάγνωστο• Προφέρεται εύκολα• ∆εν είναι συνηθισµένο• Προσεγγίζει την υφή τουπροϊόντος

• Καµπυλωτή γραµµατοσειρά

14

Τιµολογιακή πολιτική

Premium pricing• ∆ιαφοροποίηση• Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα• Μερίδιο αγοράς (leader)• Σχέση τιµής – ποιότητας

(value for money)• Σύµφωνη µε τα υπόλοιπαστοιχεία του mkt mix

15

Κανάλια διανοµής

χονδρέµπορος

τελικό

σηµείο

πώλησης

παραγωγή διανοµή καταναλωτής

16

After sales service

χονδρέµπορος

τελικό

σηµείο

πώλησης

παραγωγή διανοµή καταναλωτής

Ικανοποίηση, Παράπονα,

Προτάσεις προς βελτίωση

17

Προώθηση

• Τηλεόραση• Social media• Σηµεία πώλησης• Door to door • Μέσα µαζικής µεταφοράς• Εκδηλώσεις

http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/9/rYlPzfbHa-w

18

TV SPOT

19

Εκδηλώσεις & επισκεψιµότητα

20

Door to door

Σηµεία πώλησης

21

Μέσα

µαζικής

µεταφοράς

22

Ας γνωριστούµε…

www.luciatomato.gr

23

…µε στόχο την αλληλεπίδραση!

24

http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/8/3GPrrsoEKcI

…ελάτε στο σπίτι της Lucia !

25

ΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΗΣ

LUCIA

26

Ευχαριστώ

για την προσοχή σας!