Основные принципы написания и разметки текстов

новостей в интернете

Школа Новых медиа, Институт Развития Региональной

Прессы Киев, июль 2012 года

Наши вопросы:

• Как воспринимает человек картинку на экране?

• Как человек читает интернет-текст?• Как страница попадает в поисковую

систему?• Как поднять материал в поисковой

выдаче?

Задача максимум – добиться баланса между тем, как человек воспринимает интернет-текст и тем, как ищет поисковый робот

Часть 1. Человек

- Как люди читают в Интернете?- Никак.

Джейкоб Нильсен в одном из своих первых исследований поведения человека в Интернете

Как же человек воспринимает текст на странице?

• 79% сканируют текст, пробегаются по нему глазами

• 16% читают слово за словом• 5% демонстрируют другие или

смешанные модели поведения

Немного статистики:

• Если на странице размещен текст из 111 или меньшего количества слов – его прочитают хотя бы 50% посетителей

• Самый реалистичный объем прочитанного настранице – от 28 до 20 %

Из исследования Херальда Вайнрайха (2008) и последующего анализа Джейкоба Нильсена (изучили

59 573 ситуаций просмотра страниц разными людьми)

Страницы и тексты необходимо адаптировать

для лучшего восприятия пользователем

Правило № 1 – облегчаем сканирование. Нам помогают:

• Выделения в тексте• Разбивка теста по главкам. Заголовки к главкам –

простой и понятный язык• Использование пунктов и списков • Принцип 1 мысль – 1 абзац • Правило перевернутой пирамиды • Использование 50% слов из аналогичной статьи

для газеты

Правило №2 – размещая материал на сайте, помним про

карту восприятия

Выводы и рекомендации:

• Текст воспринимается непоследовательно• Самое главное и самое интересное

должно находиться в заголовке и первых двух абзацах

• Заголовки, абзацы и списки следует начинать со слов с высокой смысловой нагрузкой

Заголовок, фото, подпись под фото, первые 2 абзаца:

Думаем об удобстве восприятия

Улучшаем юзабилити

Укрепляем лояльность аудитории

Все источники трафика можно разделить на 3-4 категории:

• Прямой• Ссылочный • Поисковый• Трафик соц.сетей?

Часть 2. Машина (поисковый робот)

Чтобы доля поискового трафика была стабильной или росла, необходимо всерьез

задуматься о поисковой оптимизации.

Одну из важных миссий выполняют ключевые слова новостийного текста.

Что такое «ключевые слова»?

• То, что люди набивают в строке поиска• То, что позволяет роботу искать ваши

тексты и фото

Ключевые слова разделяют на:•Высокочастотные •Среднечастотные •Низкочастотные

•Среднеконкурентные •Низкоконкурентные •Высококонкурентные

Конкурентность – какое количество ресурсов

пытается предложить ответ на запрос

Частотность - сколько раз в месяц пользователи ищут слово или

словосочетание в поисковиках.

Новости – широкая тематика. Это поле ключевых слов высокой и средней частотности и высокой

и средней конкурентности.

Определить популярность ключевого слова можно с помощью сервисов и

программ

• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words • https://ad.rambler.ru/swrds/

Заголовок материала – доминирующий фактор для продвижения:

Если ключевое слово не прописано в заголовке, продвинуть материал по этому запросу будет

почти невозможно

•Наличие ключевых слов •Читабельность •Релевантность (отражение содержания текста)

Газетные и журнальные заголовки в Интернете не

работают: • Надежная сеть• Валенки на орбите• А там и Ева• У меня на это 5 причин• Устроим кабак

А на самом деле…

• Надежная сеть – ученые обнаружили на Мадагаскаре вид пауков, которые плетут сети 3-х метрового диаметра

• Валенки на орбите – лучшие валенки в России производят вручную на Алтае, в частной артели «Орбита»

• А там и Ева – интервью с актрисой Евой Лонгорией• У меня на это 5 причин – 5 детей помогают

маминому профессиональному и личному росту • Устроим кабак – рецепты блюд из кабачков

Заголовок, «работающий» на человека и машину:

• Недлинный (5-7 слов +-) – лучше прописать максимальную длину под шаблон сайта

• В активном залоге• Содержит выразительный глагол• Без иносказаний и образов• Содержит ключевые слова (в идеале они

же первые слова заголовка)

Примеры:

• Огрызко вышел из Нашей Украины• Рада одобрила решение Януковича о

миротворческой миссии украинцев в Конго• Блохин и Шевченко получат ордена от

Януковича• Тимошенко не погоджується на судово-

медичну експертизу

Задание № 1

Придумайте заголовок к новости, который бы максимально соответствовал правилам

оформления заголовков к материалам в интернете.

Ответы:

1. Во Франции арестовали финансиста «Аль-Каеды»2. Глава немецких спецслужб подал в отставку3. Бой Кличко - Томпсон покажут в 150 странах мира4. Власти открыли зону отдыха на Трухановом

острове5. АМК радить МТС та Київстар знизити тарифи6. Київський патріархат отримав у Криму землю під

храм

Начало статьи – тоже немаловажно:

• Должно содержать достаточно ключевых слов

• Слова должны отражать суть текста • Не быть случайными (релевантность)

Правила и хитрости:

Слова, написанные строчными буквами, робот воспринимает

лучше. Если строчная буква – нарушение

правил орфографии, попробуйте применить

словоформу.

Рациональная частота. Слов должно быть

достаточно, но не много. Иначе текст плохо восприниматься

читателем (коряво) и роботами (заподозрят

обман)

Люди мыслят по разному и могут набивать запрос

разными словами. Используйте

синонимы

Поисковик реагирует на выделенный текст. Курсив и

подчеркивание помогают выделить ключевое слово, но

на первом месте – жирный шрифт.

Но: Нельзя выделять жирным большой кусок текста,

поисковик заподозрит обман.

Пример насыщения текста ключевыми словами:

.

Ключевые слова часто путают с тегами. Однако это разные

вещи.

Тег – элемент разметки текста. Служит для:

• Систематизации информации на сайте

• Облегчения навигацииИграет свою роль в продвижении, так как индексируется вся страница

Правила тегов:

• Теги – это темы. Поэтому теги – слова и словосочетания, но не предложения

• Тег представляет тему широко, обобщает информацию, сужать тему до деталей не стоит

• При перечислении теги разделяются запятыми, не точками

• Тегов к материалу не должно быть слишком много, обычно 3-5

Хорошо иметь правила тегирования на вашем сайте, список тегов и выписанные принципы. Н-д:

Тегируем:

•Имена собственные •Тему материала•Названия учреждений и организаций

Так могут выглядеть теги

Облако тегов – хорошо для

тематических сайтов

Бывает и так:

Стандартная короткая новость в Интернете:

Заголовок, раскрывающий смысл с учетом правилСтруктура: от2-х до 5 абзацев:• 1-й суть новости по правилу ПП• 2-й цитата• 3-й уточняющие сведения• 4-5-й бекграундТеги к новости

• Недлинные предложения.

• Ключевые слова – в начале предложений.

• Одна цитата-одна новость

• Недлинные предложения.

• Ключевые слова – в начале предложений.

• Одна цитата-одна новость

Задание 2

Переделайте газетный текст в новость из 2-3 абзацев.

Придумайте заголовок.Предложите теги к тексту.

Выложите полученную новость в блог trainingkyiv на blogspot

Оформление больших текстов в Интернете:

• Сохраняется четкую структуру материала. Абзацы, ключевые слова, заголовки по прежнему имеют значение.

• И предложения и абзацы короткие. Предложения 5-10 слов. Абзацы как правило 2-5 предложений. ( у CNN и BBC абзацы состоят из 1 или 2 предложений)

• Текст делиться на главки

Оформление больших текстов в Интернете:

• Присутствуют другие разделительные элементы (пункты, хронологии, списки)

• Используются боксы с цитатами и дополнительным фактажем

• Контекст располагается вокруг текста в виде ссылок

• Мультимедийные элементы используются и в качестве поддерживающей информации, и как разделительные элементы

Примеры:

• http://www.bbc.co.uk/news/world-africa-18723035

• http://edition.cnn.com/2012/07/05/world/europe/france-air-crash-report/index.html?hpt=hp_t1

• http://ria.ru/incidents/20120705/692620784.html

Главное правило:

• Любой материал – это прежде всего качественная работа журналиста. Его умение увидеть историю и подать ее, соблюдая журналистские стандарты.

• Любой развернутый мультимедийный материал – это еще и качественная работа команды.

Илона ФантаКиев, июль 2012

ilona.fanta@gmail.com