Концепція «хижак – жертва» у монополістичній конкуренції

Пронько Ольга, Гостра КсеніяФЕтаУ, 2 курс, ЕЕТ-1, olia.pronko@gmail.com

(науковий керівник Кубарева І.В.)

Актуальність. МетаЯк бачимо з наведеної діаграми, ринки з конкурентною структурою

займають левову частку серед інших ринкових структур, тому дослідження конкуренції є дуже важливим у нашому сьогоденні.

Метою даного дослідження є спроба доповнити та розширити сучасне розуміння поняття монополістичної конкуренції, охарактеризувати параметри, на які впливає виробник задля досягнення своїх цілей та поглянути на тему з якісно нового боку.

Модель «хижак-жертва»

Припустимо, що існує велика популяція зайців і маленька — вовків. Середовище ізольоване, стаціонарне і забезпечує в необмеженій кількості зайців-жертв (N). Вовки —хижаки (P) — підростаютьі активно поїдають зайців.Популяція зайців зменшується, після цього зменшується і популяція вовків.Якщо вовків мало, то популяціязайців знову збільшується і т.д.З огляду на цю модель, можна провести Аналогію з типовими ринковими структурами, в нашому випадку з монополістичною конкуренцією

Характерні

ознаки

Структури ринку

Досконала

конкуренція

Монополістична

конкуренціяОлігополія Чиста монополія

Кількість фірм, які

виробляють продукт

Дуже велика кількість

незалежних фірм

Багато фірм Декілька фірм Одна фірма

Тип продукту Стандартизований;

однорідні товари

Диференційований

залежно від ринків

Стандартизований або

диференційований

Унікальний; не має

близьких замінників

Умови входження

на ринок

Дуже легкі, відсутні

перешкоди

Відносно легкі Обмежені, вимагають

великих інвестиційБлоковані

Контроль над

цінами

Відсутній; ціни

визначає ринок

Обмежений Обмежений взаємною

залежністю; значний у разі

таємної змови

Значний, інколи

повний контроль

Нецінова

конкуренція

Відсутня Наголос на рекламу,

торгові

знаки, марки

Типова, особливо

за диференціації

продукту

Реклама зв'язку фірми з

Громадськими

організаціями

Передбачається , що конкурують дві фірми, які споживають ресурси з одного обмеженого джерела і постачають на ринок диференційовану продукцію.Відповідно до ознак монополістичної конкуренції, модель «хижак-жертва» має такі особливості:• Кожна фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку. Можна стверджувати, що будь-яка фірма, перебуваючи у цій ринковій структурі, може виступати, як хижаком, так і жертвою. Та частка ринку, якою володіє фірма – або територія хижака, або ж територія жертви – це вже залежить від політики та можливостей підприємства.• Майже неможливі таємні змови, узгоджені дії фірм з метою обмеження обсягу

виробництва і штучного підвищення цін. Кожен є хижаком, який діє поодиноко.

• Диференціація продукту. Фірма-хижак може визначати своєю жертвою одразу двох: фірму-конкурента, що виробляє подібний, але не такий

самий продукт; та споживача, адже прихильність покупців до конкретної продукції, що

обрана з диференційованого обсягу, приносить економічний

прибуток – отримання прибутку є основною метою діяльності

підприємства.

На графіках ми бачимо як зберігається рівновага на ринках монополістичної конкуренції

1. Іноді, для спільної вигоди, підприємства – хижаки можуть згрупуватися в «зграї», тобто об’єднатися для отримання прибутку.

Ще Сміт допускав, що продавці можуть зговоритисяпро ціни. Проте так буває не завжди, адже в такому випадку, всі конкуруючі фірми отримуютьоднакове збільшення прибутку, а метою конкретногопідприємства є домінування свого товару на ринкута більші прибутки ніж у інших.

• Розглядаючи модель «хижак-жертва», можна сказати, що агресивна поведінка виробників сприяє зміні типу ринкової структури і дана концепція є одним із інструментів укрупнення бізнесу та зниження рівня конкуренції на ринку.

• Споживачі віддають перевагу певним продавцям і готові платити більш високу ціну за продукцію своїх улюблених брендів, щоб задовольнити усі свої запити. Тому продавці та покупці не пов'язані стихійно, як на ринку чистої конкуренції. За використанням мудрих маркетингових ходів, або ,з погляду концепції «хижак - жертва» тваринної хитрості та інстинкту, покупці самі входять на територію фірми-хижака, самі того не підозрюючи, посідають роль жертви.

Отже, монополістичнаконкуренція - єдиний

вид ринкової взаємодії, при якому

одночасно враховуються цінові та нецінові

характеристики товару.

На діаграмі наведені найпоширеніші порушення в конкуренції. Такі порушення є досить частими, адже кожна фірма є хижаком, який хоче отримати найбільшу вигоду будь-якими зусиллями.

З даного графіка видно, що завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і за допомогою цього одержати більший ефект. Як показано на малюнку , за рахунок переміщення кривой попиту фірми завдяки рекламі вправо виробництво буде збільшено, скажемо, із Q1 до Q2. Незважаючи на те що витрати на рекламу викликають зрушення кривої середніх витрат фірми вгору, витрати на одиницю проте зменшаться, скажемо, з АС1 до АС2.

Велика виробнича ефективність, обумовлена ефектом масштабу і тим самим компенсує витрати на рекламу на одиницю продукції. Тому споживачі будуть одержувати продукт по більш низькій ціні при наявності реклами, чим при її відсутності.

Дякуємо за увагу!