Виконала: студентка 4 курсу

спец. 6504, 5 групиденної форми навчанняТимченко Ольга АнатоліївнаНауковий керівник:Кандидат економічних наук, доцентПрохорова Єлєна Вікторівна

 

«Формування цінової політики підприємства в різних ринкових структурах»

МІНІСТРЕСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТімені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»Кафедра стратегії підприємств

Підходи до визначення сутності цінової політики

Підхід Прихильники підходу

Переваги підходу Недоліки підходу

Цінова політика як мистецтво управління цінами і ціноутворенням

Гензя В.П. Колесников О.В. Федорцева А.М

Розглядає такий аспект цінової політики як управління ціноутворенням

Ототожнення цінової політики з процесом управління ціноутворенням переводить її до позаекономічної площини.

Цінова політика як діяльність підприємства

Тормоса Ю.Г Зазначає, що ціноутворення пов’язане з основною діяльністю підприємства.

Ціноутворення є одним з управлінських процесів, що обслуговують певні види діяльності, а не видом діяльності підприємства як таким.  

Цінова політика як процес формування конкретної ціни на товар

Акулич І.Л.Моргунов В.І.

Акцентує увагу на центральній складовій цінової політики – ціні на товар.

Зводить цінову політику лише до процесу встановлення ціни, не розглядаючи інші її аспекти

Цінова політика як система цілей і методів їх досягнення

Єсипова В.Є.Ростовський Ю.М.Гречкова В.Ю.

Підкреслює необхідність встановлення цілей у процесі ціноутворення

Акцентує увагу лише на цілях та засобах їх досягнення

Цінова політика як правила встановлення рівня цін

Воронкова Р.ИПузанова Є.П.Марн М.Ренгр Є.Завада КШуляк П.Н 

Акцентує увагу на наявності певних обмежень при формування цінової політки.

Фокусування на правилах встановлення цін та ігнорування таких аспектів, як процедура встановлення і зміни ціни, структура ціни тощо

Галузеві фактори, держава, внутрішньо

фірмові фактори,фактори суміжних галузей

Цінова політика

Елементи цінової політики

Система принципів цінової політики підприємства

Загальні принципи цінової політики:Наукова обґрунтованість; цільова спрямованість; безперервність;

єдність ціноутворення і контролю з боку держави;

Принципи цінової політики, що враховують особливості виду діяльності підприємства:

забезпечення відповідності напрямків і змісту цінової політики напрямкам і змісту загальної економічної політики підприємства та загальної стратегії його розвитку;

формування цінової політики з урахуванням стану і змін кон’юнктури ринку відповідних товарів і відповідного сегменту ринку; урахування цінової чутливості, систематичне і комплексне дослідження ринкової ситуації, відповідність цінової політики формам і видам збуту, каналам товаропросування; гнучкість і динамізм

цінової політики; врахування внутрішніх і зовнішніх по відношенню до підприємства чинників; забезпечення узгодженості ціни з іншими елементами маркетингу та

управління; комплексний характер цінової політики

Система принципів цінової політки

Система цілей цінової політики

Етапи формування цінової політики (Котлер Ф., Говард К., Уткін Е.А.)

Групи факторів формування цінової політики

Класифікація методів ціноутворення

•Метод повних витрат;•Метод виробничих витрат;•Метод змінних витрат; метод аналізу точки беззбитковості;

•Метод на основі рентабельності активів;

•Метод максимально прийнятної ціни;

•Метод трьох рівнів ціни та ін.

•Метод структурних аналогій;

•Метод питомої ціни;•Слідування за лідером;•Методи, притаманні монополії

•Метод повних витрат;•Метод змінних витрат;•Метод орієнтації на поточні ціни

•Метод визначення економічної цінності товару;

•Максимально прийнятної ціни;•Трьох рівнів ціни;•Агрегатний метод;•Метод структурної аналогії;•Метод кореляційно-регресійного аналізу

•Метод орієнтації на поточні ціни•Ціноутворення на основі цінових класів та ін. Монополістич

на конкуренція

Досконала конкуренція

МонополіяОлігополія

Застосування методів ціноутворення в різних ринкових структурах

Список використаних джерел

1. Павленко А.Ф. Маркетингова політика ціноутворення: монографія/А.Ф.

Павленко, Л.В. Корнієв.—К.: КНЕУ, 2004.—332 с.

2.Швед В.В. Цінова політики підприємства-імпортера споживчих товарів:

сутність та основні характеристики.// Торгівля і ринок України: збірник наукових

праць. — 2009— № 27. — с. 230 - 235

3.Акулич И.Л. Межденародній маркетинг: учеб. Пособие/ И.Л. Акулич. —

Минск: Выш. шк., 2006. — 544 с.

4.Печенюк А.В. Етапи та принципи формування маркетингової цінової політики

підприємств бурякоцукрового під комплексу.// Український соціум. — 2011. —

№17. [Електронний ресурс]. Режим доступу: //

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Evu/2011_17_1/Pecheniuk.pdf

5.Котлер Філіп Основы маркетинга: Пер с анл./ Филип Котлер, Гари Армстонг-9-

е изд. — М.: Вильямс., 2003.—1200 с.