Upload
aleksandr-hradziushka
View
1.171
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Основы журналистики. Институт журналистики БГУ. Четвертая лекция, 28.02.2011
Citation preview
Белорусский государственныйуниверситет
Институт журналистики
«ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ»
Четвертая лекция
28 февраля 2011 г.
Тема 12
Пресс-центры Республики Беларусь в системе
информирования
Пресс-центр – это…
учреждение, созданное для предоставления информации журналистам,
проведения
пресс-конференций,
брифингов,
круглых столов
и других мероприятий
Национальный пресс-центр Республики Беларусь (Белпрессцентр)
Адрес:
ул. Октябрьская, 5, комн. 402.
www.bpc.by
Задачи Национального пресс-центра:
• - организация встреч журналистов с руководством, ответственными работниками Администрации Президента, Национального собрания, Совета Министров Республики Беларусь;
• - развитие сотрудничества со СМИ, пресс-службами;
• - выпуск бюллетеня «Навiны тыдня»;• - проведение выездных пресс-мероприятий
Общественный пресс-центр Дома прессы
Адрес:Дом прессы,ул. Б.Хмельницкого, 10 а (второй этаж)
Общественный пресс-центрДома прессы
Основные задачи: - организация и проведение заседаний «круглых столов», пресс-конференций, брифингов, пресс-семинаров, пресс-презентаций; - осуществление международных информационных, культурно-образовательных и иных проектов.
Временный пресс-центр
Пресс-центр, организуемый с целью временной работы журналистов по освещению крупных международных событий:•визит главы иностранного государства; •международный саммит; •конференция, фестиваль;•спортивные соревнования•события, которые освещаютсямеждународными СМИ.
Временный пресс-центр создается практически на любой свободной площади и оснащается всем необходимым в кратчайшие сроки для успешной работы журналистов.
Пресс-центр Белта
•ул. Энгельса, 30•http://www.belta.by•пресс-конференции, презентации, онлайн-конференции, "круглые столы" и т.д.
Временный пресс-центр
• Пресс-центр готовит и и предоставляет информацию журналистам.
• По окончании международного мероприятия и отъезда журналистов пресс-центр полностью демонтируется.
Структура временного пресс-центра:• система телекоммуникаций (Интернет, wi-fi,
факсимильная и телефонная связь, перегон ТВ-сигнала и т.п.);
• системы оснащения и обслуживания (ксероксы, телевизоры и т.п.),
• система информационного обеспечения
Тема 13Пресс-службы и службы по
связям с общественностью.
Порядок аккредитации
Пресс-служба как инструмент связи со СМИ
• Пресс-служба – структурное подразделение организации, созданное в целях взаимодействия со СМИ и распространения информации о ее деятельности.
• Пресс-службы созданы во многих государственных (министерствах, ведомствах, концернах), общественных, коммерческих организациях
Примерная структура пресс-службы
• Пресс-секретарь, пресс-атташе, помощник руководителя, советник министра, координатор по связям со СМИ, редакторы, ведущие специалисты и др.
Чем занимаются пресс-службы?• Предоставление СМИ
сведений о деятельности предприятия и его структурных подразделений, об издаваемых им документах, о заявлениях, выступлениях, встречах руководства. ОТВЕТЫ НА ЗАПРОСЫ СМИ.
• Информирование руководителя о состоянии общественного мнения, о реагировании СМИ на заявления и решения руководства организации.
• Создание положительного имиджа организации.
• Поиск информационных поводов.
• Организация пресс-конференций, интервью, «круглых столов», брифингов, встреч, PR-мероприятий, прямых линий
• Проведение брифингов, рабочих поездок, конференций, семинаров.
Чем еще занимаются пресс-службы?
• Подготовка сообщений для СМИ (интервью, комментарии, справочная информация), ответов по запросам
• Написание пресс-релизов, дайджестов, информационных бюллетеней
• Создание теле- и видеоматериалов.
• Аккредитация журналистов.
• Мониторинг СМИ и аналитические исследования.
• Поддержка корпоративного сайта
• Выпуск заявлений и сообщений
• Поддержание информационного внимания к деятельности организации
Пресс-секретарь и PR-менеджерПресс-секретарь как лицо компании. Высокая информированность – важное условие эффективной деятельности пресс-секретаря. Роль пресс-секретаря в организации и осуществлении информационных контактов руководства организации. Планирование связей со СМИ.
Пиар-менеджер. Позиционирование и поддержание бренда. Формирование и распространение официальной информации о компании, осуществление связей с общественностью, выработка концепции фирменного стиля, развитие внутрикорпоративной культуры.
Блог пресс-секретаря МЧСВиталия Новицкого
http://manny-calaverra.livejournal.com/
Пресс-служба ГУВД Мингорисполкома guvd_minsk
в ЖЖ и Твиттере
Проблемы взаимоотношений пресс-служб со СМИ
• Несамостоятельность и некомпетентность. Неосведомленность.
• Недостаточная оперативность и закрытость пресс-службы. Бюрократизм.
• Служебная субординация. Отсутствие у пресс-секретарей полномочий по разглашению информации.
• Несвоевременность ответов на запросы редакций.
• Отказ сотрудничать со СМИ.
Претензии пресс-служб к СМИ
• Искажение информации при публикации.
• Некомпетентность журналистов («Что вы думаете обо всём этом
происходящем мероприятии?»).• Отказ печатать информацию без
оплаты,• Компиляция и подтасовка фактов,• Ангажированность,• Непрофессионализм.
Порядок аккредитации журналистов
• Аккредитация - идентификация журналиста как представителя СМИ на пресс-мероприятии
• Постоянная, временная и разовая аккредитация.
• Условия аккредитации. • Аккредитационная карточка,
аккредитационное удостоверение. • Права и обязанности аккредитованного
журналиста.
Тема 14
Пресс-конференция, брифинг и другие мероприятия с
участием СМИ.
Пресс-релиз
Мероприятия с участием СМИ
• Пресс-конференция• Брифинг• Пресс-презентация• Круглый стол• Пресс-завтрак
• Выставка• Экскурсия• Семинар• День открытых
дверей• Дебаты, форумы • Пресс-тур
Организация мероприятий
• Определение тематики, круга СМИ, состава участников.
• Планирование, оповещение журналистов.
• Подготовка пресс-релизов, пресс-дайджестов, информационных стендов, видеоматериалов и др.
• Выбор помещения, даты и времени проведения мероприятия.
• Приглашение журналистов и особенности работы с ними.
• Написание текста речей выступающих.
• Аккредитация представителей целевых СМИ.
Пресс-конференция
• Президиум пресс-конференции.
• Встреча и регистрация участников
• Аккредитация представителей целевых СМИ.
• Начало пресс-конференции.• Длится обычно в течение
часа• От 2 до 5 участников-
выступающих
• Особенности ведения пресс-конференции.
• Регламент.• Пресс-конференция как
наименее управляемое PR-мероприятие.
• Риск возникновения нештатных ситуаций.
• Завершающий этап пресс-конференции.
• Подведение итогов пресс-конференции по численности и характеру публикаций и сообщений о ней в СМИ
Брифинг
• Короткая пресс-конференция.
• Краткая встреча официальных лиц, представителей коммерческих или других структур с представителями СМИ, на которой излагается позиция по определенному вопросу
• Длится 15-20 минут• Брифинг проводит
пресс-секретарь или другое уполномоченное лицо
• Нет возможности задавать подробные вопросы
Пресс-тур
• Пресс-тур (экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Пресс-турможет выступатьсамостоятельныминформационнымповодом.
ПРЕСС-РЕЛИЗ И ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ
• пресс-релиз,• ньюс-релиз,• пресс-пакет, медиа-кит
(пресс-релиз, буклеты, информационные листовки),
• бэкграундер (информация, дополняющая новостной пресс-релиз),
• биография, факт-лист (краткая справка)
• заявление, меморандум,
• брошюра, буклет,• вопрос/ответ, • информационное
письмо,• комментарий, • пресс-дайджест,
проспект,• тематическое досье• и др.
ДЕСЯТЬ УСЛОВИЙ ХОРОШЕГО ПРЕСС-РЕЛИЗА
ПРЕСС-РЕЛИЗ –официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ о событии, мероприятии или другом информационном поводе 1. Содержит новостную информацию2.Броский заголовок, способный привлечь внимание редакторов3. Не превышает одной страницы4. Текст не "слепой" - двойной интервал между строчками5. Насыщен фактами и конкретной информацией6.Привязан к конкретным датам7.Написан хорошим стилем, короткими фразами8. Имеется контактная информация (телефон и фамилия)9. Выпускные данные10.Содержит фото и другие иллюстрации (когда уместно)
Пресс-релиз, правила его составления
• Принцип "перевернутой пирамиды".
• Фирменный бланк• Текст на одной
странице.• Большие поля.• Размер шрифта.• Абзацы с красной
строки
• Заголовок• Резюме.• Лид.• Основная часть.• Сведения о
компании.• Контактная
информация.
Пример пресс-релиза
• Фирменный бланк• Заголовок• Дата• Резюме• Текст…
Как писать пресс-релизы
1. Зачем писать пресс-релизы2. Что писать в пресс-релизах 3. Как, собственно, писать пресс-релизы4. Отношение в редакциях СМИ к пресс-релизам 5. Как оформлять пресс-релизы
Пишем пресс-релиз
Закон жанра: яркий заголовок и главная мысль в первой строчке. Начало желательно интригующим должно быть. Еще один закон жанра пресс-релизов – все должно быть понятно, журналист не должен напрягать свой и без того уставший мозг.КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ?
С удовольствием отвечуна Ваши вопросы
Александр Градюшко+тел. +375-29-754-55-25 ← запишите ;)
[email protected] ← вдруг пригодится[email protected]
http://www.journ.bsu.by ← заходите в гости :) http://www.websmi.by.