Upload
-
View
139
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Основи SEO
Питання, що будуть розглянуті:
Що таке SEO?Як працюють пошукові системи (машини)? Що таке SERP?Що являє собою поняття «трафік»?
Що таке SEO? SEO (Search Engine Optimization) –
всі заходи, що здійснюються на сайті для збільшення обсягу і якості трафіку, який забезпечується через результати органічного пошуку
ТрафікТрафік є характеристикою,
що показує кількість відвідувань сайту
! Трафік показує не тільки кількість відвідувань «живими» людьми
Будь-яке програмне забезпечення лишає ті ж дані для відстеження, що й «рядовий» користувач мережі Інтернет
ТрафікПрямий (Direct) – це трафік,
який генерується, коли користувач вводить доменне ім'я сайту в поле URL або коли відвідування сайту відбувається безпосередньо з закладки;
Органічний пошуковий трафік – трафік, що прийшов через результати органічного пошуку;
Платний трафік – трафік, що прийшов через платні результати пошуку.
Перенаправлений (Referral) – це трафік, який приходить на сайт з іншого сайту через розміщенні чи в результаті e-mail кампанії;
SEO можна поділити на 2 групи:• Налаштування Назв
(Titles);• Налаштування Опису
(Description);• Налаштування Заголовків
(Headings) та Підзаголовків (Subheadings) для сторінок сайту;
• Якісний контент; • Логічна структура
внутрішніх посилань;• Створення карти сайту• … і багато-багато іншого
ONSITE оптимізація OFFSITE оптимізація
• Велика кількість різноманітних зовнішніх якісних посилань на сайт та його окремі сторінки
ВажливоЩо робити треба:
• Робити назви й заголовки інформативними, але простими;
• Формувати якісний, без граматичних помилок контент;
• Підбирати контент, який стосується визначеної тематики, у тексті якого використовуються відповідні ключові слова;
• Використовувати ключові слова в іменах файлів;
• Здійснювати моніторинг контенту, працювати над його поліпшенням і актуальністю.
Чого робити не варто:
• Наповнювати назви контенту ключовими словам або повторювати одне й те саме ключове слова кілька разів;
• Формувати контент-«пустишку», який містить велику кількість ключових слів, але для відвідувачів сайту не являє собою жодної цінності;
• Формувати список ключових слів і створювати "оптимізовані" сторінки для кожного окремого ключового слова, яка наповнюватиметься синонімами;
• Постійно додавати нові сторінки, які не пропонують ніякої корисної інформації, не є ні цікавим, ні розважальним, і слугують тільки для обслуговування пошукових систем, показуючи наскільки оптимізований контент.
LINK профільПрофіль посилань (Link profile) має
складатись з різних типів посилань, щоб поліпшити рейтинг сайту в результатах пошуку і захистити його від оновлень пошукових систем
Що таке пошукова система? Пошукова система (Search Engine)
– це програмне забезпечення що допомагає знайти інформацію в просторі World Wide Web (www.)
Алгоритм пошукової системиКожна пошукова система має секретний «рецепт»,
так званий алгоритм для перетворення всієї інформації в корисні результати пошуку. Кожна пошукова система зберігає свій алгоритм в секреті.
Найбільш популярні в світі пошукові системи
69%
17%
6% 6% 2%
Загальна часка пошукових систем, %
Google Baidu Bing Yahoo Інші
Як це працює?
Кожна пошукова працю в 3 головні етапи: 1. Кроулінг (Crawling)2. Індексація (Indexing)3. Видача інформації (Information
Output)
Кроулінг (Crawling)Веб-кроулінг (Web Crawling) – здійснюється
за допомогою веб-«павука», що переглядає веб простір в пошуку нових сторінок для їх подальшої індексації
Індексація (Indexation)Індексація (Indexation) – процес додавання інформації, що
розміщена на сторінках сайту, в базу даних пошукових систем для наступного використання її при побудові пошукової видачі.
Пошукова система здійснює індексацію постійно як тільки «павуки» знаходять нову сторінку за допомогою сканування.
В процесі індексації пошукова машина зберігає (caches) частину сторінки таким чином, щоб вона з'являлась в результатах пошуку зі згенерованих сніпетів (snippets) і тегів (tags), отриманих від коду.
Видача (Information output)Видача інформації –це процес показу
результатів пошуку користувача в процесі вводу його пошукового запиту
Підсумуємо: Пошукова система здійснює пошук нових
сторінок в мережі Інтернет і додає їх до списку індексації. Кожна сторінка пов'язана з певними ключовими словами і може бути відображена, якщо користувач здійснюватиме пошук за ними;
Пошукова система відвідує вже проіндексовані сторінки знову і знову (інтервал часу може варіюватися від декількох хвилин до декількох місяців) і оновлює інформацію про них в своєму кеші.
Органічні VS оплачені результати
Органічні результати пошуку (Organic Search Results) – сайти, ранжируються за алгоритмом пошукової системи
Платні результати пошуку (Paid Search Results) – сайти, які замовляють рекламу з пошукових систем з'являтися за певними ключовими словами.
Сторінка результатів пошукової системи (Search Engine Result Page(SERP))
Фактори, що впливають на рейтинг сайту відповідно до ключових слів
• Контент• Title &
description• URL
ONPAGE фактори OFFPAGE фактори• Зворотні посилання на сайт
КонтентРейтингу сайту для конкретного ключового слова
залежить від якості контенту сайту.
Пошукові системи враховують, скільки разів слово або його синонімів з'явилися в змісті.
Заголовок (title) сторінки це короткий опис теми
Опис (description) сторінки це біль детальне пояснення чому саме присвячено сторінку
TITLE & DESCRIPTIONЯкщо не задати назву і
опис для сайту, пошукові системи будуть генерувати її на основі змісту сайту;
Якщо задати назву & опис, то пошукова система буде «підтягувати» готові задані дані в результати видачі.
Що таке URL?
URL розшифровується як Uniform Resource Locator. Він повинен бути релевантним по відношенню до теми сайту;
Наприклад, якщо ціль мати хороший рейтинг за ключовим словом «магазин ноутбуків», сайт краще назвати www.yourlaptop.com аніж www.homepets.com.
Зворотні посилання (Backlinks)
Зворотні посилання(Backlink ) це посилання, що веде на сайт з зовнішніх ресурсів.
Зворотні посилання можуть мати якірний текст, який показує пошуковій системі, що люди думають, про сторінку. посилання.
Чому SEO важлива?
Трафік залежить від позиції в SERP. Чим вище ранг, тим більше трафіку.
Як пошукова система ранжує сайти?
Кожна пошукова система ранжує веб-сайти відповідно з багатьма факторами, найбільш важливими з них є:
1. Зворотні посилання;2. Якість контенту;3. Вік домену;4. Соціальні сигнали;5. Поведінка відвідувачів сайту;6. PageRank
PAGERANK
PageRank - це алгоритм аналізу посилань, який використовується Google, щоб визначити відносну значимість сайту.
Кожен веб-сайт отримує ранг між 10 і 0. Ця характеристика була винайдена Ларрі Пейджем.
Чому PAGE RANK важливий
Більші кулі - ресурси з більш високим Page Rank, і вони мають більше значення для “link juice” сайту ніж кулі з низьким PR
Інші чинники
Зворотні посилання – відіграють значну роль при ранжуванні сайтів, особливе значення при цьому має їх кількість та якість;
Контент – якість контенту дійсно має значення, оскільки сайти з якісним контентом мають вищий рейтинг порівняно з сайтами, що мають неякісний контент;
Вік домену – чим більше часу існує сайт, тим більше довіри до нього з боку пошукових систем;
Соціальні сигнали, такі як активність в Facebook, Twitter, Google+, кількість лайків та репостів вказує пошуковій системі на те, що сайт цікавий і має мати хороші позиції в рейтингу видачі.
VISITOR BEHAVIOR FACTORS
Показник відмов (Bounce rate) – це показник, який показує відсоток людей, які виходять сторінки сайту без перегляду будь-якої іншої.
Час на сторінці – це показник, який показує, скільки часу користувачі витрачають на сторінці. По цій характеристиці пошукових системах може визначити рівень корисності.
У 2015 році обсяг пошуку за допомогою мобільних пристроїв (особливо - локальний пошук) перевищив пошуку за допомогою стаціонарних комп'ютерів. Це
означає, що сайт MUST be mobile friendly
Сумісність з мобільними пристроями (Mobile Friendliness)
Сайт повинен добре виглядати і бути зручним для користувачів на екранах різного розміру. Всі важливі елементи повинні бути помітні і сайт повинен мати зрозумілу навігацію при роботі на планшеті чи смартфоні
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started
Слід пам'ятати
SEO виконана не належним чином може зашкодити сайту і його рейтингу в SERP.
Сайт може бути відфільтрований чи заборонений («відправлений в бан»)
Наприклад, якщо сайт продає рекомендації Google, він може потрапити в фільтр або бути забороненим для пошуку за
допомогою Google.
Більше про основні принципи політики Googlehttps://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en
FILTER VS BANЩо означає ФІЛЬТР?
Фільтр – це зниження усіх позицій сайту з певної причини.
Що означає БАН?
Бан – це коли сайт повністю видалений з індексу пошукової системи.
Оновлення пошукової системи
Іноді зміни в рейтингу сайту відбуваються через поновлення алгоритму пошукової системи, яке періодично
відбувається.
Найбіль суттєві і відомі оновлення Google: Panda update – зниження рейтингу сайтів
через низьку якість контенту; Penguin update – зниження рейтингу сайтів
через використання стратегії спам-посилань.
Застережні заходи
Для того, щоб уникнути штрафних санкцій Google, необхідно контролювати контент і посилання на профіль сайту.
Також слід уникати дублювання і розміщувати максимально унікальний
контент
Історія оновлень пошукової системи Google
https://moz.com/google-algorithm-change
Дякую за увагу!