Entscheider über Online-Campaigning erreichen

Wie ticken Politiker

Was prägt Politiker?• Permanente Überforderung und Überarbeitung

• Zeitraubender Parlamentsalltag und Wahlkreisarbeit

• Haben oft ein Lieblingsthema / Fachpolitiker

• Beschlusslagen, Koalitionsdisziplin, Fraktionszwang

• Nicht die klassischen Onliner

• Medienabhängig (auf Offliner)

• Wählerabhängig (Wähler / Rückzugsraum)

Einfluss• Entweder man versucht, den politischen

Einfluss direkt im politischen Prozess zu verankern.

• Oder man versucht, über medialen Druck Einfluss zu nehmen.

• Die beiden Wege widersprechen sich zum Teil.

Einfluss impolitischen Prozess

• Wie läuft der politische Prozess genau ab?

• Beteiligte kennen: Ministerien, Behörden, Referenten, Institute, Wissenschaftler, Experten, Abgeordnetenbüros, Lobbygruppen

• Infrastruktur: Projektmanagement, Organigramme, Verzeichnisse, Kontaktdatenbank, CRM (Highrise, etc.)

• Politikern Vorteile anbieten: Informationen, Zugänge, PR-Erfolge

Es ist ein tiefes Verständnis nötig, wie Politik im

Parlamentsalltag funktioniert.Wirkungsvollste Variante, wenn dauerhaft entwickelt.

Einfluss über medialen Druck

• Online-Campaigning

• Klassisches Marketing-/Werbe-/PR-Instrumentarium.

• ABER: Online wirkt nicht direkt auf Politik

Likes und Tweets haben keinen Einfluss

Beispiel JMStVBeispiel Netzsperren

• Transfer Online-Campaigning in den klassischen Medienkontext erforderlich

• Pressespiegel-Logik

Einfluss über medialen Druck

These und Dilemma:

Erst ein gedruckter tweet in der BILD ist relevant.

Erst eine Facebook-Nachricht in der tagesschau ist eine Nachricht.

Unbedingt vermeiden!• Konfrontation, die Ablehnung bei Politikern auslöst.

• Druck ankündigen, der nur vermeintlich ist.

• Ohne Lösungsansätze agieren: Kein “dagegen”.

Ideal ist: Kommunikative Gesichtswahrung mitdenken

Was mit dem Netz machen?

• Nicht als direkten Kampagnenkanal an Politik verstehen.

• Werkzeugkasten für Botschaft, Mobilisierung und Organisationsarbeit.

• Empfehlung: Social Media für NGOs

KontaktOliver Zeisberger

barracuda digitale agentur GmbH

oliver@barracuda.de

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Twitter: oliverbarrcuda