WHO’S OUR CLIENT
Popok Lansia
Cap Senior
BRAND PERSONALITY &
IMAGE
CLASSY, MATURE, VINTAGE
Unique Selling Proposition
Berbentuk seperti celana dalam dan dgn bahan berpori
pori seperti kain
Unique Selling Proposition
Dapat dipakai dan cocok untuk segala kondisi
ketika beraktivitas
CAMPAIGN MESSAGE
Berbentuk seperti celana dalam dan dgn bahan
berpori pori seperti kain, sehingga dapat tetap
beraktivitas tanpa rasa khawatir
OUR BRIEF:
Membuat sebuah Brand Activation
untuk Popok Lansia Cap Senior
Menjadikan calon konsumen
mendapatkan experience dari USP Popok Lansia Senior
yaitu berbentuk celana dan berpori
seperti kain
Tujuan Kegiatan:Temukan benefit
Adult Diaper untuk lansia yang masih aktif dan
tidak sakit
Menjadikan calon konsumen mau
mencoba menggunakan
popok Lansia cap Senior
WHO’S THE TARGET MARKET
Belum sakit tua dan masih aktif namun punya
masalah sering kencing
Tinggal di Jakarta Bandung
Surabaya.
Utamanya di Jakarta
Male & Female
Lansia60 – 70 tahun
Kelas Sosial A. Sudah pensiun namun hidup berkecukupan
Tinggal di rumah sendiri. Tidak bersama anak
cucu
Tidak mau menggunakan
popok lansia krn merasa popok
hanya utk orang jompo yang sakit
THE TREND
SENAM BUGAR
TERAPI
MUSIK
THE LIFESTYLE
THE EXCITEMENT
TARGET MARKET SANGAT MENYUKAI DAN TERANGSANG DENGAN HAL-HAL YANG BERHUBUNGAN DENGAN :
• KEBERSAMAAN DALAM SUATU KOMUNITAS
• PENGALAMAN BARU
• HAL – HAL YANG BERKAITAN DENGAN KENANGAN MASA MUDA NYA
• SESUATU YANG MENYEHATKAN NAMUN “FUN”
Campaign MessageUSP& Benefit Produk
Mekanisme dan aktivitas utama dalam
Brand Activation
ProductBenefit
CampaignMessage
Relevant Trend & Lifestyle
Relevant Excitement
Bran
d Pe
rson
ality
CONSUMER JOURNEY
KAMI MENGEMAS BRAND ACTIVATION CALON KONSUMEN POPOK CAP SENIOR DENGAN EVENT
“the 60’s”
DIMANA DALAM SATU SPOT SUATU MALL, TERDAPAT SEMACAM SHELTER DENGAN NUANSA VINTAGE, BAIK DARI SEGI DESAIN TEMPAT, LAGU-LAGU
YANG DIPASANGKAN, SERTA AROMA-AROMA MASAKAN RESTORAN MEWAH
TERDAPAT TIGA RANGKAIAN PELAYANAN YANG DISUGUHKAN PADA SHELTER INI YAITU,FIRST CLASS MASSAGE
VINTAGE MINI RESTAURANTMEET AND GREET SIR CLIFF (CLIFF RICHARD)
PARA CALON KONSUMEN DAPAT MENGALAMI SUGUHAN BERKELAS TERSEBUT DENGAN GRATIS HANYA JIKA,
BERSEDIA MEMAKAI DIAPER LANSIA CAP SENIOR YANG MENJADI TIKET MASUK SELAMA EVENT ITU BERLANGSUNG
DAN INI HANYA TERBATAS UNTUK 60 ORANG LANSIA YANG BERUNTUNG
EVENT INI AKAN MENGAMBIL LOKASI YANG COCOK DAN SESUAI DENGAN KEBUTUHANNYA DAN SESUAI DENGAN TINGKAT HADIRNYA CALON TARGET MARKET KITA
DAN KAMI MENGAMBIL LOKASI DI
MALL TAMAN ANGGREK
1. CALON KONSUMEN AKAN PENASARAN DENGAN EVENT APA YANG SEDANG BERLANGSUNG, DIKARENAKAN STIMULI-STIMULI SECARA AUDIO VISUAL, LALU MENDATANGI TEMPAT KAMI, SAAT ITU PELAYAN BERBAJU RAPI AKAN MENJAWAB SEGALA PERTANYAAN DAN MENAWARKAN FITUR YANG ADA PADA EVENT TERSEBUT SERTA MENJELASKAN APA SYARATNYA UNTUK MASUK
2. SETELAH MEREKA BERSEDIA DENGAN SYARAT DAN KETENTUANNYA, YAITU MEMAKAI POPOK CAP SENIOR, MEREKA AKAN LANGSUNG DIHANTAR OLEH PELAYAN YANG SIGAP MENUJU TEMPAT MASSAGE. DISINI PARA CALON KONSUMEN AKAN MERASAKAN NYAMAN DAN BERKELASNYA PIJAT BERKELAS SATU
3. SETELAH ITU, MEREKA AKAN DIANTAR OLEH PELAYAN YANG SIGAP MENUJU MINI RESTAURANT DAN DIHIDANGKAN MENU MAKANAN, NUANSA VINTAGE PUN LEKAT DAN SANGAT TERASA
4. DAN PADA SAAT MEREKA TELAH BERKUMPUL DAN MENYELESAIKAN HIDANGAN YANG TERSEDIA, MUNCUL LAH CLIFF RICHARD PADA SUATU MINI PANGGUNG. SUDAH PASTI INI AKAN MERANGSANG CALON KONSUMEN MENJADI SEMANGAT, MERASA KEMBALI PADA MASA JAYA NYA, DAN IKUT BERNYANYI TANPA MENGHIRAUKAN APAPUN, KARENA MOMEN ITU IALAH MOMEN YANG “UNFORGOTABLE”
5. SAAT ITU SEMUA USAI, PARA CALON KONSUMEN YANG MENDAPAT SUGUHAN LUAR BIASA INI AKAN BERJALAN MENUJU JALUR KELUAR DAN BEBERAPA DIANTARA MEREKA AKAN DIWAWANCARA, APAKAH SELAMA BERLANGSUNG ACARA TERSEBUT TERINGAT BAHWA SEDANG MEMAKAI POPOK DAN APA YANG DIRASAKAN SAAT MENGENAKANNYA, LALU DIBERIKAN 2 PCS POPOK CAP SENIOR SECARA GRATIS
DENGAN SUGUHAN LUAR BIASA TERSEBUT, DAPAT DIPASTIKAN CALON KONSUMEN DAPAT MENILAI BRAND PERSONALITY SEPERTI APA YANG
DAPAT MENYUGUHKAN EVENT DENGAN KELAS SEPERTI ITU
DAN BENEFIT BRAND DAPAT DIRASAKAN SENDIRI BAHKAN DAPAT DIREVIEW MELALUI WAWANCARA SINGKAT YANG DILAKUKAN
KEPADA BEBERAPA CALON KONSUMEN TERSEBUT
SEHINGGA CALON KONSUMEN YANG MENGALAMI EXPERIENCE TERSEBUT SUDAH PASTI TIDAK AKAN MELUPAKAN HAL ITU DAN BAHKAN MEMBICARAKANNYA
TIDAK HANYA KEPADA REKAN SEBAYANYA NAMUN JUGA KELUARGANYA
THANK YOUFOR THE TIME AND YOUR ATTENTION