Download pdf - Search Engine Strategies Amsterdam 2009 presentatie Eduard Blacquière

© 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1

experience relevance

Stand van zaken

Zoekmachinemarketing in Nederland


“Voorstelrondje”


Adverteerders?


4

Aanbieders?


5

Zoekmachines?


Eduard Blacquière?


2004


Blog


Blogs


Marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007


Werk

Werk


Outrider?


Onderzoek


IAB Taskforce Search


Zoekmachinemarketing?



Dikke van Dale?


Exotische termen


PPC

Paid Search

AdWords

Search Advertising Organic Search

Betaalde zoekmachineplaatsing

Search Engine Marketing

Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search

Zoekmachine promotie

Pay per click

CPC


Adverteerders?


Nederlands


2 zaken


2 “antwoordenlijstjes”



Natuurlijke zoekresultaten

Gesponsorde zoekresultaten



Zoekmachineadverteren (SEA)

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)






Dus:

Zoekmachinemarketing (SEM)

=


+



Stand van zaken



2009!


10 vragen

Checkit (Paul Aelen)

DutchCowboys (Henk de Hooge)

eBay (Dennis Goedegebuure)

FirstFocus (Menno Flikkema)

Ilse Media (Ramon Eijkemans)

Indenty (Dennis Sievers)

Interneteffect (Keesjan Deelstra)

IAB, Marketingfacts (Marco Derksen)

Maxlead (Ronald van Klooster)

Netsociety (Maurice Pothof)

Onetomarket (Roy Huiskes)

OrangeValley (Joost de Valk)

Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes)

Search Specialist (Peter van der Graaf)

TomTom (Martin Voorzanger)

Traffic4u (Remi van Beekum)

Tribal IM (Wiep Knol)

Yonego (Joris Toonders)


1) Marktomvang?



1) Marktomvang?


En dan bedoel ik:




Marktomvang?


1) Marktomvang?

Checkit (Paul Aelen)

DutchCowboys (Henk de Hooge)

eBay (Dennis Goedegebuure)

FirstFocus (Menno Flikkema)

Ilse Media (Ramon Eijkemans)

Indenty (Dennis Sievers)

Interneteffect (Keesjan Deelstra)

IAB, Marketingfacts (Marco Derksen)

Maxlead (Ronald van Klooster)

Netsociety (Maurice Pothof)

Onetomarket (Roy Huiskes)

OrangeValley (Joost de Valk)

Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes)

Search Specialist (Peter van der Graaf)

TomTom (Martin Voorzanger)

Traffic4u (Remi van Beekum)

Tribal IM (Wiep Knol)

Yonego (Joris Toonders)


2) Wat mist er?



36

2) Wat mist er?


37

Keurmerk


IAB Taskforce Search


39

2) Wat mist er?

Concurrentie zoekmachines

Onafhankelijk kwaliteitskeurmerk aanbieders zoekmachinemarketing

Zoekmachine-onafhankelijke richtlijnen

Transparantie (bestedingen, werkwijze, onderzoeken)


3) Ontwikkeling zoekmachines?



Blended Search




Personalisatie



Gedrag

experience relevance Advertenties


BPF


3) Ontwikkeling zoekmachines?

Blended Search

Personalisatie zoekresultaten

(algoritme vs. (sociaal) gedrag)

Wegvallen korting Google (BPF)


4) Ontwikkeling aanbieders?



Verbreden aanbod


Verbreden aanbod

Media (Online & Offline)

Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)

On-site (webanalytics, etc.)

Off-site (CRM, retail, etc.)


Verbreden aanbod






Verbreden aanbod






Rendement


Consultancy


4) Ontwikkeling aanbieders?

Verbreden aanbod

Meetbaarheid en rendement

Consultancy en advies


5) Ontwikkeling adverteerders?



Rendement


‘In-house’


Meer kennis, meer eisen






Consultancy


5) Ontwikkeling adverteerders?

Meetbaarheid en rendement

Zoekmachinemarketing “in-house”

Meer kennis, ervaring meer eisen


6) Concurrentie aanbieders?



Vijver


‘Top’ segment


BPF


MKB


Aanbieders


Adverteerders


6) Concurrentie aanbieders?

Vraag groter dan aanbod concurrentie valt mee

Wel concurrentie in “top” segment

Weinig concurrentie MKB

Verschil visie adverteerders vs. aanbieders


7) Onderscheidend vermogen?



Vijver


Aanbieders


Adverteerders


Segmentatie


7) Onderscheidend vermogen?

Geen enorme concurrentie niet veel onderscheidend vermogen

Kennis: specialisatie vs. full-service

Werkwijze: consultancy vs. uitvoering

Afnemers: grote organisaties vs. MKB

Markt: lokaal vs. internationaal

Prijs: vast vs. variabel


8) Nieuwe aanbieders?




JA!


Vijver


MKB


‘Top’ segment


Waarde


8) Nieuwe aanbieders?

Voldoende ruimte voor nieuwe aanbieders

Met name in het MKB

In “top” segment mits voldoende toegevoegde waarde


9) Mediabureaus?



Budgetten


‘Top’ segment


89

Aanbieders


‘In-house’


Integratie






Integratie






9) Mediabureaus?

Beheren (zoekmachinemarketing) budgetten

Erkennen belang en waarde “in-house”

Integratie overige marketingactiviteiten


10) Grootste uitdaging?



Rendement!


Besef toegevoegde waarde






Onderscheid?


PPC

Paid Search

AdWords

Search Advertising Organic Search

Betaalde zoekmachineplaatsing

Search Engine Marketing

Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search

Zoekmachine promotie

Pay per click

CPC

Onderscheidend?


Eenduidigheid

Zoekmachinemarketing (SEM)

=


+



100

Professionaliseren


Samenwerken


Rendement!


10) Grootste uitdaging?

Rendement van zoekmachinemarketing

Opleiden, begeleiden en ondersteunen van adverteerders

Ontwikkelingen zoekmachines volgen/voor zijn

Professionalisering van de branche


Vragen?