Capítulo 10
Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio
Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio
Chapter 10 Slide 2
Tópicos para Discussão
Monopólio
Poder de Monopólio
Fontes do Poder de Monopólio
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 3
Tópicos para Discussão
Monopsônio
Poder de Monopsônio
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 4
Competição Perfeita
Revisão da Competição Perfeita P = CMgLP = CMeLP
Lucros normais ou lucro econômico zero no longo prazo
Grande número de compradores e vendedores
Produto homogêneo
Informação perfeita
Empresa tomadora de preço
Competição Perfeita
Q Q
P PMercado Empresa IndividualD S
Q0
P0 P0
D = RMg = P
q0
CMeLPCMgLP
Chapter 10 Slide 6
Monopólio
Monopólio
1) Um vendedor – muitos compradores
2) Um produto (ausência de bons substitutos)
3) Barreiras à entrada
Chapter 10 Slide 7
Monopólio
O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas.
Os lucros serão máximos no nível de produção onde a receita marginal é igual ao custo marginal.
Chapter 10 Slide 8
Monopólio
Cálculo da receita marginalNa condição de único produtor, o
monopolista se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço.
Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:
P = 6 - Q
Chapter 10 Slide 9
Receita Total, Receita Marginal e Receita Média
$6 0 $0 --- ---
5 1 5 $5 $5
4 2 8 3 4
3 3 9 1 3
2 4 8 -1 2
1 5 5 -3 1
Receita Receita ReceitaPreço Quantidade Total Marginal Média
P Q R RMg RMe
Chapter 10 Slide 10
Receita Média e Receita Marginal
Produção0
1
2
3
$ porunidade
produzida
1 2 3 4 5 6 7
4
5
6
7
Receita Média (Demanda)
ReceitaMarginal
Chapter 10 Slide 11
Monopólio
Observações
1) Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia
2) RMg < P
3) Comparação com a competição perfeita Em competição perfeita, o aumento das vendas
não dependia da redução do preço RMg = P
Chapter 10 Slide 12
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista
1) Os lucros são máximos no nível de produção onde RMg = CMg
2) As funções de custo são idênticas
RMgCMgou
RMgCMgQCQRQ
QCQRQ
0///
)()()(
Chapter 10 Slide 13
Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal
Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg).
Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg)
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
Chapter 10 Slide 14
Lucro perdido
P1
Q1
Lucro perdido
CMg
CMe
Quantidade
$ porunidade
produzida
D = RMe
RMg
P*
Q*
Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal
P2
Q2
Chapter 10 Slide 15
Monopólio
Um Exemplo
QQC
CMg
QQCCusto
2
50)( 2
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
Chapter 10 Slide 16
Monopólio
Um Exemplo
QQR
RMg
QQQQPQR
QQPDemanda
240
40)()(
40)(2
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
Chapter 10 Slide 17
Monopólio
Um Exemplo
30 10, Quando
10
2240
P Q
Q
QQouCMgRMg
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
Chapter 10 Slide 18
Monopólio
Um ExemploPode-se verificar que, ao igualar a receita
marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10.
Isso pode ser visualizado graficamente:
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
Chapter 10 Slide 19
Quantidade
$
0 5 10 15 20
100
150
200
300
400
50
R
Lucros
t
t'
c
c’
Exemplo de Maximização de Lucro
C
Chapter 10 Slide 20
Exemplo de Maximização de Lucro
Observações Inclinação de rr’ = inclinação
de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas ao nível de 10 unidades
Lucros são máximos ao nível de 10 unidades
P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT $150 = $300 - $150
Quantidade
$
0 5 10 15 20
100
150
200
300
400
50
R
C
Lucros
r
r'
c
c
Chapter 10 Slide 21
Lucro
RMe
RMg
CMg
CMe
Exemplo de Maximização de Lucro
Quantidade
$/Q
0 5 10 15 20
10
20
30
40
15
Chapter 10 Slide 22
Exemplo de Maximização de Lucro
Observações CMe = $15, Q = 10,
CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou
Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150
Quantidade
$/Q
0 5 10 15 20
10
20
30
40
15
CMg
RMe
RMg
CMeLucro
Chapter 10 Slide 23
Monopólio
Uma Regra de Bolso para a Determinação de PreçosGostaríamos de traduzir a condição de
igualdade entre receita marginal e custo marginal numa regra de bolso, que pudesse facilmente ser aplicada na prática.
Isso pode ser feito através dos seguintes passos:
Chapter 10 Slide 24
Regra Prática para Determinação de Preços
PQ
QPE
QP
PQ
PPQP
QPRMg
QPQ
QR
RMg
d.3
.2
)(.1
Chapter 10 Slide 25
Regra Prática para Determinação de Preços
d
d
EPPRMg
EQP
PQ
1.5
1.4
Chapter 10 Slide 26
Regra Prática para Determinação de Preços
D
D
E11
CMgP
CMgE
1P P
CMg RMg quando máximo é .6
Chapter 10 Slide 27
= markup sobre CMg como percentagem do preço (P-CMg)/P
dE
1.7
Regra Prática para Determinação de Preços
8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda.
Chapter 10 Slide 28
Regra Prática para Determinação de Preços
12$75,0
9
411
9
94
11 .9
P
CMgE
Suponha
E
CMgP
d
d
Chapter 10 Slide 29
Monopólio
Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:Monopólio
P > CMg
Competição Perfeita
P = CMg
Chapter 10 Slide 30
Monopólio
Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:Quanto mais elástica for a demanda, mais
próximo o preço deverá estar do custo marginal.
Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.
Chapter 10 Slide 31
Determinação do Preço do Medicamento Prilosec pelo Laboratório Merck-Astra
1995Preço do Prilosec = $3,50/dose diária
Preço do Tagamet e Zantac = $1,50 - $2,25/dose diária
CMg do Prilosec = $0,30 – 0,40/dose diária
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
Chapter 10 Slide 32
Determinação do Preço do Medicamento Prilosec pelo Laboratório Merck-Astra
Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista
89,3$09,0
35,0
91,01
)1,1(11
35,0
11
CMg
E
CMgP
D
•Preço de $3,50 é consistente com a “regra de bolso para determinação de preços”
Chapter 10 Slide 33
Monopólio
Deslocamentos na DemandaNa competição perfeita, a curva de oferta
de mercado é determinada pelo custo marginal.
No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda.
curva de oferta
Chapter 10 Slide 34
D2
RMg2
D1
RMg1
Deslocamento da demanda resulta em variação de preço, mas o nível de produção permanece o mesmo
Quantidade
CMg
$/Q
P2
P1
Q1= Q2
Chapter 10 Slide 35
D1
RMg1
Deslocamento da demanda resulta em variação no nível de produção, mas o preço permanece o mesmo
CMg
$/Q
RMg2
D2
P1 = P2
Q1 Q2Quantidade
Chapter 10 Slide 36
Monopólio
Observações
Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade.
Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta.
Chapter 10 Slide 37
Monopólio
Observações
Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço.
Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.
Chapter 10 Slide 38
Monopólio
Efeito de um Imposto No monopólio, o aumento do preço causado por
um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto.
Determinação do efeito de um imposto: t = imposto específico CMg = CMg + t RMg = CMg + t : condição de determinação do
nível ótimo de produção
Chapter 10 Slide 39
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Quantidade
$/Q
CMgD = RMe
RMg
Q0
P0 CMg + imposto
t
Q1
P1
P
Aumento de P: P0P1 > valor do imposto
Chapter 10 Slide 40
Pergunta
Suponha: Ed = -2
Qual seria a variação do preço ?
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Chapter 10 Slide 41
Resposta
O que acontece com os lucros?
imposto. do valor o vezesduas é preço no aumento O
22)(2
para aumenta Se
22Se
11
tCMgtCMgP
tCMgCMg
CMgPE
E
CMgP
d
d
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Chapter 10 Slide 42
Monopólio
Empresa com Múltiplas InstalaçõesA produção de muitas empresas ocorre em
duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes.
Chapter 10 Slide 43
Monopólio
Empresa com Múltiplas InstalaçõesEscolha do nível total de produção e da
produção de cada fábrica:O custo marginal de cada fábrica deve
ser igual.O custo marginal de cada fábrica deve
ser igual à receita marginal.
Chapter 10 Slide 44
Monopólio
Algebricamente:
21
22
11
Total Produção
2 Fábrica da Custo & Produção&
1 Fábrica da Custo & Produção&
QQQ
CQ
CQ
T
Empresa com Múltiplas InstalaçõesEmpresa com Múltiplas Instalações
Chapter 10 Slide 45
Monopólio
Algebricamente :
0)(
)()(
1
1
11
2211
Q
C
Q
PQ
Q
QCQCPQ
T
T
Empresa com Múltiplas InstalaçõesEmpresa com Múltiplas Instalações
Chapter 10 Slide 46
Monopólio
Algebricamente:
1
1
1
1
0)(
CMgRMg
Q
C
Q
PQT
Empresa com Múltiplas InstalaçõesEmpresa com Múltiplas Instalações
Chapter 10 Slide 47
Monopólio
Algebricamente:
21
2
1
CMgCMgRMg
CMgRMg
CMgRMg
Chapter 10 Slide 48
Produção com duas Fábricas
Quantidade
$/Q
D = RMe
RMg
CMg1 CMg2
CMgT
RMg*
Q1 Q2 Q3
P*
Chapter 10 Slide 49
Produção com duas Fábricas
Observações:
1) CMgT = CMg1 + CMg2
2) Nível ótimo de produção:
CMgT = RMg em QT e P RMg = RMg* RMg* = CMg1 at Q1,
CMg* = CMg2 at Q2
CMg1 + CMg2 = CMgT
Q1 + Q2 = QT
RMg = CMg1 + CMg2 Quantidade
$/Q
D = RMe
RMg
CMg1 CMg2
CMgT
RMg*
Q1 Q2 QT
P*
Chapter 10 Slide 50
Poder de Monopólio
A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro.
Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada uma das quais se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal.
Chapter 10 Slide 51
Poder de Monopólio
Cenário:Quatro empresas com parcelas de
mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado).
Preço = $1.50.
Quantidade10.000
2,00
QA
$/Q $/Q
1,50
1,00
20.000 30.000 3.000 5.000 7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
Ao preço de$1.50, a elasticidade da
demanda é -1.5.
Demanda de Mercado
A Demanda por Escovas de Dentes
A curva de demanda para a Empresa A depende do grau
de diferenciação do seu produto em relação aos demais, e também
da forma de competição entre as empresas.
Ao preço de$1,50, a elasticidade da
demanda é –1,5.
Quantidade10.000
2,00
QA
$/Q $/Q
1,50
1,00
20.000 30.000 3.000 5.000 7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
DA
RMgA
Demandade Mercado
A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito
mais elástica devido à competição--Ed = -6. Ainda
assim, a empresa tem algum poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg.
CMgA
A Demanda por Escovas de Dentes
Chapter 10 Slide 54
Poder de Monopólio
Medindo o Poder de MonopólioNa competição perfeita: P = RMg = CMg
Poder de Monopólio: P > CMg
Chapter 10 Slide 55
Poder de Monopólio
Índice de Lerner de Poder de Monopólio L = (P - CMg)/P
Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio.
L pode ser expresso em função de Ed
L = (P - CMg)/P = -1/Ed
Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado
Chapter 10 Slide 56
Poder de Monopólio
O poder de monopólio não implica necessariamente a obtenção de lucros elevados.
O lucro depende da relação entre custo médio e preço.
Pergunta: Você seria capaz de citar alguma dificuldade na
aplicação do índice de Lerner (L) à formulação de políticas públicas?
Chapter 10 Slide 57
Poder de Monopólio
Regra de Bolso para a Determinação de Preços
A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio
Se Ed for grande, o markup será pequeno
Se Ed for pequena, o markup será grande
dECMg
P11
Elasticidade da Demanda e Markup de Preço
$/Q $/Q
Quantidade Quantidade
RMe
RMg
RMg
RMe
CMg CMg
Q* Q*
P*
P*
P*-CMg
Quanto mais elástica ademanda, menor o
markup.
Chapter 10 Slide 59
Markup de Preço:De Supermercados a Modelos de Jeans
Supermercados
CMg. do acima
11%-10 nível em fixados Preços .5
)(11,19,01,011
.4
dosupermerca cada para 10 3.
similares Produtos 2.
empresas Muitas 1.
CMgCMgCMg
P
Ed
Chapter 10 Slide 60
Lojas de Conveniência
CMg. do acima 25% nível em fixados Preços .5
)(25,18,0511
.4
5 3.
consumidor do partepor acesso
de facilidade pela dosdiferencia Produtos 2.
dossupermerca nos que elevados mais Preços 1.
CMgCMgCMg
P
Ed
Markup de Preço:De Supermercados a Modelos de Jeans
Chapter 10 Slide 61
As lojas de conveniência possuem maior poder de monopólio.
Pergunta:Os lucros das lojas de conveniência são
mais elevados que os lucros dos supermercados?
Markup de Preço:De Supermercados a Modelos de Jeans
Lojas de ConveniênciaLojas de Conveniência
Chapter 10 Slide 62
Fabricante de jeans de marca
Ed = entre -3 e -4
Preço: 33 - 50% acima do CMgCMg = $12 - $18/cadaPreço no atacado= $18 - $27
Markup de Preço:De Supermercados a Modelos de Jeans
Fabricante de Jeans de MarcaFabricante de Jeans de Marca
Preços de Fitas de Vídeo Gravadas
1985 1999
Título Preço no Varejo($) Título Preço no Varejo($)
Purple Rain $29,98 Austin Powers $10,49Caçadores da Arca Perdida 24,95 Vida de Inseto 17,99Jane Fonda - Workout 59,95 Quem Vai Ficar com Mary 13,99O Império Contra-ataca 79,98 Tae-Bo- Workout 24,47A Força do Destino 24,95 Máquina Mortífera 4 16,99Jornada nas Estrelas 24,95 Homens de Preto 12,99Guerra nas Estrelas 39,98 Armageddon 15,86
O que você acha?Os produtores de videocassetes deveriam
reduzir o preço de seus produtos para aumentar as vendas e a receita?
Preços de Fitas de Vídeo Gravadas
Chapter 10 Slide 65
Fontes do Poder de Monopólio
Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum?
O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.
Chapter 10 Slide 66
Fontes do Poder de Monopólio
A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores:
1) Elasticidade da demanda de mercado
2) Número de empresas
3) Interação entre empresas
Chapter 10 Slide 67
Custos Sociais do Poder de Monopólio
A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas.
Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?
Chapter 10 Slide 68
BA
Perda de excedente do consumidor
Peso morto
Devido ao preço mais alto, os consumidores perdemA+B e o produtor ganha
A-C.
C
Peso Morto do Poder de Monopólio
Quantidade
RMe
RMg
CMg
QC
PC
Pm
Qm
$/Q
Chapter 10 Slide 69
Obtenção de Renda EconômicaAs empresas podem estar dispostas a
pagar pela obtenção de poder de monopólio
LobbiesPropaganda Investimento em capacidade produtiva
excedente
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 70
O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido.
Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 71
ExemploEm 1996 a Archer Daniels Midland (ADM)
conseguiu, através de lobby, que fossem aprovadas regulações para que a produção de etanol fosse feita exclusivamente a partir do milho
PerguntaQual seria a razão por trás disso?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 72
Regulação de PreçoLembre que, num mercado competitivo, a
regulação de preço dava origem a um peso morto.
Pergunta:O que deverá ocorrer num monopólio?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 73
CMgPm
Qm
CMe
RMe
RMg
Na ausência de regulação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.
Regulamentação de Preços
$/Q
Quantidade
Se o preço diminuir para PC a produção atingirá seu nível máximo
QC e não haverá peso morto.P2 = PC
Qc
Para qualquer preço abaixo de P4
a empresa incorre em prejuízo.
P4
P1
Q1
Curva de receita marginal quando o preço máximo
é fixado em P1.
Para níveis de produção acima de Q1 ,as curvas de receita média e marginal
originais permanecem válidas.
P3
Q3 Q’3
Se o preço diminuirpara P3 a produção se reduzirá e surgirá uma escassez.
Chapter 10 Slide 74
Monopólio NaturalÉ o caso de uma empresa capaz de
produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 75
Regulamentação do Preço do Monopólio Natural
$/Q
Monopólios naturais ocorrem devido à presença de
significativaseconomias de escala
Quantidade
Chapter 10 Slide 76
CMg
CMe
RMeRMg
$/Q
Quantidade
Fixando-se o preço máximo em Pr obtém-se o maior nível possível
de produção; o lucro é zero.
Qr
Pr
PC
QC
Se o preço máximo fosse fixado em PC,a empresa teria prejuízo e abandonaria a indústria.
Pm
Qm
Na ausência de regulação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.
Regulamentação do Preço do Monopólio Natural
Chapter 10 Slide 77
Regulação na PráticaÉ muito difícil estimar as funções de custo
e demanda da empresa, pois estas podem mudar de acordo com as condições de mercado, que encontram-se em constante evolução.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 78
Regulação na Prática De acordo com um método alternativo de
formação de preço -- a regulação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde P = Preço, CVMe = custo variável médio D = depreciação, T = impostos s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital
da empresa
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 79
Regulação na Prática O uso desse método requer a realização de
audiências com participantes do mercado e especialistas, visando determinar os valores apropriados das variáveis relevantes.
Esse processo cria uma “defasagem regulatória” que tanto pode beneficiar os produtores (conforme ocorrido nas décadas de 1950 & 1960) como os consumidores (décadas de 1970 & 1980).
Pergunta Quem foi beneficiado na década de 1990?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10 Slide 80
Monopsônio
Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador.
Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.
Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.
Chapter 10 Slide 81
Monopsônio
Comprador competitivoTomador de preço
P = Despesa marginal = Despesa média
D = Valor marginal
Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo
Quantidade Quantidade
$/Q $/Q
RMe = RMg
D = VMg
DMg = DMe
P*
Q*
DMg = VMg em Q*DMg = P*P* = VMg
P*
Q*
CMg
RMg = CMgP* = RMgP* = CMg
Comprador Vendedor
Chapter 10 Slide 83
DMg
S = DMe
A curva de oferta de mercado é a curva de despesa média do monopsonista
Comprador Monopsonista
Quantidade
$/Q
VMg
Q*m
P*m
Monopsônio•DMg > P & acima de S
PC
QC
Competitivo•P = PC
•Q = Qc
Chapter 10 Slide 84
Monopólio e Monopsônio
Quantidade
RMe
RMg
CMg
$/Q
QC
PC
MonopólioObs.: RMg = CMg;
RMe > CMg; P > CMg
P*
Q*
Chapter 10 Slide 85
Monopólio e Monopsônio
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
MonopsônioObs.: DMg = VMg;
DMg > DMe; VMg > P
Chapter 10 Slide 86
Monopólio e Monopsônio
MonopólioRMg < P
P > CMg
Qm < QC
Pm > PC
MonopsônioDMg > P
P < VMg
Qm < QC
Pm < PC
Chapter 10 Slide 87
Poder de Monopsônio
No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (p.ex. na indústria automobilística).
O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto.
Chapter 10 Slide 88
Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
1) Elasticidade da oferta de mercadoQuanto menos elástica for a oferta de
mercado, maior será o poder de monopsônio.
Chapter 10 Slide 89
Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
2) Número de compradoresQuanto menor for o número de
compradores, menos elástica será a oferta e maior será o poder de monopsônio.
Chapter 10 Slide 90
Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
3) Interação entre os compradoresQuanto menos intensa for a competição
entre os compradores, maior será o poder de monopsônio.
DMg
S = DMe
DMg
S = DMe
Poder de Monopsônio:Oferta Elástica versus Oferta Inelástica
Quantidade Quantidade
$/Q $/Q
VMg VMg
Q*
P*
VMg - P*
P*
Q*
VMg - P*
Chapter 10 Slide 92
A
Peso Morto do Poder de Monopsônio
Determinação do peso morto no monopsônio Variação no excedente do
vendedor = -A-C Variação no excedente do
comprador = A - B Variação no bem-estar =
-A - C + A - B = -C - B Ocorre uma perda de
eficiência dado que a quantidade comprada é menor
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*PC
QC
BC
peso morto
Chapter 10 Slide 93
Poder de Monopsônio
Monopólio Bilateral O monopólio bilateral é um caso raro. São
mais comuns os mercados em que um pequeno número de vendedores, com algum poder de monopólio, se defrontam com poucos compradores, com algum poder de monopsônio.
Custos Sociais do Poder de MonopsônioCustos Sociais do Poder de Monopsônio
Chapter 10 Slide 94
Poder de Monopsônio
PerguntaO que deve acontecer com o preço nessa
situação?
Custos Sociais do Poder de MonopsônioCustos Sociais do Poder de Monopsônio
Chapter 10 Slide 95
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Legislação Antitruste:Objetiva promover uma economia
competitiva
Baseia-se em regras e regulações que:Proíbem práticas que possam restringir
a competição nos mercadosLimitam as estruturas de mercado
consideradas aceitáveis
Chapter 10 Slide 96
Lei Sherman (1890)Parágrafo 1
Proíbe contratos, combinações ou conspirações capazes de restringir o mercado
Acordos explícitos visando restringir a produção ou fixar preços
Conluio implícito através de “conduta paralela”
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 97
1983 Seis empresas e seis executivos indiciados por
conluio na determinação do preço de tubulações de cobre
1996A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi
julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Exemplos de Combinações IlegaisExemplos de Combinações Ilegais
Chapter 10 Slide 98
1999As empresas Roche A.G., BASF A.G.,
Rhone-Poulenc e Takeda foram julgadas culpadas de arranjos ilegais na fixação do preço de vitaminas – as multas somaram mais de $1 bilhão.
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Exemplos de Combinações IlegaisExemplos de Combinações Ilegais
Chapter 10 Slide 99
Lei Sherman (1890)Parágrafo 2
Torna ilegal a monopolização, ou tentativa de monopolização, de um mercado, e proíbe conspirações que visem a monopolização.
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 100
Lei Clayton (1914)
1) Torna ilegal que uma empresa impeça os consumidores ou locadores de seus produtos de fazer aquisições de um concorrente
2) Proíbe a prática de preços predatórios
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 101
Lei Clayton (1914)
3) Proíbe fusões e aquisições que impliquem “redução substancial da competição” ou que “tendam a criar um monopólio”
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 102
Lei Robinson-Patman (1936)Proíbe a prática de discriminação de
preço, caso esta possa resultar em redução da competição no mercado
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 103
Lei da Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission Act”), de 1914, emendada em 1938, 1973 e 1975
1) Criou a Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission” - FTC)
2) Proíbe propagandas e embalagens enganosas, acordos com varejistas visando a exclusão de produtos
concorrentes do mercado, e outras práticas
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 104
Implementação da Legislação Antitruste
1) Divisão Antitruste do Departamento de Justiça
Pertence ao poder executivo, de modo que sua atuação é influenciada pela administração no poder
Possibilidade de multas a pessoas jurídicas e multas ou condenações à prisão para pessoas físicas
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 105
Implementação da Legislação Antitruste
2) Comissão de Comércio Federal (FTC)
Sua atuação pode envolver solicitações de entendimentos voluntários no sentido de cumprir a lei ou exigências formais de cumprimento da mesma
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 106
Implementação da Legislação Antitruste
3) Processos PrivadosAções por danosO queixoso pode ser compensado por
danos triplicados
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 107
Dois exemplosAmerican Airlines – Acordos de fixação de
preçoMicrosoft
Poder de MonopólioPráticas predatóriasConluio
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10 Slide 108
Resumo
O poder de mercado é a capacidade que vendedores ou compradores têm de influenciar o preço de uma mercadoria.
Há duas modalidades de poder de mercado: poder de monopólio e poder de monopsônio.
Chapter 10 Slide 109
Resumo
O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de empresas competindo no mercado.
O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de compradores que atuam no mercado.
Chapter 10 Slide 110
Resumo
O poder de mercado pode impor custos à sociedade.
Há casos em que economias de escala tornam o monopólio puro desejável.
Dependemos da legislação antitruste para evitar que as empresas acumulem poder de mercado excessivo.
Fim do Capítulo 10
Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio
Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio