Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
TE MEG MIT NÉZEL?!MEGLÁTÁSOK A YOUTUBERÓLPOLYÁK BALÁZS - GOOGLE
Confidential & Proprietary
METODOLÓGIA
MINTA
CÉLCSOPORT
KÉRDŐÍV TÍPUSA
IDŐSZAK
KIVITELEZŐ
16-59 INTERNETEZŐK, HU
N=10002015 AUGUSZTUS
NRCONLINE KÉRDŐÍV
Confidential & Proprietary
ÁLTALÁNOS INFORMÁCIÓK
Confidential & Proprietary
A YOUTUBE ISMERTSÉGE
2012
2015
64 28 7
73 24 2
Nagyon jól ismeri
Valamennyire ismeri
Névről ismeri
Sose hallott róla
Ismeri “Nagyon jól” a YouTube-ot+9%
WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat?Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000
Confidential & Proprietary
70%28%
1%
91%
8%
85%12%
3%
A YOUTUBE ISMERTSÉGE
2012
2015
42%39%
18%66%
31%3%
55% 39%
6%
16-29 30-44 45-59
16-29 30-44 45-59
+13%
A növekedés motorja: TG 45-
59
WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat?Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000
Nagyon jól ismeri
Valamennyire ismeri
Névről ismeriSose hallott róla
Confidential & Proprietary
EMBED
Confidential & Proprietary
NAPI HASZNÁLAT
39
33
262
30
33
28
8
Naponta YouTube-ot használók
+9%
2012
2015 WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): olyan válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999, Videa n=725, Indavideo n=832, Vimeo n=326, Coub n=113, Vine n=1652012: YT n=997, Google n=999, Facebook n=998, Videa n=697, Indavideo n=853, Vimeo n=299
Naponta hetente ritkábban soha/nem tudja
Confidential & Proprietary
Daytime Access Prime Prime Time Late Night0%
20%
40%
60%
80%
100%
YT9/YT10/TV2/TV3/Q21/22: És most, kérem, gondoljon hétköznapi (hétfőtől péntekig) tévénézési szokásaira! Mely napszakokban nézi Ön a TV t? Kérjük, az összes időszakot jelölje meg, amikor Ön szokta nézni a TV t!Bázis (súlyozott): TV nézők n=861; YT használók n=972; 2012: TV használók n=814; YT használók n=914
TV-HASZNÁLATB=TV-nézők
*eszköztől függetlenül
YT-HASZNÁLAT*B= YT Felhasználók
2015
2015
MIKOR NÉZZÜK A KÉPERNYŐT?
Confidential & Proprietary
TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen! Bázos (súlyozott): TV nézők: Total n=814; 16-29 n=244; 30-44 n=337; 45+ n=233; YT felhasználók Total n=862; 16-29 n=253; 30-44 n=365; 45+ n=243
9
TV
YOUTUBE05:2203:12
06:5503:05
05:1404:58
03:1802:46
12:0004:1811:0806:3212:3006:25
HÉTKÖZBEN
11:50HÉTVÉGÉN
06:30
ÓRA/HÉT TVB= TV nézők
ÓRA/HÉT YT*B=YouTube felhasználók
*Eszköztől függetlenül
2015
SOKAT TÉVÉZÜNK ÉS SOKAT YOUTUBE-OZUNKTV-YOUTUBE FOGYASZTÁS
TOTAL
16-29
30-44
45+
Confidential & Proprietary
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.00.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
Napok száma/hét
Órák
szám
a/hé
t
56%
OkostelefonosInternetezésMagáncélra
Tabletes inter-netezés magáncélra
TV
YouTube
Rádió
Internet Video
Újságok+Magazinok
Játékok
A YOUTUBE ÖNMAGÁBAN AZ EGYIK LEGNAGYOBB PLATFORM
PC-s internetezésMagáncélra
DVD / Blu-ray
WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó:: Total n=1000ME1/Q19: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!Base (weighted): PC/laptop users for private purposes n=947; Smartphone/mobile users users n=568; Tablet PC users n= 247; Radio users n=777; watch videos on the internet users n=902; watch video on DVD / Blue Ray player n=457; read magazines and newspaper n=679; play video games n=457; TV users n=843; YT users n=914
Confidential & Proprietary
PERCEPCIÓ ÉS REKLÁM
Confidential & Proprietary
69%20%
7% 5%Kiváló
Jó
Nem tudja
Rossz
71%
51%
51%
47%
45%
szórakoztató
átfogó
Könnyű használni
Globális
Viccesimag
e of
Álta
láno
s vél
emén
y a
YT-b
al k
apcs
olat
ban
Szeretik ésszórakoztatónak találják!
VÉLEMÉNYEK
2015
2015
WE3/Q9: Mi a véleménye a Youtube-ról?Bázis (súlyozott): A YouTube-ot ismerő válaszadók:: 2015: Total n=996; 16-29 years n=341; 30-44 years n=377; 45-59 years n=2782012: Total n=997; 16-29 years n=279; 30-44 years n=425; 45-59 years n=293WE4/Q10: Mi a véleménye az alábbi weboldalakról? Bázis (súlyozott): Válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt; 2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999,
Confidential & Proprietary
TV VAGY YOUTUBE?
+10%(84%)
TV nézők, akik a YouTube-ot is használják
TOTAL 16-29 30-44 45-59
YouTube-ot preferálók aránya
+10%(84%)
+13%(86%)
31% 43% 31% 17%
2015
+13%(80%)
ME1/Q19: Egy átlagos héten hány napon végzi Ön az alábbiakat?Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: 2015: Total n=1000; 16-29 n=341; 30-44 n=379; 45-59 n=281; 2012: Total n=1000; 16-29 n=280; 30-44 n=425; 45-59 n=296YT11: Amennyiben Önnek választania kellene, hogy mostantól vagy csak TV ben vagy csak YouTube on nézhet tartalmakat, melyiket választaná?Bázis (súlyozott)) 2015: Total n=1000; 16-29 years n=341; 30-44 years n=379; 45-59 years n=281, Youtube usage: Heavy: n=387, Medium: 328, Light: 256
Confidential & Proprietary
EGY KIS MÚLTBATEKINTÉS – INCREMENTAL REACH
21.7%
59.2%
NETWORK
81% reach6.6%
YOUTUBE
28% reach
Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG: 20-45
Confidential & Proprietary
A YOUTUBE MINT TV-CSATORNARTL Klub
TV2 YouTube
Film+Viasat3
Cool AXN
National Geographic Spektrum
Discovery ChannelComedy Central
Viasat6 RTL II
78%54%
28%28%
27%25%
18%17%16%16%15%
12%9%
Csatornák szerinti reach
Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG: 20-45
Confidential & Proprietary
REKLÁMOK
IGEN61%
NEM39%
MILYEN REKLÁMRA?39%
36%
18%
8%
2%
Videós hirdetés
Hirdetés a videó alján
Hirdetés a videó jobb oldalán
Hirdetés a videó megnézése után
Egyéb
EMLÉKSZIK REKLÁMRA?10%2015
AD1/Q25: Kérem, most gondoljon arra, amikor legutóbb járt a YouTube on! Milyen típusú hirdetéssel találkozott Ön az oldalon a legutóbbilátogatása alkalmával? Bázis (súlyozott): TV nézők 2015 n=972, 2012: n=914
Confidential & Proprietary
INTERAKCIÓ A REKLÁMOKKAL
8%
7%
6%
4%
2%
3%
2%
4%
49%
30%
Rákattintottam a videoreklámra, hogy eljussak a hirdető weboldalára további információkért
A YouTube-on maradtam, de később felkerestem a hirdető weboldalát további információkért
Keresők segítségével kerestem további információkat
Elmentem egy üzletbe, hogy tájékozódjam a termékről vagy szolgáltatásról
Pontosabb és részletesebb információs anyagot kértem a termékekről vagy szolgáltatásokról
Továbbküldtem a videoreklámot a barátaimnak vagy más ismerősöknek
Megvásároltam a terméket vagy szolgáltatástBeszéltem a barátaimmal vagy másokkal a
hirdetésrőlEgyéb
Nem tudja
Lép interakcióba a reklámokkal
valamilyen formában
36% 2015
AD2/Q26: Mit tett Ön, miután látta ez(eke)t a hirdetés(eke)t a YouTube on? Kérem, válassza ki az összes vonatkozó választ!Bázis (súlyozott): YouTube users with ad awareness 2015: n=597, 2012: n=571
Confidential & Proprietary
69%
27%
9%
To search specific videos
To search for specific information about products or brands
To search specific advertising I like to see it again
31%
27%
27%
25%
23%
YT MINT INFORMÁCIÓFORRÁS
Okostelefon
Számítógép
Mobiltelefon
Utazási célok
Szoftver/Játékok
TOP 5 TERMÉK, AMIRE KERESNEK201
5
2015
HASZNÁLAT CÉLJA
REKLÁM MEGNÉZÉSE UTÁN YT26%
55%12%
7%
Gyakran
Néha
Nem tudja
Eddig egyszerYT6/Q17: Az alábbiak közül mely termékek vagy szolgáltatások esetében venné Ön igénybe a YouTube ot tájékozódási célból? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914
YT1/Q12: Miért (milyen helyzetekben vagy milyen célokra) használja Ön a YouTube ot? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914
Confidential & Proprietary
KÖSZÖNÖM