Konsten att skriva för webben
Anna Sandahl • maj 2016
Vem är Anna?
Journalistik & medieproduktion – LinnéuniversitetetMedia – Södertörn StockholmRadio/SR, video och dokumentär/SVT
Frilansjournalist 2006-2014Nyhetsreporter dagspress
Chefredaktör inom magasin + webbredaktörEgmont Publishing, Aller media, Frida förlag
Driver kommunikationsbyrån co&co i Malmö
Vem är du?Vad jobbar du med och hur?
Vad tycker du är svårast?
Konsten att skriva för webben
Anna Sandahl • maj 2016
Vad kommer vi bli bättre på i dag?Att förstå hur våra läsare beter sig på nätet
– och hur vi tar tillvara detta när vi skriver texter
Det här går vi igenom:
Så fångar du läsaren på webbenRubriksättningSkriva enkelt och tydligtDisposition, typografi och läsbarhetSå får du form, struktur och innehåll att gifta sigAtt skriva för hemsidan, bloggen och sociala medierSökmotoroptimeringKonvertering – få dina läsare att ageraAtt skriva för rätt målgruppStorytelling som digital marknadsföring
Varför lära sig skriva för webben?
• Allt indexeras• Informationskonkurrens – allt blir marknadsföring• Annan läsbarhet, annat beteende• Skapa förutsättningar för framtiden
Hur lång tid har vi på oss att ”fånga läsaren”?
Ca 3 sekunder och 7 ord.
Att skriva för webben är att skriva för att bli skumläst
Så läser vi på webben
• 3-4-sekundersregeln: Intressant?• 20-25 sekunder: Överblick• Fåtal sekunder per 100 ord• Läser i snitt 20 % av texten• Söker specifik information – scannar av• Startsidan inte alltid startpunkt
Större utmaningar digitalt…
• Sämre upplösning för ögat• Bredare publik• Formatet påverkar• Kräsen, stressad och otålig läsare
… men också större möjligheter
• Mätbarhet• Konvertering• Interaktion• Marknadsföring och ranking• Flera format• Uppdatera• Länkar
Ska din text…
… informera?… sälja?
… stärka varumärket?
Effektiv webbtext – Annas magiska formel
Journalistiskt utförande
+SEO (sökmotoroptimering)
+Konvertering
= What’s in it for me?
Journalistiskt utförande
Det du skriver ska vara…
nyttaktuellt
näraöverraskandeinvolverande
relevant(negativt)
Så skriver du rubriker som blir klickade
Få dina första meningar lästa
80/20-regelnBerätta vad texten handlar omFå oss sugna på merÄr konkretTalar till läsarens behovLovar något och håller det löftetSka kunna stå ensam
Sätt rubriker – inte överskrifter
Nej:Konsten att skriva för webbenSkriva för webben
Ja:Så lär du dig att skriva för webbenSkriver du för webben skriver du för alla
• Ögat läser lättast rubriker med 6-8 ord• Fokus på de tre första och tre sista
”Skriva för webben ny kurs hos Grafiska Akademin”
Skriv kort och kärnfullt
Skriv ditt/dina viktigaste nyckelord i början
”Skriva För Webben ny kurs hos Grafiska Akademin”Inte”Grafiska Akademin börjar hålla kursen Skriva För Webben”
Rätt nyckelord i rätt ordning
Skriv aktiva rubriker: älska verb
”Grafiska Akademin erbjuder kursen Skriva För Webben”Inte”Kursen Skriva För Webben erbjuds av Grafiska Akademin”
+ Se upp för substantivsjuka!
Övning: Sätt en vass rubrik (och en dålig)
Ca 3 sekunder och 7 ord.DISPOSTITION & LÄSBARHETSå skriver du tydligt
och effektivt
Webbtextens tre delar
• Vad vill läsaren ha ut av texten?Ge svar på detta tidigt!
• Argumentera och fyll ut• Sammanfatta
• Spräng in: Calls-To-Actions, vidareläsning, källhänvisningar
Några riktlinjer…
• Radbredd på 65-75 teckenUngefär såhär lång (73 tecken) tycker ögat att en rad ska vara på webben.
• Ingress – fetstilt, ca 3 meningar• Stycken – 4-5 rader• Lyft fram information med fetstil eller citat• Använd punktlista när det går• Hur initierat?
Övning: Optimera läsbarheten!Rubrik + ingress + första stycke
+ mellanrubrik inför andra stycke
Tänk ”F”3 meningar ingress
Ge viktigaste infon förstFyll ut med argument och bakgrundsinfoVälj en bra mellanrubrik (inkl. nyckelord)
Typografi, form och design
• Serif eller sans-serif?• Punkter• Rubrik, bild, uppföljning, scrolla• Ska tillföra något – inte störa läsningen• Inte säga samma sak – komplettera
Skriv målgruppsanpassad webbtext
Webbtext som träffar rätt
• Vem vill du nå?• Var befinner sig läsaren?• Vad vill hon ha?• Vad vill du att läsaren ska göra (ditt syfte)?
Texten ska ge ett värde
• Kommunikation 2.0 – värden – pratar vi om vår produkt/tjänst/information eller erbjuder vi värde
• Skapa tillhörighet – tala till ”mig”• Erbjuda en livsstil/ett koncept läsaren vill
identifiera sig med
… och stärka ditt varumärke
• Förmedla detta genom ordval, bildspråk, publiceringsfrekvens, humor och kunskapsgrad
• Referera till andra webbplatser som ger credd
Var i processen är läsaren?
• Ska vi sälja något redan i texten?• Behöver vi förklara?• Vill vi skapa ett begär, väcka oro, lugna?
Inspirera?
Skriva för olika digitala kanaler
Skriva för olika digitala kanaler
• Varför: Syftet med vår närvaro i sociala medier?
• För vem: B2B eller B2C?• Kom ihåg: Kommunikation 2.0!
BLOGG
Effektivaste publiceringstiden för olika digitala kanaler:
Jobba med..
• Grupper• Taggningar• Hashtaggar• Bilder• Länkar• Interagera med andras inlägg
SEO-ANPASSA DINA TEXTER
Ger min webbtext det bästa svaret på läsarens fråga?
Att skriva för Google är att skriva för människor – för dina läsare.
Hitta dina nyckelord
• Sökord – Vad skriver vi om?• Nyckelord/Systerord – Vad associeras?• Få med dessa tidigt i rubrik och ingress samt
minst en H2:a• För många ger sämre rankning
Håll lagom textlängd, stycken och mellanrubriker
• Minst 300 ord• Vi ”skumläser” 100 ord på 3-5 sekunder• Minst 2 mellanrubriker
Få in en punktlista!Använd utgående länkar…
… och ingående länkarav god kvalitet!
Konverteringsoptimeringeller
Så får du dina läsare att agera
Webbtexten får effekt: Next steps
Läser din webbtext
Klickarsig vidare
BokarAnmäler sig
BeställerKöper
PrenumererarAnger uppgifter
Var sparsam!Använd knappar och länkar
No-nos: ”Läs mer”, ”Klicka här”Yes-yes: Här kan du ladda ner PDF:en Matnyttiga
recept 2016
Storytelling som marknadsföringsmetod
Berättelser som berör– tydliga koncept som engagerar
Gör det irrelevanta relevant och intressant
• Dramaturgin i din verksamhet • Du skapar en röd tråd • Vilken är er berättelse? Är det den om…• … David mot Goliat? (T ex Oatly)• … En resa? (Från fossil till förnybar energi)• … Att ni äger ett visst område? (Bäst/störst/ledande)• … Personer? (Drivande ansikte utåt)• … Något som stärker er geografiskt? (Patriotism)
• Fundera: Vilken är vår berättelse? Var kommer vi ifrån, var är vi, och vart ska vi?
Konsten att skriva för webben
… är att skriva för att bli skumläst... är att skapa sig ett gott “digitalt rykte”
... är att få sina första meningar lästa... är att skriva SEO-anpassat
... är att skriva konverteringsoptimerat... är att skapa mervärde
... är att bygga sitt varumärke långsiktigt
Och tänk som en journalist! Magiska formeln...
Anna Sandahl / co&co / @aasandahl / 0709991101 / [email protected]
Recommended