1
KOM3305: MEDIA, TEKONOLOGI
DAN MASYARAKAT
UNIT 1: KONSEP-KONSEP MEDIA,
TEKNOLOGI DAN MASYARAKAT
2
Kandungan
1. Pengenalan
2. Kategori dan jenis media komunikasi
3. Memahami teknologi
4. Teknologi komunikasi
5. Mengenali masyarakat
6. Perkaitan media, teknologi dan
masyarakat
7. Rumusan
3
1. Pengenalan - media komunikasi
Apa itu media komunikasi:
• Secara amnya – adalah apa-apa sahaja yang
boleh membawa atau mempunyai maklumat,
mesej ataupun ilmu pengetahuan.
1. Marshall McLuhan (1964) – media
komunikasi adalah lanjutan dari diri manusia
itu sendiri.
4
Beberapa takrifan media
komunikasi: (samb…)
2. Sandman, Rubin dan Sachman (1976) –
menerangkan bahawa konsep media yang
diusulkan oleh McLuhan bermaksud
media adalah lanjutan dari deria kita –
lihat, dengar, sentuh, hidu dan rasa.
3. Wilbur Schramm (1977) – media
komunikasi adalah teknologi yang
membawa maklumat
5
Takrifan media komunikasi
(samb…)
4. Heinich, Molenda dan Rusell (1989) –
media komunikasi sebagai saluran
komunikasi yang membawa maklumat di
antara sumber dan penerima yang
membantu komunikasi.
5. Inglis (1990) – media adalah apa-apa
komunikasi yang membawa atau menjadi
perantaraan (mediates) mesej.
6
Takrifan media komunikasi
(samb…)
6. Musa Abu Hassan (2003) – alat, bahan atau produk yang mengandungi mesej, maklumat atau ilmu pengetahuan yang diterbitkan (dikeluarkan) oleh pihak-pihak tertentu bagi tujuan komunikasi.
7
2. Kategori dan jenis media
Komunikasi 1. Media sejuk dan media panas (Marshall
McLuhan)
2. Media kecil dan media besar (Wilbur Schramm)
3. Kategori Heinich, Molenda dan Russell.
4. Kategori ‘Academy for Educational Development’ (AED)
5. Kategori ikut deria
6. Media pengajaran/pembelajaran dan media kempen/pemberitahuan
7. Mengikut produk hasil dan teknologi
8
3. Memahami teknologi
Apa itu teknologi?
• Teknologi (Latin) – Texere (membentuk,
menubuhkan)
• Hasil ciptaan manusia/masyarakat
* utk hidup lebih selesa dan selamat
* penciptaan dipengaruhi oleh 2 faktor:
i) budaya setempat
ii) alam sekitar
9
Apa itu teknologi (samb…)
Secara amnya - teknologi adalah cara,
peralatan, bahan atau perisian untuk
melakukan, membuat atau membina
sesuatu.
Adalah corak utk satu-satu tindakan yang
bertujuan mengurangkan ketidakpastian
dalam hubungan sebab dan akibat dalam
usaha mencapai matlamat yang diingini.
(Everett M. Rogers, 1991).
10
4. Teknologi Komunikasi
1. Cantuman konsep teknologi dan komunikasi
2. Kaedah, cara dan peralatan yang membuat proses atau aktiviti komunikasi itu lebih cepat, efisyen dan kurang kesilapan.
3. Everett M. Rogers (1991) – adalah perkakasan, struktur organisasi dan nilai-nilai sosial yang dialami oleh individu semasa mengumpul, memproses dan bertukar-tukar informasi dengan individu-individu yang lain.
11
Mengenali Masyarakat (samb…)
3. Musa Abu Hassan (2002)
Kelompok manusia yang mempunyai cara gaya
hidup, norma, nilai, budaya, bahasa dan sistem
komunikasi dan struktur tertentu yang mana
setiap ahlinya mempunyai peranan serta fungsi
untuk meneruskan kewujudan kelompok tersebut
dan ciri-ciri ini berbeza dari kelompok ke
kelompok yang lain.
cth: masyarakat Barat, Kaum Melayu, Cina,
India dll.
12
6. Perkaitan media, teknologi dan
masyarakat
Komunikasi merupakan satu aktiviti
keperluan asas untuk manusia terus hidup
Teknologi dicipta untuk membantu
manusia berkomunikasi dengan lebih
berkesan, cekap, pantas, efisyen dan
ekonomik.
Perkembangan TK memberi ruang kpd
seseorang utk interaksi sosial, dpt luaskan
hubungan merentasi jarak dan waktu.
13
7. Rumusan
Telah mempelajari konsep media,
teknologi komunikasi dan masyarakat
Pelbagai pendefinisian konsep MTM
mengikut bidang kajian oleh pakar
komunikasi.
14
KOM3305: MEDIA, TEKNOLOGI
DAN MASYARAKAT
UNIT 2: SEJARAH DAN PERKEMBANGAN
MEDIA DAN TEKNOLOGI KOMUNIKASI
15
Kandungan
1. Pengenalan
2. Sejarah dan perkembangan media cetak
3. Sejarah dan perkembangan media elektronik – talipon, radio dan television.
4. Sejarah dan perkembangan media baru
5. Sejarah dan perkembangan media komunikasi di Malaysia
6. Pengaruh teknologi terhadap media komunikasi
7. Rumusan
16
1. Pengenalan
Beberapa pendekatan oleh sarjana
komunikasi utk merekodkan penciptaan
dan perkembangan setiap media TK.
Boleh didapati dalam laman web, cth:
http://www.mediahistory.com
‘time-line’
Maklumat perkembangan teknologi
komunikasi
17
Pengenalan (samb…)
Everett M. Rogers (1991) tlh membahagikan
sejarah dan perkembangan media TK kpd
empat era utama:
i) Era penulisan
ii) Era percetakan
iii) Era telekomunikasi
iv) Era komunikasi saling tindak atau
interaktif
18
2. Sejarah dan perkembangan
media cetak.
Merujuk kepada kertas yang telah
dicetak huruf, angka atau gambar di
atasnya.
Huruf, angka dan gambar merupakan
mesej atau maklumat yang penguna
media perlu melihat dan membacanya
untuk mendapatkan mesej.
19
3. Sejarah dan perkembangan
media elektronik.
3 media elektronik utama iaitu radio,
telefon dan television.
Media lain yang muncul ekoran
perkembangan dari media tiga di
atas, cth: vcr, fax dll.
20
Media elektronik (samb…)
Telefon
• Perkembangan telefon bermula dgn telegraf
• Sistem yang mampu membawa suara dan
kini gambar
• Terikat dengan talian
• Kini wujud sistem tanpa ‘wire’
• Perkembangan kini, TK baru, cth: Internet
dll.
21
4. Sejarah dan perkembangan media
baru
Ciri-ciri teknologi baru (Rogers,1991):
1. Interaktif atau saling tindak
2. Memperkecilkan khalayak
3. Darjah kawalan yang tinggi
4. Tidak segerak atau serentak
5. Capaian rawak dan tidak ‘linear’
22
5. Sejarah dan perkembangan
media komunikasi di Malaysia
Komputer – bermula di Lembaga
Lektrik Negara
Talipon
Radio
Televisyen
23
6. Pengaruh teknologi terhadap
media komunikasi
Dua pengaruh utama:
1. Convergence/Pengabungan
2. Peralihan dari sistem analog kepada
sistem digital
24
Perkara asas membuatkan kemajuan dan
perkembangan ICT menjadi pesat dan
menyeluruh:
1. Teknologi digital
2. Percantuman teknologi atau
convergence
- meluaskan teknologi tanpa wire.
3. Teknologi pemampatan atau
compression
25
Untuk menjayakan sesuatu proses
komunikasi bersemuka seseorang itu
perlulah tahu:
1. Emosi dan perasaan
2. Siapa audien
3. Pengetahuan tentang maklumat atau
topik
4. Tempat atau lokasi komunikasi
5. Tujuan komunikasi
26
Untuk menjayakan komunikasi
menggunakan media:
1. Keadaan peralatan
2. Kemahiran menggunakan
peralatan
27
7. Rumusan
Telah mengetahui sejarah dan
perkembangan media teknologi.
Perkembangan media dipengaruhi oleh
tiga perkara iaitu pengabungan, teknologi
digital dan pemampatan.
Untuk menjayakan komunikasi
menggunakan media, seseorang itu
perlulah mengetahui keadaan peralatan
dan mahir menggunakannya.
28
KOM3305: MEDIA, TEKNOLOGI
DAN MASYARAKAT
UNIT 3: PERANAN DAN KESAN MEDIA
DAN TEKNOLOGI KOMUNIKASI
TERHADAP MASYARAKAT
29
Kandungan
1. Pengenalan
2. Jenis-jenis media komunikasi yang digunakan di Malaysia
3. Peranan media komunikasi terhadap ahli masyarakat.
4. Kesan positif penggunaan media komunikasi
5. Kesan negatif penggunaan media komunikasi
6. Implikasi terhadap masyarakat
7. Rumusan
30
Pengenalan (samb…)
Mereka yang paling banyak mendapat
keuntungan adalah:
i) pengilang,
ii) pembekal,
iii) peniaga, dan
iv) mereka yang terlibat dalam
penghasilan kandungan/bahan media.
31
2. Jenis-jenis media komunikasi
yang digunakan di Malaysia
1. Media Cetak
* Akhbar
* Majallah
* Buku
• Menggunakan pelbagai bahasa
• Untuk pelbagai golongan
• Diterbitkan oleh pelbagai sektor/parti
32
Jenis-jenis (samb…)
2. Media Elektronik
* telefon
* radio
* television
3. Media baru
* komputer
* telefon selular
* Internet
33
Teknologi Baru (samb…)
1. Teknologi elektronik:
i) membolehkan kita membentuk apa
juga alat komunikasi yang diingini tetapi
pada harga yang ditetapkan
ii) Digunakan untuk pertukaran informasi
34
3. Peranan media komunikasi
terhadap ahli masyarakat
Antara peranannya:
1. Menjadi agen sosialisasi
2. Penggalak pendidikan
3. Pemberi atau penyebar maklumat
4. Menyokong kegiatan ekonomi
5. Menerapkan persefahaman dan kerjasama
6. Pembekal maklumat pembangunan
7. Sebagai penghibur
35
4. Kesan positif penggunaan
media komunikasi
Antara kesan-kesan positif:
1. Memudahkan komunikasi
2. Meluaskan pandangan dan
pengetahuan
3. Memudahkan proses pendidikan
4. Memudahkan aktiviti perdagangan
5. Membentuk masyarakat yang peka
kepada keadaan semasa.
36
5. Kesan negatif penggunaan
media komunikasi
Antara kesan-kesan negatif:
• Pengaruh budaya asing
• Menerapkan sifat dan amalan kebendaan
• Mempercepatkan proses kedewasaan
kanak-kanak
• Menjejaskan kesihatan
• Salah guna oleh pihak tertentu
• Melebarkan jurang maklumat
37
6. Implikasi terhadap masyarakat
Wujudnya ketidakseimbangan di antara
perhubungan komunikasi manusia dengan
perantaraan (mediated) teknologi komunikasi
Menjauhkan jurang hubungan personal/
kemanusiaan di antara individu kerana
menggunakan alat perantaraan.
Wujudnya pemikiran yang stereotype
Ketidakseimbangan sosio ekonomi yang lebih
besar bila berlakunya jurang informasi di antara
informasi miskin dan informasi yang lebih luas
38
7. Rumusan
Terdapat pelbagai jenis media komunikasi
yang digunakan oleh ahli masyarkat dan
setiap media komunikasi ini mempunyai
peranannya tersendiri.
Setiap media komunikasi mempunyai
kesan positif dan negatif penggunaan
terhadap masyarakat
39