Download ppt - Informationsindex 2011 - Berns 14 mars 2012

Informationsindex 2011

BERNS 14 mars 2011Riccard Montén

ORED & VIND AB

O&V

2005 - 2011

Sveriges Informationsförening & PRECIS

• Syfte Att uppskatta omfattningen av de satsningar inom kommunikation som görs totalt i Sverige, och hur dessa förändras över tid.

• Indexet mäter summan av två delar: 1) Kommunikationsavdelningarnas:

personalkostnader, investeringar i information/kommunikation, externt köpta tjänster (PR, reklam, produktion, webb, medieutrymme)

2) Marknadsavdelningarnas satsningar på kommunikation/information/PR

(vid sidan av marknadsföringen av produkter/tjänster)


O&V

• Definitioner:Populationen av de verksamheter som studerats: – har > 5 Mkr i årsomsättning och > 100 anställda

– består av:börsföretag (svenska och utländska verksamma i Sverige), privata och offentligägda företag, kommuner, landsting, myndigheter, statliga organ, organisationer, föreningar och stiftelser

– Avser verksamhet i Sverige


O&V

• Beräkning av Informationsindex:– Insamlade uppgifter om kommunikationsavdelningarnas

omsättning 2011,

– används för att beräkna genomsnittlig omsättning i kommunikation för de verksamheter som hamnar i samma grupp utifrån typ av verksamhet och omsättning,

– och multipliceras sedan med antalet verksamheter i motsvarande grupp i populationen.

– Dessa värden summeras till Informationsindex!


O&V

• UrvalSamtliga 900 budgetansvariga direktörer/chefer för kommunikations/informations- avdelningar i olika verksamheter och som är medlemmar i Sveriges Informationsförening

• WebbenkätUtskickad till budgetansvariga tredje veckan i januari med påminnelser under kommande två veckor. 40 personer hade enligt enkätsvaren inte längre budgetansvar – egentligt urval således 860 personer.

• Antal svar/ Bortfall 428 svar motsvarande 50% av det egentliga urvalet (2010: 42% )

Informationsindex 2011Genomförande av undersökningen

O&V


Kommunikationsavdelningarnas budget

inkl personalkostnader 2011:32,1 mdkr

Kommunikationssatsningar inom marknadsavdelningen 2011:

5,9 mdkr

38,0 miljarder

O&V

Jämförelse 2011/2010

+ 0,2 mdkr + 3,5 %

+ 3,2 mdkr + 11,2%


38,0 miljarder

-innebär att 0,7 procent av populationens totala omsättning i Sverige satsas på kommunikation

- motsvarar 1,1 procent av BNP (3 495 mdkr 2011)

O&V

Informationsindex 2011 Ökning sedan 2010 med 3,4 mdkr eller + 9,8%

O&V

Informationsindex 2005-2011Miljarder kr

34,6 33,8

40,0 39,3

32,7

29,3

38,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005

mdk

r

Informationsindex 2011Orsaker till förändringen på + 9,8%

O&V

2,3 % fler företag i populationen

Indexökning 0,8 mdkr

3,8 % genomsnittlig löneökning


3,7 % ökade investeringar i kommunikation


2010: 34,6 mdkr

2011: 38,0 mdkr

Differens:3,4 mdkr 9,8%


O&V

1) Antalet verksamheter i populationen ökade till 3455 (3377) främst bland privata företag

2) Antal heltidsanställda på kommunikationsavdelningarna ökade:

8,1 tjänster 2011 7,6 tjänster 2010

+ 0,5 tjänster en ökning med 6,6 procent


O&V

Antal heltidsanställda i genomsnitt per verksamhetstyp:

Totalt 8,1

Statliga organ/Myndigheter 12,3

Offentligägda företag 11,5

Svenska börsftg, >500 anst. 9,3

Landsting/- förbund 8,9

Kommuner 7,8

Alla svenska börsföretag 6,8

Organisationer 5,9

Privata svenska företag 4,6

O&V

Jmfr 2011/2010

+ 16%

+ 7%

+ 9%

- 21%

0%


Informationsindex 2011 – externa tjänster

O&V

Investering i olika kommunikationsområden

O&V

Investering i vissa mediekanaler

O&V

Förändring i investeringar i olika mediekanaler2012 jämfört med 2011

O&V

Netto-jämförelse 2012/2011

+ 6,3%

+ 5,8%

+ 2,1%

+ 0,5%

- 2,2%

Förberedelse för eventuell kriskommunikation 2012

O&V

Budgetutveckling för kommunikationsavdelningarna - 2012 jämfört med 2011

O&V

Netto-jämförelse 2012/2011

+ 0,1%

0,0%

0,3%

0,0%

+ 0,7%

- 2,2%

0,0%

+ 0,3%

+ 0,5%

+ 1,3%


BERNS 15 mars 2011Riccard Montén

ORED & VIND AB

O&V

Sveriges Informationsförening & PRECIS

Fin

Population

O&V

Populationensantal verksamheter

i olika kategorierav verksamheteroch Omsättning-sklasser enl SCBs

indelning Summa

Antal börs-,privata och

offentliga företag Kommuner

Landsting eller förbund av kommuner eller landsting

Statliga organ, myndigheter

Organis-ationer,

föreningar,stiftelser

0,5-4,9 Mkr 122 - - - - 122

5 - 20 Mkr 153 22 1 1 83 46

20 – 499 Mkr 1773 1503 61 3 132 74

500 – 999 Mkr 585 450 106 1 21 7

1 – 4,9 mdkr 652 499 111 4 29 9

5 – 9.9 mdkr 109 80 11 13 5 -

> 9,9 mdkr 61 51 3 4 3 -

Summa 3455 2605 293 26 273 258