commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
i
EFEKTIVITAS IKLAN SELULER
(Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, dan Kualitas Pesan Iklan terhadap
Efektivitas Iklan Seluler Gojek Versi ‘Cerdikiawan’ pada Pengguna Aplikasi
Youtube Seluler di Kalangan Mahasiswa FISIP UNS)
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan
untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Oleh:
Nugrahani Adi Cahyaningtyas
D1218033
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2020
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
EFEKTIVITAS IKLAN SELULER
(Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, dan Kualitas Pesan Iklan terhadap
Efektivitas Iklan Seluler Gojek Versi ‘Cerdikiawan’ pada Pengguna Aplikasi
Youtube Seluler di Kalangan Mahasiswa FISIP UNS)
Disusun Oleh :
Nugrahani Adi Cahyaningtyas
D1218033
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta, Oktober 2020
Pembimbing
Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si.
NIP. 19820710 201404 2 001
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iii
LEMBAR PENGESAHAN
EFEKTIVITAS IKLAN SELULER
(Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, dan Kualitas Pesan Iklan terhadap
Efektivitas Iklan Seluler Gojek Versi ‘Cerdikiawan’ pada Pengguna Aplikasi
Youtube Seluler di Kalangan Mahasiswa FISIP UNS)
Disusun Oleh :
Nugrahani Adi Cahyaningtyas
D1218033
Telah diuji dan dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi
pada hari Jumat tanggal: 13 bulan November tahun 2020
dan dinyatakan telah memenuhi syarat oleh Tim Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Tim Penguji Skripsi:
1. Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si. ( .............................. )
NIP. 19620117 198601 2 001 Ketua/Penguji I
2. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos, M.Si. ( .............................. )
NIP. 19760524 201012 2 001 Sekretaris/Penguji II
3. Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si. ( .............................. )
NIP. 19820710 201404 2 001 Pembimbing/Penguji III
Surakarta, 2020
Universitas Sebelas Maret
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si.
NIP. 19610825 198601 2 001
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
Keluarga tercinta, yang selalu mendukung dan memberikan kepercayaan di tengah
segala keterbatasan penulis. Yang kasih dan doanya selalu menjaga perjalanan
hidup penulis.
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan penyertaan-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan skripsi ini sebagai salah satu
syarat untuk meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi. Penulis tidak akan mampu
melakukan dan menyelesaikan penelitian serta penulisan skripsi ini tanpa campur
tangan dan kuasa dari Tuhan Yesus Kristus.
Penulis menyadari bahwa penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari
bantuan, bimbingan dan dukungan banyak pihak. Oleh karena itu, penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih dan rasa hormat kepada:
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Bapak Sri Hastjarjo S.Sos., Ph.D. selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi Universitas Sebelas Maret.
3. Ibu Chatarina Heny Dwi Surwati, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Pembimbing
Akademik.
4. Ibu Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si. selaku dosen pembimbing dan tutor yang
telah mengorbankan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membantu, mendorong,
mengarahkan dan membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Ibu Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si. dan Firdastin Ruthnia Yudiningrum,
S.Sos, M.Si. selaku dosen penguji atas kritik dan saran yang membangun.
6. Bapak Suwarsono, Ibu Setyaningsih, Kurnia Kusuma Wijayanti, Panca
Prejapar, Yuliana Kusumaningtyas, dan Nathania Kirana Shanti yang tanpa
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
henti memberikan cinta, dukungan, kepercayaan dan doa bagi penulis di tengah
segala keterbatasan.
7. Zahra Mutiara, Hestiana, Gabriella Swastika, Alvira Audrey, untuk segala
bantuan dan semangat dalam penyelesaian skripsi ini.
8. Desmia, Nissa dan Retna untuk segala perhatian dan dukungan yang diberikan.
9. Seluruh responden yang telah bersedia untuk memberikan bantuan, waktu dan
pikiran bagi penulis untuk melakukan penelitian.
10. Seluruh dosen dan staf Program Studi Ilmu Komunikasi atas segala ilmu dan
bantuan yang diberikan selama penulis menempuh pendidikan.
11. Rekan-rekan Ilmu Komunikasi Non-Reguler angkatan 2018 yang telah berbagi
semangat perjuangan dan kebersamaan selama menempuh pendidikan.
12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
memberikan bantuan dan dorongan sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini.
Akhir kata, semoga hasil karya ini memenuhi harapan sesuai dengan tujuan
yang ingin dicapai serta memberikan manfaat bagi diri penulis, pembaca serta
pemerhati masalah-masalah periklanan.
Surakarta, 3 Oktober 2020
Penulis
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
Nugrahani Adi Cahyaningtyas. D1218033. 2020. “EFEKTIVITAS IKLAN
SELULER (Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, dan Kualitas Pesan
Iklan terhadap Efektivitas Iklan Seluler Gojek Versi ‘Cerdikiawan’ pada
Pengguna Aplikasi Youtube Seluler di Kalangan Mahasiswa FISIP UNS)”.
Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.
Universitas Sebelas Maret.
ABSTRAK
Iklan seluler adalah bentuk penyebaran pesan iklan melalui perangkat
seluler yang semakin berkembang seiring dengan tingginya kepemilikan perangkat
seluler, seperti telepon seluler. Sayangnya, perkembangan iklan seluler
mendapatkan respon negatif dari pengguna perangkat. Iklan seluler dianggap tidak
relevan, intrusif, dan mengganggu oleh pengguna perangkat seluler. Persepsi
tersebut menghambat kinerja iklan seluler sehingga metode ini dinilai tidak efektif.
Oleh karena itu, diperlukan strategi yang tepat untuk meningkatkan efektivitas iklan
seluler agar tujuan periklanan dapat tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan
terhadap efektivitas iklan seluler Gojek versi “Cerdikiawan”.
Penelitian ini menggunakan pendekatan EPIC Model yang dikembangkan
oleh AC Nielsen. EPIC Model terdiri dari empat dimensi kritis yaitu empati,
persuasi, dampak dan komunikasi. Model ini mengukur efektivitas iklan
berdasarkan pada dampak komunikasinya
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei.
Teknik sampling yang digunakan adalah quota sampling dengan 100 responden
sebagai sampel penelitian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear
berganda yang diolah menggunakan IBM SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial, kreativitas iklan
berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan; (2) secara parsial, unsur humor
berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan; (3) secara parsial, kualitas pesan
iklan berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan; (4) secara simultan, kreativitas
iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan berpengaruh positif terhadap
efektivitas iklan. Hasil tersebut menjukkan bahwa kreativitas iklan, unsur humor
dan kualitas pesan iklan bisa menjadi strategi yang tepat untuk meningkatkan
efektivitas iklan seluler.
Kata Kunci: Kreativitas Iklan, Unsur Humor, Kualitas Pesan Iklan, Efektivitas
Iklan
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ix
Nugrahani Adi Cahyaningtyas. D1218033. 2020. “MOBILE
ADVERTISEMENT EFFECTIVENESS (Effect of Advertisement Creativity,
Elements of Humor, and Quality of Advertisement Messages toward Gojek
“Cerdikiawan” Mobile Advertisement Effectiveness on Mobile Youtube
Applications Users among FISIP UNS Student)”. Undergraduate Thesis.
Communication Science Department. Faculty of Social and Political Science.
Universitas Sebelas Maret.
ABSTRACT
Mobile advertisement refers to the dissemination of advertising messages
via mobile devices, which is growing in line with the high ownership of mobile
devices, such as cell phones. Unfortunately, the development of mobile
advertisement has received a negative response from mobile device users. Mobile
ads are considered irrelevant, intrusive and irritating by mobile device users. These
perceptions hinder mobile ads performance so that this method is considered
ineffective. Therefore, the right strategy is needed to improve the mobile ads
effectiveness to achieve the advertising goals. The objective of this research is to
determine the effect of advertisement creativity, elements of humor, and the quality
of advertisement messages toward Gojek “Cerdikiawan” mobile ads effectiveness.
This research used EPIC Model approach which developed by AC Nielsen.
This model consist of four critical dimensions Emphaty, Persuasion, Impact and
Communication. EPIC model measures the effectiveness of advertising that has an
impact on communications.
This research is a quantitative study using the survey method. The sampling
technique used was quota sampling with 100 respondents as the research sample.
The analysis was made using multiple linear regression analysis technique which
was processed using IBM SPSS 25.
The results showed that: (1) partially, advertisement creativity positively
influenced the mobile advertisement effectiveness; (2) partially, the element of
humor positively influenced mobile advertisement effectiveness; (3) partially, the
quality of advertisement messages positively influenced mobile advertisement
effectiveness; (4) simultaneously, advertising creativity, elements of humor, and the
quality of advertisement messages positively influenced mobile advertisement
effectiveness. These results show that advertising creativity, elements of humor and
quality of advertising message are the right strategies to increase the effectiveness
of mobile advertising.
Keywords: Advetisement Creativity, Element of Humor, Quality of Advertisement
Message, Advertisement Effectiveness
commit to user
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Penelitian Terdahulu…………………………………………….. 10
Tabel 3. 1 Jenis Kelamin…………………………………………………... 72
Tabel 3.2 Program Studi…………………………………………………... 72
Tabel 3.3 Kreativitas Iklan………………………………………………… 74
Tabel 3.4 Unsur Humor…………………………………………………… 75
Tabel 3.5 Kualitas Pesan Iklan…………………………………………...... 77
Tabel 3.6 Efektivitas Iklan Seluler………………………………………… 79
Tabel 3.7 Uji Validitas…………………………………………………….. 80
Tabel 3.8 Uji Reliabilitas………………………………………………….. 81
Tabel 3.9 Uji Normalitas (Kolomogorov-smirnov)……………………….. 82
Tabel 3.10 Uji Glejser Heteroskedastisitas………………………………… 83
Tabel 3.11 Uji Multikolonieritas……………………………………………84
Tabel 3.12 Analisis Regresi Linier Berganda……………………………… 85
Tabel 3.13 Uji-t (parsial)……………………………………………………86
Tabel 3.14 Uji-f (simultan)……………………………………………….... 89
Tabel 3.15 Koefisien Determinasi…………………………………………. 90