EFEKTIVITAS IKLAN SELULER

commit to user

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

EFEKTIVITAS IKLAN SELULER

(Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, dan Kualitas Pesan Iklan terhadap

Efektivitas Iklan Seluler Gojek Versi ‘Cerdikiawan’ pada Pengguna Aplikasi

Youtube Seluler di Kalangan Mahasiswa FISIP UNS)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan

untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Oleh:

Nugrahani Adi Cahyaningtyas

D1218033

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2020

commit to user


ii

HALAMAN PERSETUJUAN





Disusun Oleh :


D1218033

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta, Oktober 2020

Pembimbing

Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si.

NIP. 19820710 201404 2 001

commit to user


iii

LEMBAR PENGESAHAN





Disusun Oleh :


D1218033

Telah diuji dan dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi

pada hari Jumat tanggal: 13 bulan November tahun 2020

dan dinyatakan telah memenuhi syarat oleh Tim Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

Tim Penguji Skripsi:

1. Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si. ( .............................. )

NIP. 19620117 198601 2 001 Ketua/Penguji I

2. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos, M.Si. ( .............................. )

NIP. 19760524 201012 2 001 Sekretaris/Penguji II

3. Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si. ( .............................. )

NIP. 19820710 201404 2 001 Pembimbing/Penguji III

Surakarta, 2020

Universitas Sebelas Maret

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Dekan,

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si.

NIP. 19610825 198601 2 001

commit to user


iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

commit to user


v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

Keluarga tercinta, yang selalu mendukung dan memberikan kepercayaan di tengah

segala keterbatasan penulis. Yang kasih dan doanya selalu menjaga perjalanan

hidup penulis.

commit to user


vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan penyertaan-Nya

sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan skripsi ini sebagai salah satu

syarat untuk meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi. Penulis tidak akan mampu

melakukan dan menyelesaikan penelitian serta penulisan skripsi ini tanpa campur

tangan dan kuasa dari Tuhan Yesus Kristus.

Penulis menyadari bahwa penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari

bantuan, bimbingan dan dukungan banyak pihak. Oleh karena itu, penulis ingin

menyampaikan ucapan terima kasih dan rasa hormat kepada:

1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.

2. Bapak Sri Hastjarjo S.Sos., Ph.D. selaku Kepala Program Studi Ilmu

Komunikasi Universitas Sebelas Maret.

3. Ibu Chatarina Heny Dwi Surwati, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Pembimbing

Akademik.

4. Ibu Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si. selaku dosen pembimbing dan tutor yang

telah mengorbankan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membantu, mendorong,

mengarahkan dan membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

5. Ibu Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si. dan Firdastin Ruthnia Yudiningrum,

S.Sos, M.Si. selaku dosen penguji atas kritik dan saran yang membangun.

6. Bapak Suwarsono, Ibu Setyaningsih, Kurnia Kusuma Wijayanti, Panca

Prejapar, Yuliana Kusumaningtyas, dan Nathania Kirana Shanti yang tanpa

commit to user


vii

henti memberikan cinta, dukungan, kepercayaan dan doa bagi penulis di tengah

segala keterbatasan.

7. Zahra Mutiara, Hestiana, Gabriella Swastika, Alvira Audrey, untuk segala

bantuan dan semangat dalam penyelesaian skripsi ini.

8. Desmia, Nissa dan Retna untuk segala perhatian dan dukungan yang diberikan.

9. Seluruh responden yang telah bersedia untuk memberikan bantuan, waktu dan

pikiran bagi penulis untuk melakukan penelitian.

10. Seluruh dosen dan staf Program Studi Ilmu Komunikasi atas segala ilmu dan

bantuan yang diberikan selama penulis menempuh pendidikan.

11. Rekan-rekan Ilmu Komunikasi Non-Reguler angkatan 2018 yang telah berbagi

semangat perjuangan dan kebersamaan selama menempuh pendidikan.

12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah

memberikan bantuan dan dorongan sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini.

Akhir kata, semoga hasil karya ini memenuhi harapan sesuai dengan tujuan

yang ingin dicapai serta memberikan manfaat bagi diri penulis, pembaca serta

pemerhati masalah-masalah periklanan.

Surakarta, 3 Oktober 2020

Penulis

commit to user


viii

Nugrahani Adi Cahyaningtyas. D1218033. 2020. “EFEKTIVITAS IKLAN

SELULER (Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, dan Kualitas Pesan

Iklan terhadap Efektivitas Iklan Seluler Gojek Versi ‘Cerdikiawan’ pada

Pengguna Aplikasi Youtube Seluler di Kalangan Mahasiswa FISIP UNS)”.

Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.

Universitas Sebelas Maret.

ABSTRAK

Iklan seluler adalah bentuk penyebaran pesan iklan melalui perangkat

seluler yang semakin berkembang seiring dengan tingginya kepemilikan perangkat

seluler, seperti telepon seluler. Sayangnya, perkembangan iklan seluler

mendapatkan respon negatif dari pengguna perangkat. Iklan seluler dianggap tidak

relevan, intrusif, dan mengganggu oleh pengguna perangkat seluler. Persepsi

tersebut menghambat kinerja iklan seluler sehingga metode ini dinilai tidak efektif.

Oleh karena itu, diperlukan strategi yang tepat untuk meningkatkan efektivitas iklan

seluler agar tujuan periklanan dapat tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk

mengetahui pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan

terhadap efektivitas iklan seluler Gojek versi “Cerdikiawan”.

Penelitian ini menggunakan pendekatan EPIC Model yang dikembangkan

oleh AC Nielsen. EPIC Model terdiri dari empat dimensi kritis yaitu empati,

persuasi, dampak dan komunikasi. Model ini mengukur efektivitas iklan

berdasarkan pada dampak komunikasinya

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei.

Teknik sampling yang digunakan adalah quota sampling dengan 100 responden

sebagai sampel penelitian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear

berganda yang diolah menggunakan IBM SPSS 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial, kreativitas iklan

berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan; (2) secara parsial, unsur humor

berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan; (3) secara parsial, kualitas pesan

iklan berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan; (4) secara simultan, kreativitas

iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan berpengaruh positif terhadap

efektivitas iklan. Hasil tersebut menjukkan bahwa kreativitas iklan, unsur humor

dan kualitas pesan iklan bisa menjadi strategi yang tepat untuk meningkatkan

efektivitas iklan seluler.

Kata Kunci: Kreativitas Iklan, Unsur Humor, Kualitas Pesan Iklan, Efektivitas

Iklan

commit to user


ix

Nugrahani Adi Cahyaningtyas. D1218033. 2020. “MOBILE

ADVERTISEMENT EFFECTIVENESS (Effect of Advertisement Creativity,

Elements of Humor, and Quality of Advertisement Messages toward Gojek

“Cerdikiawan” Mobile Advertisement Effectiveness on Mobile Youtube

Applications Users among FISIP UNS Student)”. Undergraduate Thesis.

Communication Science Department. Faculty of Social and Political Science.

Universitas Sebelas Maret.

ABSTRACT

Mobile advertisement refers to the dissemination of advertising messages

via mobile devices, which is growing in line with the high ownership of mobile

devices, such as cell phones. Unfortunately, the development of mobile

advertisement has received a negative response from mobile device users. Mobile

ads are considered irrelevant, intrusive and irritating by mobile device users. These

perceptions hinder mobile ads performance so that this method is considered

ineffective. Therefore, the right strategy is needed to improve the mobile ads

effectiveness to achieve the advertising goals. The objective of this research is to

determine the effect of advertisement creativity, elements of humor, and the quality

of advertisement messages toward Gojek “Cerdikiawan” mobile ads effectiveness.

This research used EPIC Model approach which developed by AC Nielsen.

This model consist of four critical dimensions Emphaty, Persuasion, Impact and

Communication. EPIC model measures the effectiveness of advertising that has an

impact on communications.

This research is a quantitative study using the survey method. The sampling

technique used was quota sampling with 100 respondents as the research sample.

The analysis was made using multiple linear regression analysis technique which

was processed using IBM SPSS 25.

The results showed that: (1) partially, advertisement creativity positively

influenced the mobile advertisement effectiveness; (2) partially, the element of

humor positively influenced mobile advertisement effectiveness; (3) partially, the

quality of advertisement messages positively influenced mobile advertisement

effectiveness; (4) simultaneously, advertising creativity, elements of humor, and the

quality of advertisement messages positively influenced mobile advertisement

effectiveness. These results show that advertising creativity, elements of humor and

quality of advertising message are the right strategies to increase the effectiveness

of mobile advertising.

Keywords: Advetisement Creativity, Element of Humor, Quality of Advertisement

Message, Advertisement Effectiveness

commit to user


x

x

commit to user


xi

xi

commit to user


xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Penelitian Terdahulu…………………………………………….. 10

Tabel 3. 1 Jenis Kelamin…………………………………………………... 72

Tabel 3.2 Program Studi…………………………………………………... 72

Tabel 3.3 Kreativitas Iklan………………………………………………… 74

Tabel 3.4 Unsur Humor…………………………………………………… 75

Tabel 3.5 Kualitas Pesan Iklan…………………………………………...... 77

Tabel 3.6 Efektivitas Iklan Seluler………………………………………… 79

Tabel 3.7 Uji Validitas…………………………………………………….. 80

Tabel 3.8 Uji Reliabilitas………………………………………………….. 81

Tabel 3.9 Uji Normalitas (Kolomogorov-smirnov)……………………….. 82

Tabel 3.10 Uji Glejser Heteroskedastisitas………………………………… 83

Tabel 3.11 Uji Multikolonieritas……………………………………………84

Tabel 3.12 Analisis Regresi Linier Berganda……………………………… 85

Tabel 3.13 Uji-t (parsial)……………………………………………………86

Tabel 3.14 Uji-f (simultan)……………………………………………….... 89

Tabel 3.15 Koefisien Determinasi…………………………………………. 90

commit to user


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Iklan multimedia pada aplikasi seluler………………………...1

Gambar 1.2 Kerangka Berpikir…………………………………………….. 48

Gambar 2.1 Logo Gojek…………………………………………………... 64

Documents

EFEKTIVITAS IKLAN SELULER