ZEK NASCIMENTO
RESUMINDO
Um trabalho dividido em três capítulos que trata das novas reconfigurações do marketing e publicidade no contexto da cibercultura.
MUITAS MÍDIAS + VIRALIZOU + EU VOU
CONTEXTOCIBERCULTURAREDES SOCIAIS
MARKETINGPUBLICIDADE CASE
OBJETIVOScompreender o processo de adaptação que o MKT e publicidade estão passando atualmente
apresentar a marca Rock in Rio; descrever a plataforma digital;observar o relacionamento;analisar a repercussão e,inferir sobre os resultados.
PLANO DE FUNDO DA COMUNICAÇÃO
CONTEMPORÂNEA
CIBERCULTURA
FALAESCRITA
IMPRENSAMASSAMÍDIAS
FORMAÇÕES CULTURAIS
CIBERCULTURAsociedade em rede
TECN
OLO
GIA
S
REDES SOCIAIS
conexões
MARKETINGPUBLICIDADE
4 P’s > 7 C’sproduto, preço, praça e
promoção
conteúdo, conveniência, comunicação,
cuidados do consumidor, conectividade, comunidade, customização
publicidademadison
interatividadevalley
entretenimentovine
publicidade híbrida
projeto > expansão > globalização
de volta ao Rio > marca global > captação
5 milhões de visitantes em 200 países6,8 milhões de visualizações nas fotos
4,5 milhões de seguidores nas redes sociaistrending topics em 13 países
180 milhões de pessoas impactadas nas mídias sociais
RESULTADO
> re
perc
ussã
o
> repercussão
“Katy Perry já trocou de roupa 10 vezes enquanto a Claudia Leitte ta tentando desengatar do teto do palco”
“Plantão Rock in Rio: ônibus da Rihanna já chegou ao Alvorada. Agora só falta lotar a van e seguir pra
cidade do rock.”
“Pela lógica, no carnaval eu devo comprar um abadá do AC/DC, certo? ou do Iron Maiden? #claudiareia”
“o protagonismo do Rock in Rio nas redes sociais demonstrou a sua predisposição em interagir com o
público, oficializando e centralizando o seu diálogo sobre a marca”
CONSIDERAÇÕES
PÚBLICOconsumidor + produtor
os traços (mensagens, comen-tários, imagens) espalhados
pelo público nas redes sociais da internet ajudam a contar a
história do Rock in Rio.
Múltiplos canais de contatoVolume de conteúdo
Diálogo intenso
RELACIONAMENTO SUPERFICIAL
Comunicação digital X Comunicação de massa
@zeknascimento
Imagens: Gruda em Mim