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EL ENTORNO DE MARKETING. DEFINICIN Actores y fuerzas externos a la empresa que afectan la capacidad de la gerencia de marketing para crear y mantener transacciones provechosas con sus clientes meta. MACRO ENTORNO
Fuerzas mayores de la sociedad que afectan el microentorno, tales como: Fuerzas Demogrficas.Fuerzas Econmicas.Fuerzas Tecnolgicas.Fuerzas Polticas.Fuerzas Culturales etc. MACRO AMBIENTE EXTERNOSOCIALCULTURALTECNOLOGICODEMOGRAFICOAMBIENTALECONOMICOLEGALPOLITICOENTORNOENTORNOENTORNOENTORNOFactores del MacroambienteDemogrficos
Estadstica Poblacional Composicin edad, sexo, No. personas x familia.Tasa de Natalidad, mortandad infantil, esperanza de vidaUbicacin por reas, movimientos migratoriosRazas, aumento y diversificacinAlfabetizacin, Poblacin segn nivel de estudios
Factores del MacroambienteEconmicos
Distribucin de Ingresos Patrones de Consumo (Canasta Bsica)Inflacin y DevaluacinTasas de inters (activa y pasiva)DesempleoCosto energtico
Factores del MacroambienteSocio Culturales
Consumo Cultural Religion.DeportesSeguridad CiudadanaEstilos de Vida, Hbitos de compraRol de la mujerFactores del MacroambientePoliticoLegal
Leyes, regulan la actividad Comercial Impuestos - Sunat IndecopiPacto Andino - Globalizacin RegionalIncentivos a la ExportacinIntervencin del Estado Estatizacin / Privatizacion
Factores del MacroambienteTecnolgicos
Avances en ElectrnicaAvances en InformticaComunicaciones (Internet)Biologa / Fsica / Qumica / EnergticaMejoras en los procesos de ProduccinObsolescencia de productos como software y hardware
Factores del MacroambienteAmbientales
Fuerzas NaturalesContaminacinPerjuicios Procesos Industriales (ISO 9001)Naturistas AmbientalistasReciclajeAparicin de Productos Ecolgicos
ANALISIS FORD
FortalezasEnumerar los puntos fuertes
DebilidadesDescubrir los puntos debilesHOY
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
RiesgosANALISIS FORDHOYMAANAAdministracin del MarketingConsumidores Competencia Segmentos OportunidadesRiezgos Fortalezas Debilidades AnlisisPlaneamientoSeleccin Merc. Objetivos Estrategia Mkt. Presupuestos Gastos UtilidadesOrganizacinDiseo de la OrganizacinEjecucin del Plan de Mkt.Control :Medir resultados, Metas, Corregir desviaciones Negativas, Explotar desviaciones positivas.