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EL ENTORNO DE MARKETING. DEFINICIÓN Actores y fuerzas externos a la empresa que afectan la capacidad de la gerencia de marketing para crear y mantener transacciones provechosas con sus clientes meta.

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MACROECONOMIA

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Diapositiva 1

EL ENTORNO DE MARKETING. DEFINICIN Actores y fuerzas externos a la empresa que afectan la capacidad de la gerencia de marketing para crear y mantener transacciones provechosas con sus clientes meta. MACRO ENTORNO

Fuerzas mayores de la sociedad que afectan el microentorno, tales como: Fuerzas Demogrficas.Fuerzas Econmicas.Fuerzas Tecnolgicas.Fuerzas Polticas.Fuerzas Culturales etc. MACRO AMBIENTE EXTERNOSOCIALCULTURALTECNOLOGICODEMOGRAFICOAMBIENTALECONOMICOLEGALPOLITICOENTORNOENTORNOENTORNOENTORNOFactores del MacroambienteDemogrficos

Estadstica Poblacional Composicin edad, sexo, No. personas x familia.Tasa de Natalidad, mortandad infantil, esperanza de vidaUbicacin por reas, movimientos migratoriosRazas, aumento y diversificacinAlfabetizacin, Poblacin segn nivel de estudios

Factores del MacroambienteEconmicos

Distribucin de Ingresos Patrones de Consumo (Canasta Bsica)Inflacin y DevaluacinTasas de inters (activa y pasiva)DesempleoCosto energtico

Factores del MacroambienteSocio Culturales

Consumo Cultural Religion.DeportesSeguridad CiudadanaEstilos de Vida, Hbitos de compraRol de la mujerFactores del MacroambientePoliticoLegal

Leyes, regulan la actividad Comercial Impuestos - Sunat IndecopiPacto Andino - Globalizacin RegionalIncentivos a la ExportacinIntervencin del Estado Estatizacin / Privatizacion

Factores del MacroambienteTecnolgicos

Avances en ElectrnicaAvances en InformticaComunicaciones (Internet)Biologa / Fsica / Qumica / EnergticaMejoras en los procesos de ProduccinObsolescencia de productos como software y hardware

Factores del MacroambienteAmbientales

Fuerzas NaturalesContaminacinPerjuicios Procesos Industriales (ISO 9001)Naturistas AmbientalistasReciclajeAparicin de Productos Ecolgicos

ANALISIS FORD

FortalezasEnumerar los puntos fuertes

DebilidadesDescubrir los puntos debilesHOY

Fortalezas

Oportunidades

Debilidades

RiesgosANALISIS FORDHOYMAANAAdministracin del MarketingConsumidores Competencia Segmentos OportunidadesRiezgos Fortalezas Debilidades AnlisisPlaneamientoSeleccin Merc. Objetivos Estrategia Mkt. Presupuestos Gastos UtilidadesOrganizacinDiseo de la OrganizacinEjecucin del Plan de Mkt.Control :Medir resultados, Metas, Corregir desviaciones Negativas, Explotar desviaciones positivas.


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