一 . 市场说明
自古以来陶瓷就具有实用功能和精神审美功能,它在人
们物质生活和精神生活中一直扮演着重要角色。进入现代工
业化,它的实用功能性走向极端。当代,人们渴望回归自然,
逐渐追求生活品质,在满足实用需求的同时,更加注重其过
程的内心享受。
二 . 作品概念
云是人们生活中再熟悉不过的事物了。作品以“云”为主题,
用单纯质朴的艺术表现语言,隐喻人们生活中那些在不经意中
难以忘怀的美好瞬间。 其设计针对当下室内环境艺术品市场,以审美与实用相结
合为宗旨,设计巧妙独特,同时具备壁面装饰与日用餐
具两种用途。关注消费者对返璞归真、平静悠
然的精神生活的内心诉求 。
空间展示效果
三 . 竞争优势
每个人心中都曾珍藏着属于自己的那一片“云”——美好
却转瞬即逝。
产品设计理念具有较强的原创性,抓住人内心最柔
软的一面,其表达形式单纯且不失心意。
由于对云的熟悉与感知,其视觉形象从人们一问世就储
存在大脑里,带着这种认知性,当欣赏到云主题的产品
时,会有熟悉的视觉表征闪现,在同类产品中当脱颖而出。 同时,为满足不同目标受众群体的需求,产品组合形式多样化,具有普及性,适合各个收入层次的人群。
四 . 营销策略
营销思路:
云飘到哪里,
“收集云”就工作到哪里,
传播无处不在。
(一) 品牌推广
策划“收集云”全球网络摄影大赛。
目的:投资小、传播广、利润大
在地球的每个角落,我们无一例外地都能看到千变万化的云。
无论在中国、美国,还是更遥远的北极圈;无论在繁华的都市、偏僻的乡村,还是某一处世外桃源;无论是坐在课堂里、奔波在旅途中,还是徜徉在山林里,有天空的地方就一定有云飘过。
不早也不晚,我们每一个人都曾瞥见恰巧映入你眼帘且从此留在心间的那一片云。
(二)营销组合策略
从展览传播过程中吸纳人才,
推动以展代销工作全面展开。
1. 产品策略
产品包装设计延续产品设计风格,简约优雅,凸显产品主题。
2.价格定位
结合市场定位,产品单价定位在 200—400 元区间即
可满足纯利润,且可以与相应的市场形象相结合。
3. 销售渠道
以展代销
专营 代销
4.促销
以公共关系为主。
以折扣或免费形式在一些公共场所展示。如医院、学校等,以提升产品在公众心目中的形象和认可度。
Thanks!