2
* По данным Brand Analytics, MailRuGroup, декабрь 2014г.
46,2%мужчины
53,8%женщины
63%
2
> 1,32 млрд
3,2 млрд
пользователейFacebookобновляютсвой статусежедневно
Половина из всех «статусных»сообщений составляет 2 строчки в длину
По данным пресс-службы Facebook, сейчас социальная сеть насчитывает
активных пользователей по всему миру
> 720 млнсуточная активность
> 810 млнежемесячно используют мобильное приложение
лайков каждый день
300 млнфотографий загружаетсяежедневно
125 млрд«дружеских связей»
1 трлнпросмотров страниц
одна фигура = 50 миллионов пользователей
10% — годовой прирост пользователей
FACEBOOK СТАТИСТИКА 2014
США 50,3%
Карибский бассейн 15%
Латинская Америка 25,5%
Европа 27%
Средний Восток 8,4%
Россия 3,7%
Африка 3,6%
Азия 4,7%
Австралия 37,7%
20 минутсредняя продолжительностьпребывания на Facebookза один заход
ГЕОГРАФИЯот общего числа населения
3
* По данным Brand Analytics, MailRuGroup, декабрь 2014г.
СТАТИСТИКА 2014
2
200 000 000
54 000 000
310 млн
Обновление статуса происходит в среднем раза в день
Зарегистрировано аккаунтов:
при этом суточная активность:
лайков каждый день
9 млрдвидеороликов просмотрено
15 млнфотографий загружаетсяежедневно
20 млнобновлений статуса
одна фигура = 12 миллионов пользователей
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
ВКОНТАКТЕ
1,03 млрдличных сообщенийежедневно
58,7%женщины
76%старше 25 лет
65%жители РФ
41,3%мужчины
42 минутыиспользования в день
ГЕОГРАФИЯ
США1,1% посетителей
Украина10,6% посетителей
Европа1,4% посетителей Россия
70,2% посетителейБеларусь3,7% посетителей
Турция0,6% посетителей
Азербайджан1,1% посетителей
4
29,8%мужчины
70,2%женщины
> 205 млнактивных пользователей по всему миру
> 44 млнсуточная активность
> 10 млнуникальных посетителейв мобильной версии за сутки
одна фигура = 5 миллионов пользователей
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
СТАТИСТИКА 2013
ОДНОКЛАССНИКИ
150 млнотметок «класс» каждый день
34 млнвидеороликов просмотрено
13,5 млнфотографий загружаетсяежедневно
8,5 млнсессий в играх
270 млнличных сообщенийежедневно
ГЕОГРАФИЯ
США0,97% посетителей
Украина11,6% посетителей
Европа2,9% посетителей Россия
63,7% посетителей
Беларусь3,47% посетителей
Азербайджан1,44% посетителей
35% — годовой прирост пользователей
* По данным Brand Analytics, MailRuGroup, декабрь 2014г.
Способы продаж в социальных сетях 6
Вирусные ролики
Кросс-постинг ТГБ/Ретаргетинг
Приложения
1
2
3
4
Социальные сети для бизнеса 7 Ве
рим
Не
вери
м
91% 90% 98%
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ
ИМИДЖЗНАНИЕ
О БРЕНДЕ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
АУДИТОРИИ
ВСЕ ЗАВИСИТ
ОТ КРЕАТИВА
УВЕЛИЧЕНИЕ
ТРАФИКА
НА САЙТ
ПРЯМЫЕ
ПРОДАЖИ
Результат:Большой охват и качественное вовлечение аудитории
Что такое спец. проекты и на что они направлены 8
ИССЛЕДОВАНИЕ
(анализ ЦА
и УТП продукта)
15%
КРЕАТИВНАЯ
СОСТАВЛЯЮЩАЯ
60%25%
ПРОДВИЖЕНИЕ
РЕАЛИЗОВАННОГО
ПРОЕКТА
Этап1 Этап2 Этап3
Продвижение планшетов 11
Задача — популяризация планшетов среди аудитории социальных сетей путем демонстрации качеств, которые помогают решать повседневные задачи
ПОСЕВЫ БРЕНДИРОВАННЫХ ПОСТОВ О ПОЛЬЗЕ ПЛАНШЕТОВ
+ ВИКИ-АКТИВАЦИЯ
«УЗНАЙ ВСЕ О ПЛАНШЕТАХ»
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАНТ «КАКОЙ ПЛАНШЕТ ПОДХОДИТ ТЕБЕ»
+ КОНКУРС «ВЫИГРАЙ ПЛАНШЕТ
БЛАГОДАРЯ…»
ВИКИ-ПЛАНШЕТ ВО ВКОНТАКТЕ, С ПОМОЩЬЮ КОТОРОГО
МОЖНО СЛУШАТЬ МУЗЫКУ И СМОТРЕТЬ ФИЛЬМЫ НА SVOY,
УЧАСТВОВАТЬ В КОНКУРСАХ СВЯЗНОЙ ТРЭВЕЛ
И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ
Суммарно
Этап1 12
75размещений
26 540лайки
12 072 031
0,13 �
охват аудитории
стоимость контакта54,44 �стоимость вовлеченногодействия
114коментарии
2 966репостов
21сообщество
Использование тематических площадок
для брендированного контента
Репосты брендированного контента
в популярные сообщества
Создание и размещение вики-активации
«Узнай все о планшетах»
Этап 2 13
Суммарно
20размещений
3 116лайки
12 072 031охват аудитории
19 120коментарии
552репостов
20сообществ
11 300просмотры вики
Создание на вики-разметке
и продвижение онлайн-консультанта
«Какой планшет подходит тебе»
Публикация конкурсного поста
«Выиграй планшет благодаря…»
в сообществе бренда,
Анонсирование конкурсного поста
в популярных сообществах
Этап 3 14
Суммарно
16размещений
7 500лайки
14 000 000охват аудитории
90коментарии
2 300репостов
16сообществ
58 000просмотры вики
0,13 �стоимость контакта
58,35 �стоимость вовлеченногодействия
Создание вики-планшета, с помощью которого можно было
слушать музыку и смотреть фильмы на SVOY, участвовать
в конкурсах Связной Трэвел и получать промо-коды
от интернет-магазина
Продвижение вики-планшета в популярных сообществах
Суммарные показатели
Результаты 14
• В веселой и непринужденной форме познакомили аудиторию с широким ассортиментом планшетов и с проектами «Связного»
• Широкое вирусное распространение за счет активности пользователей, которые оставляли комментарии и приглашали своих
друзей принять участие в активации.
• За счет большого охвата и интересной механики удалось вовлечь большое количество аудитории и получить низкую
стоимость контакта
111размещений
37 156лайки
38 144 262 0,14 �охват аудитории стоимость контакта
54,44 �стоимость вовлеченногодействия
19 324коментарии
5 818репостов
57сообществ
58 000просмотры вики
Спец. проект «Михалыч» 17
Задача — реализовать партию телефонов «Nokia Lumia». Срок —1 день
Задача была решена с помощью созданной легенды о бродяге Михалыче, которому нужно было собрать 10 000 лайков, чтобы получить
смартфон от «Связного»
Спец. проект «Михалыч» 18
Результаты
На выходных, в которые шла акция «Я от Михалыча», было продано 3000 смартфонов,
тогда как обычно продается около 400
0,02 �стоимость вовлеченногоклиента
0,16 �стоимость купившегоклиента
23 866лайки
11 320 045охват аудитории
531коментарии
12ROI
528репостов