РАДИО В РОССИИНекоторые заметки
о ситуации и перспективах
Сколько радиостанций?
• В России действует 4989 лицензий на
вещание в диапазонах УКВ, FМ и
проводное вещание
• у государственных станций – 884,
• у муниципальных – 192,
• у частных – 3913.
17,71%
3,86%
78%
Государственные
Муниципальные
Частные
Для сравнения – в США:
• 4800 частных станций в диапазоне АМ
• 5700 частных станций в диапазоне FM
• 1500 общественных станций NPR
Сегодня
• К 2011 году московский FM-диапазон уже полностью исчерпан – 54 станции
• Из почти 5000 радиовещателей самостоятельно программируют эфир только чуть больше 400, то есть меньше 10%.
• Крупные региональные сети: «Дорожное радио» (90 городов России. Приднестровье, Финляндия) Группа компаний «Выбери радио» (54 станции в 19 городах) «Радио Сибирь» (12 станций) «Красная Армия» (города Тюменской области) холдинг Николая Грахова (30 радиостанций в 15 городах ) «Поместное радио» (3 кр. города и 21 субъект федерации)
• Интернет-радиостанции в основном музыкальные
В ожидании цифры
• Министр Игорь Щеголев: существующее вещание обеспечивает покрытие не больше 77% территории России
• При введении цифры сохраняется вещание на УКВ/FM, AM, КВ
• Установлен стандарт DRM
• Конкурс на частоту должен перейти в новый формат – тендер
• Сетевые станции отомрут
• Deadline – 2015 год, но реально, неизвестно, когда
• Владельцы больше озабочены не цифрой, а мультимедийными технологиями
Рынок рекламыРост рынка рекламы в России, %
2009 2010 2011
Телевидение - 18 15 17
Печатные издания - 43 7 10
Радио - 36 9 10
Наружная реклама - 40 20 20
Интернет 8 35 30
Другие - 19 22 25
ВСЕГО - 26 16 18Источник: ZenithOptimedia
• Доходы от рекламы – 71 %
• Бюджетное финансирование – 23%
• Другие источники – 6% (включая «информационное обслуживание»)
• Доходы от сотрудничества с мобильными провайдерами (sms) не превышают 1%
• К 2013 г. Россия займет 8-е место в мире по объему рекламного рынка
• В ближайшие два года годовой рост рекламного рынка составит 20% (2-й рынок по темпам роста после Китая)
• 2010 – объем рынка – $7,9 млрд. (радио - $330 млн., Интернет - $855 млн.)
• 2011 – объем рынка – $9,3 млрд. (радио - $359 млн., Интернет – $1,1 млрд.)
Музыкально-развлекательный минимализм
• «Эхо Москвы» выходит на первое место в рейтинге – среди ВСЕХ станций
ПРИ ЭТОМ:
• В регионах сокращается количество разговорных форматов – владельцы отказываются от разговорных жанров и сколько-нибудь сложных социальных тем
• Программы в основном весьма низкого качества
• Смена поколений – никакой преемственности
• Проблема кадров – нет достаточно подготовленных профессионалов
• Развлекательные форматы прибыльны и политически нейтральны
Особенности
В России нет:
• общественного вещания (хотя сейчас активно ведутся разговоры о его создании)
• community radio (кроме очень немногочисленных студенческих станций)
• культуры создания и прослушивания документальных радиопрограмм (в особенности длинных)
• репортажей
• вообще сложных и смешанных жанров
• хорошей школы радиожурналистики (в регионах)
Интернет• К 2015 году 63% домохозяйств в России будут иметь доступ к широкополосному интернету
• Аудитория интернета растет в основном за счёт регионов — более 90% новых пользователей живут за пределами Москвы и Петербурга.
•В России сейчас насчитывается 25 млн. пользователей социальных сетей (J’Son & Partners Conculting)
• По прогнозам J’son & Partners Consulting, ежегодный средний прирост числа пользователей социальных сетей до 2014 г. в России составит около 23%
: ( Прогноз проникновение интернета в России без ) , %учета столицы и вМоскве
(отношение месячной аудитории интернета к населению региона)
По данным ФОМ месячная аудитория Интернета в России составляет 46,5 млн. человек старше 18 лет, т.е. 40% населения России этого возраста.
Интернет и радио• Радио перестает существовать как самостоятельная платформа.
• В России – медленнее, чем в других странах, но тенденция та же: радио должно интегрироваться с другими платформами.
• У разговорного и информационного радио перспективы гораздо лучше, чем у музыкального
• Радийщики это понимают, но пока не знают, что с этим делать.
• На сайтах – трансляция эфира, комменты, приветы, обсуждения, но все это существует как довесок к эфиру
• Создание конвергентных редакций и мультимедийных проектов
«Эхо Москвы»
http://echo.msk.ru/
“Memory Loops” проект Баварского радио
http://www.memoryloops.net
“A l’abri de rien”французский проект
http://www.a-l-abri-de-rien.com
“One in 8 Million” проект “The New York Times”
http://www.nytimes.com/packages/html/nyregion/1-in-8-million/
“Bundestagsradar”проект “Der Spiegel”
http://www.spiegel.de/multimedia/
“Podстанция”проект ФНР
http://www.podst.ru
Ожидания и реальность
• Казалось, что все быстро, просто и дешево• Оказалось – медленно, трудно и дорого
Тем не менее, Интернет открывает простобезграничные возможности для
независимого вещания, создания контента и еще многого, о чем мы сейчас и не
подозреваем