Zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji

spletnih strani za iskalnike

mag. Radoš Skrt, info@nasvet.com, www.nasvet.comNasvet.com – Društvo za razvoj e-poslovanja in marketinga

www.nasvet.com

Oglaševanje na ključne

besede

Sponzorirane povezave SEO

SEMiskalni marketing

Plačljivi vpisi v imenike

Iskalni marketing

www.nasvet.com

• cca. 80% prometa dobijo spletne strani od iskalnikov

• 90% uporabnikov pregleda največ prvih 30 zadetkov na iskalnikih (večina jih pregleda samo prvih 10)

• Stroškovno učinkovito oglaševanje

• Kaj se zgodi če podjetje ni prisotno med vrhnjimi rezultati na strani rezultatov iskanj?

Zakaj iskalni marketing?

Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani

Odzivnost Praktično takojšnja vzpostavitev in takojšnji rezultat.

Dolgotrajen proces. Na vidnejše rezultate je potrebno čakati v povprečju vsak nekaj tednov, včasih celo nekaj mesecev.

Težavnost Vzpostavitev ne zahteva posebnega znanja.

Potrebno specializirano znanje.

Nadzor Imamo popoln nadzor nad oglaševalsko akcijo.

Uspešnost posameznih aktivnosti procesa optimizacije je zaradi zapletenih algoritmov iskalnikov in dolgotrajnosti postopka zelo težko preverjati.

Stroški Stroški so odvisni od števila klikov na sponzorirano povezavo in posledično od pripeljanega števila obiskovalcev na spletno stran

Stroški se razlikujejo od projekta do projekta. Določi jih podjetje, ki izvede proces optimizacije.

Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani

www.nasvet.com

Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani

Opaženost Veliko obiskovalcev namenoma ne klika na sponzorirane povezave saj jim ne zaupa z vidika relevantnosti vsebine, ki se skriva za plačljivim oglasom.

Organski rezultati so med uporabniki bolj priljubljeni kot sponzorirane povezave

Konkurenčnost Lažje konkuriranje na področjih, kjer vlada huda konkurenca.

Težavno pridobivanje pozicij na področjih, kjer vlada huda konkurenca.

Čas Primerne za kratkoročne akcije in za akcije z visoko stopnjo profitabilnosti.

Primerna za dolgoročne akcije in tako za akcije z nizko kot tudi za akcije z visoko stopnjo profitabilnosti.

Ciljanje Možnost enostavnega ciljanja tako na lokalnih kot tujih trgih.

Lažje je pridobiti dobre pozicije za zelo specifične, nišne besede.

Merljivost Učinkovitost akcije se meri s pomočjo kazalnikov kot so CTR in CPO.

Učinkovitost akcije je merjena z doseženimi pozicijami na iskalnikih.

Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani

www.nasvet.com

Najdi.si Google

Osebni pristop Neosebni pristop

Kampanije nam (po naših navodilih) upravljajo zaposleni na Najdi.si

Samostojno kreiranje in upravljanje kampanje

1-3 dni za lansiranje akcije Takojšnje lansiranje

Primerno tudi za tiste, ki nimajo znanja Potrebujemo nekaj osnovnega znanja

Enostavne statistike, ki ne zadovoljujejo potreb večjih oglaševalcev

Podrobna statistična, konverzijska in finančna poročila

Fiksna cena Variabilna cena, ki temelji na dražbenem modelu

3 fiksne pozicije nad organskimi zadetki Pozicije nad organskimi zadetki in na desni strani rezultatov iskanj

Zahtevnejše stranke pogrešajo precej funkcionalnosti

Zadovolji tudi bolj zahtevne stranke

Samo 3 pozicije za posamezno ključno besedo Isto ključno besede lahko zakupi neomejeno število podjetij

Sponzorirane povezave: Najdi.si vs. Google

www.nasvet.com

www.nasvet.com

• Naslov Najdi.si: max. 45 znakovGoogle: max. 25 znakov

• Besedilo Najdi.si: max. 174 znakov

Google: max. 2 x35 znakov

www.nasvet.com

Sponzorirane povezave: Najdi.si vs. Google

www.nasvet.com

Sponzorirane povezave: Najdi.si vs. Google

NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU SPLETNIH STRANIIN POZICIONIRANJU SPLETNIH STRANI

www.nasvet.com

Gradnja povezav

Vsebinska optimizacija

Tehnična optimizacija

SEO

www.nasvet.com

SEO - Search Engine Optimization

1. Napačne ključne besede

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

3. Besedno onesnaževanje

4. Nepomenski naslov spletne strani (title oznaka)

5. Neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev

6. Uporaba teksta v grafični obliki

7. Neuporaba meta oznak

8. Uporaba javascript menijev

9. Flash predstavitve

10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov

11. Uporaba okvirjev

12. Premalo vhodnih povezav

NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI SPLETNIH STRANI

1. NAPAČNE KLJUČNE BESEDE1. NAPAČNE KLJUČNE BESEDE

www.nasvet.com

primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..

slabše pozicije → manj obiskovalcev

nepravi obiskovalci

ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve

ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.

1. Napačne ključne besede

www.nasvet.com

2. UPORABA VSTOPNIH STRANI, 2. UPORABA VSTOPNIH STRANI, SLABA VSEBINASLABA VSEBINA

www.nasvet.com

Vsebina

besedilo začnite z najpomembnejšimi ključnimi besedami

besedno onesnaževanje (ang. keyword-spamming)

kratki, jedrnati, berljivi in razumljivi teksti

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

www.nasvet.com

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

www.nasvet.com

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina

3. BESEDNO ONESNAŽEVANJE3. BESEDNO ONESNAŽEVANJE

3. Besedno onesnaževanje

Keyword spamming

Podvojena vsebina

Skriti tekst

4. NEPOMENSKI NASLOV SPLETNE STRANI4. NEPOMENSKI NASLOV SPLETNE STRANI

www.nasvet.com

4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)

primer: nepravilno: <title>Dobrodošli na domači strani</title>  pravilno: <title>Pozicioniranje spletnih strani - Nasvet.com</title>

ponavljaje istega naslova na vseh podstraneh spletne predstavitve

priporočena dolžina: 45-60 znakov

www.nasvet.com

4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)

• preveč besed 

• brezpomenski naslovi npr. „Dobrodošli na strani”, „Domača stran podjetja”..

www.nasvet.com

4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)

4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)

4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)

5. NEPRAVILNA UPORABA POVEZAV5. NEPRAVILNA UPORABA POVEZAV

www.nasvet.com

uporaba grafičnih menijev oz. neuporaba tekstovnih povezav

uporaba grafičnih naslovov namesto heading oznak (<h1>, <h2>,..)

5. Nepravilna uporaba povezav, neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev

5. Nepravilna uporaba povezav, neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev

www.nasvet.com

• vključite ključne besede v navigacijo

• vse povezave (tako zunanje kot notranje) naj vsebujejo ključne besede

• pomembno je število zunanjih povezav

• povezave z drugih strani vplivajo na ugled spletne strani

5. Nepravilna uporaba povezav, neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev

www.nasvet.com

6. UPORABA TEKSTA V GRAFIČNI OBLIKI6. UPORABA TEKSTA V GRAFIČNI OBLIKI

www.nasvet.com www.nasvet.com

6. Uporaba teksta v grafični obliki

www.nasvet.com

6. Uporaba teksta v grafični obliki

6. Uporaba teksta v grafični obliki

OK

preveč besed v meta oznakah, ki definirajo ključne besede <META NAME="keywords" content="…….“>

ponavljanje iste meta oznake za opis spletne strani <META NAME="description" CONTENT="…“>

7. Neuporaba ali nepravilna uporaba meta oznak

7. Neuporaba ali nepravilna uporaba meta oznak

OK

www.nasvet.com

8. Uporaba JavaScript menijev

uporaba padajočih menijev

delna rešitev – vzpostavitev alternativne navigacije

večina iskalnikov ne more poindeksirati vsebine kakor tudi ne slediti povezavam

delna rešitev – vzpostavitev alternativne navigacije

9. Flash predstavitve

www.nasvet.com

9. Flash predstavitve

9. Flash predstavitve

9. Flash predstavitve

uporabnikom ponudite izbiro

10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov

OK

Imena slik

• good image name Img0002.jpg → leg_magic.jpg

• better image name + image description<img src=“leg_magic.jpg " alt=“leg magic">

• the best image name + image description + link<a href=“leg_magic.html"><img src=“leg_magic.jpg" alt=“leg magic naprava za oblikovanje nog"></a>

10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov

• iskalnikom prijazna imena dokumentov

• ključne besede vključite v imena direktorijev in datotek

• problem dinamičnih povezav

http://www.mojmikro.si/modload.php?&c_mod=rnews&op=sections&func=read&c_menu=4

http://www.mojmikro.si/novice/trdi_diski.php

10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov

www.nasvet.com

Dinamične povezave

10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov

10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov

Dinamične povezave

direktne povezave do posameznih podstrani, ki pa zaradi uporabe okvirjev niso zmožne prikazati navigacije

problem pošiljanja naslova do izbrane strani

okvirji onemogočajo optimizacijo posameznih podstrani z vidika naslovov in meta oznak

11. Uporaba okvirjev

www.nasvet.com

11. Uporaba okvirjev

11. Uporaba okvirjev

11. Uporaba okvirjev

Vpis strani v iskalnike in imenike

12. Premalo vhodnih povezav

gradnja povezav na forumih izmenjava povezav s partnerji zakup fiksnih sponzoriranih povezav aktivno sedelovanje na blogih objava PR člankov (www.articledashboard.com, www.ezinearticles.com,

www.goarticles.com,...)

socialni bookmarking

12. Premalo vhodnih povezav

www.nasvet.com

info@nasvet.com

www.nasvet.com

www.nasvet.com