Embed Size (px)
Citation preview
YOUNG LIONS 2012
Natteravnene er godt kjent i Norge, de er respektert, og folk vet hvor viktig deres forebyggende arbeid er.
Likevel sliter de nå med rekrutteringen. Hvorfor?
Young Lions 2012
BAKGRUNN
Under «voldtektsbølgen» i fjor økte antallet natteravner fra 150 til 750, og over 100 mennesker gikk natteravn på én kveld.
I dag er det bare 13 stykker som møter opp.
Young Lions 2012
INNSIKT
Young Lions 2012
I høst: Nå:
Problemet er at når tabloidene ikke lenger hyper opp voldtektene og gatevolden, blir Natteravnene glemt.
Hvorfor skal man stille opp når det «ikke skjer noe?»
Young Lions 2012
PROBLEM
Hele poenget med Natteravnene er at ingen ting skal skje.Vi kan ikke vente på neste voldtektsbølge. Som de sier selv:
«Natteravnene var der da det ikke skjedde»
Hvordan kan vi på en relevant måte minne folk på dette og samtidig verve flere medlemmer?
Young Lions 2012
STRATEGI
Vi inviterer folk til å delta på hendelser som ikke kommer til å skje.
- I et medie med viralt potensiale.
Young Lions 2012
IDEEN
Young Lions 2012
Hver uke i kampanjeperioden oppretter vi et nytt event.
Young Lions 2012
Vi starter med å invitere de som allerede er registrert som Natteravner, slik at de blir våre ambassadører.
Young Lions 2012
Young Lions 2012
Siden eventene er åpne for alle kan mottakerne invitere sine venner igjen til samme arrangement. Slik sikrer vi et enda større
spredningspotensiale.
Young Lions 2012
Young Lions 2012
Hver gang noen trykker "attend” spres eventet automatisk til personens venner gjennom facebooks egne funksjoner.
Young Lions 2012
Young Lions 2012
Å delta på eventet gjør deg ikke til natteravn, men du videreformidler et viktig budskap. På eventet får du
selvsagt informasjon om hvordan du faktisk kan delta på natteravningen for å gjøre byen tryggere.
Young Lions 2012
Alle som står på attending får også en reminder i innboksen sin dagen før.
Young Lions 2012
Young Lions 2012
Målet er å få flere til å forstå betydningen av forebyggende arbeid. Det handler om å være der når det ikke skjer - slik at det ikke skjer.
I tillegg ønsker vi at så mange som mulig faktisk ønsker å delta som natteravner gjennom eventet vi har laget. Ikke minst vil facebook
eventet i seg selv ha stort PR potensiale.
Young Lions 2012
Young Lions 2012
Ved å invitere folk til natteravning på en så relevant og direkte måte, får vi målgruppen til å forstå betydningen av
Natteravnenes forebyggende arbeid og dermed føle det som et viktigere kall å delta som natteravn selv.
Også er det jo en bonus at kampanjen nesten ikke koster penger i det hele tatt.
Young Lions 2012
