Upload
nuwa
View
47
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU GIAØY GIA HOAØ. NOÄI DUNG TRÌNH BAØY. Toång quan thò tröôøng Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh Giôùi thieäu Doanh nghieäp Chaân dung khaùch haøng muïc tieâu Chieán löôïc Marketing Phaân tích thöông hieäu - Chieán löôïc thöông hieäu - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU GIAØY GIA HOAØGIAØY GIA HOAØ
°Toång quan thò tröôøng°Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh°Giôùi thieäu Doanh nghieäp°Chaân dung khaùch haøng muïc tieâu°Chieán löôïc Marketing°Phaân tích thöông hieäu - Chieán löôïc thöông hieäu°Ñònh höôùng saùng taïo - Chieán löôïc saùng taïo°Hoaïch ñònh ngaân saùch Chieán dòch°Caùc giaûi phaùp truyeàn thoâng tích hôïp°Chieán löôïc PR°Keá hoaïch thaåm ñònh hieäu quaû Chieán dòch°Kieán nghò hoaøn thieän cô caáu Toå chöùc Boä maùy quaûn lyù Coâng ty°Moät soá hình aûnh hoaït ñoäng nhoùm
NOÄI DUNG TRÌNH BAØYNOÄI DUNG TRÌNH BAØY
TOÅNG QUAN THÒ TOÅNG QUAN THÒ TRÖÔØNGTRÖÔØNG
QUY MOÂ PHAÙT TRIEÅN QUY MOÂ PHAÙT TRIEÅN NGAØNH HAØNGNGAØNH HAØNG
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
1998 1999 2000 2001
East
GIAÙ TRÒ SX SP DA VAØ GIAÛ DA TRONG CAÛ NÖÔÙC KHOÂNG NGÖØNG TAÊNG QUA CAÙC NAÊM
ÑVT: TÆ ÑOÀNG
-
NGUOÀN: NIEÂN GIAÙM THOÁNG KEÂ VIEÄT NAM 2001 - softres
QUI MOÂ PHAÙT TRIEÅN SAÛN XUAÁT QUI MOÂ PHAÙT TRIEÅN SAÛN XUAÁT TAÏI TP.HCMTAÏI TP.HCM
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
1995 1996 2000 2001
NGUOÀN: NIEÂN GIAÙM THOÁNG KEÂ TPHCM 2001
ÑVT: TÆ ÑOÀNG
THU NHAÄP BÌNH QUAÂN THU NHAÄP BÌNH QUAÂN THAØNH THÒTHAØNH THÒ
7%
29%
28%
28%3%
1%
1%
3%
Under 700
From 700 to 1.400
From 1.400 to 2.100
From 2.100 to 7.000
From 7.000 to 14.000
Above 14.000
None
Refuse
Nhoùm
thu
nhaäp
cao
chieám
32%
ÑVT: Trieäu ñoàng
Nguoàn: Taylor Nelson Sofres
PHAÂN TÍCH ÑOÁI THUÛ PHAÂN TÍCH ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANHCAÏNH TRANH
MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH CUÛA ÑOÁI THUÛ MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH CUÛA ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANHCAÏNH TRANH
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000 Giaù
SAMSONITE
ADIDAS
JACK WOLFSKIN
CHIPTQ
MITI BLACK PAW
NIKE
LOUIS VAITTO
N
GIA GIA HOØAHOØA
PHAÂN KHUÙC THÒ TRÖÔØNG NGAØNH HAØNG PHAÂN KHUÙC THÒ TRÖÔØNG NGAØNH HAØNG BALOÂ TUÙI XAÙCH –CAËP TAÙPBALOÂ TUÙI XAÙCH –CAËP TAÙP
Ñoái Ñoái thuû thuû tröïc tröïc tieáptieáp
Ñoái thuû giaùn tieáp:Louis Vuitton, Chip, Miti, Black Paw, Nike, Haøng Trung Quoác
Bình daân
Trung bình
Trung cao
Cao
Raát cao
Chaát löôïng
PHAÂN TÍCH SWOT ÑOÁI THUÛ PHAÂN TÍCH SWOT ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANHCAÏNH TRANH
Swot– Ñe doïa Söï thuï ñoäng cuûa ñoái thuû. Möùc ñoä ñaàu tö cho quaûng caùo
cuûa ñoái thuû haïn cheá, chöa trieån khai treân dieän roäng.
Quan heä mua baùn truyeàn thoáng, chöa theå hieän neùt ñaëc tröng rieâng.
Swot – Cô hoäi Saûn phaåm ña daïng, maãu maõ ñoåi môùi
lieân tuïc. Khaû naêng baùm döôùi, nhaùy maãu cao. Aùp löïc caïnh tranh tröïc dieän veà giaù cao. Yeâuù toá thöông hieäu chöa laø yeáu toá
quyeát ñònh trong haønh vi mua saém cuûa NTD.
Swot – Ñieåm yeáu Hoã trôï yeáu, khoâng hoã trôï baùn
haøng, thoâng tin ñaïi chuùng. Hình thöùc baùn haøng truyeàn thoáng,
tính heä thoáng khoâng cao, khoâng môû roäng heä thoáng cöûa haøng.
Giaù baùn cao
Swot – Ñieåm maïnh Ña daïng veà maãu maõ, chuûng loaïi vaø giaù
baùn. Khoâng ñònh höôùng khoáng cheá veà giaù
baùn, taïo bieân ñoä lôïi nhuaän cao, laõi nhieàu cho ngöôøi baùn.
Öu theá mang thöông hieäu nöôùc ngoaøi noåi tieáng.
Öu theá thöông maïi: cöûa haøng mieãn thueá. Phöông tieän quaûng caùo ñaõ aùp duïng:
TVC(Sam..) vaø Internet (Sam… & Adidas).
GIÔÙI THIEÄU DOANH GIÔÙI THIEÄU DOANH NGHIEÄP GIA HOØANGHIEÄP GIA HOØA
GIÔÙI THIEÄU DOANH NGHIEÄP GIÔÙI THIEÄU DOANH NGHIEÄP GIA HOØAGIA HOØA
Thaønh laäp: Naêm 2001
PX saûn xuaát: Soá 18 ñöôøng 21, P4 Q4, TP.HCM
Chuyeân saûn xuaát: Ba loâ - Tuùi xaùch - Caëp taùp.
Thöông hieäu: Gia Hoøa
Chöa bao giôø quaûng baù thöông hieäu
PHAÂN TÍCH SWOT GIA PHAÂN TÍCH SWOT GIA HOØAHOØA
• Swot - Ñieåm maïnh:Swot - Ñieåm maïnh:Ñoäi nguõ coâng nhaân tay ngheà cao
Boä phaän thieát keá maïnh vôùi eâkip saùng taïo gioûi, thieát bò design chuyeân nghieäp
Cô sôû saûn xuaát toát vôùi ñaày ñuû thieát bò hieän ñaïi
Boä maùy toå chöùc nhaân söï tinh vaø goïn
• swOt – Cô hoäi:swOt – Cô hoäi: Ñaûm baûo chaát löôïng
saûn phaåm luoân oån ñònh.
Luoân tung ra caùc kieåu daùng môùi, taêng theâm tieän ích cho ngöôøi tieâu duøng
Ñaùp öùng toát nhu caàu ngaøy caøng cao cuûa khaùch haøng
Gia taêng khaû naêng caïnh tranh
PHAÂN TÍCH SWOT GIA PHAÂN TÍCH SWOT GIA HOØAHOØA
• sWot - Ñieåm sWot - Ñieåm yeáu:yeáu:Thöông hieäu môùi hoaøn toaøn
Boä phaän Marketing chöa hoaøn thieän
Heä thoáng phaân phoái môùi chính thöùc ñi vaøo hoaït ñoäng
Khi AFTA coù hieäu löïc vôùi ngaønh haøng
• swoT – Ñe doïa:swoT – Ñe doïa: Phaûi maát moät khoaûn
thôøi gian môùi coù theå tieáp caän ñöôïc ña soá KH muïc tieâu
“ÖÙng xöû” khoâng kòp thôøi laøm giaûm khaû naêng caïnh tranh
Doanh soá baùn seõ khoâng cao
Lôïi theá caïnh tranh veà giaù seõ bò giaûm
ÑÒNH HÖÔÙNG CUÛA THÖÔNG ÑÒNH HÖÔÙNG CUÛA THÖÔNG HIEÄUHIEÄU
Höôùng NTD muïc tieâu ñeán moät Thöông hieäu Vieät uy tín vaø chaát löôïng
Ñaùp öùng nhu caàu cuûa ñoái töôïng muïc tieâu
Thoûa maõn yeâu caàu cuûa khaùch haøng Quoác teá trong töông lai khoâng xa
° Muøa töïu tröôøng cuûa HS-SV
° Saép tôùi muøa Leã hoäi chính trong naêm
° Caùc taân cöû nhaân chuaån bò nhaän nhieäm sôû
° Söï kieän theå thao lôùn nhaát khu vöïc - Seagames 22
THÔØI ÑIEÅM TUNG SAÛN PHAÅM - THÔØI ÑIEÅM TUNG SAÛN PHAÅM - GIÔØ G CUÛA GIÔØ G CUÛA CHIEÁN DÒCHCHIEÁN DÒCH
CHAÂN DUNG CHAÂN DUNG KHAÙCH HAØNG MUÏC KHAÙCH HAØNG MUÏC
TIEÂUTIEÂU
KHAÙCH HAØNG MUÏC TIEÂU KHAÙCH HAØNG MUÏC TIEÂU GIA HOØAGIA HOØA
° NHAÂN KHAÅU HOÏC (Demographic) Giôùi tính : Nam vaø Nöõ Ñoä tuoåi : 18 – 45 tuoåi Ñòa baøn cö truù : Thaønh phoá Hoà Chí
Minh Thu nhaäp caù nhaân : 2.000.000ñoàng/thaùng Trình ñoä : Trung hoïc, Ñaïi hoïc Ngheà nghieäp : Coâng chöùc, Nhaân vieân vaên
phoøng, , Sinh vieân thuoäc gia ñình trung löu
° TAÂM LYÙ HOÏC (Psychographic)- Toâi thích:
Töï theå hieän mình thoâng qua nhöõng saûn phaåm cao caáp ñoäc ñaùoTieáp caän khoâng ngöøng vôùi caùi môùi.
KIEÅU DAÙNG LAØ YEÁU TOÁ CHI PHOÁI MAÏNH NHAÁT ÑEÁN
QUYEÁT ÑÒNH MUA CUÛA NGÖÔØI TIEÂU DUØNG
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Chaát lieäu vaûi Maøu saéc Giaù caû Kieåu daùng SL ngaên Thöông hieäu
Kieåu daùng
Nguoàn: Keát quaû NC 300 khaùch haøng MT
CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY THÖÔØNG CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG THÖÔØNG CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG
QUAÛNG CAÙOQUAÛNG CAÙO
1h 2h3h
4h
5h
6h
7h
8h
9h
10h11h
12h13h14h15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h23h
24h
Giôø nguû
Nghæ aên tröa(TV, Baùo, Outdoor)
Giôø laøm vieäc(giaûi lao: Baùo)
Aên toái, giaûi trí(TV, Baùùo, Radio)
Hoïc theâm, giaûi trí(TV, Baùo, Outdoor, Event)
Aên ñieåm taâm, ñeán coâng sôû
(Baùo, Radio, Outdoor
Giôø laøm vieäc- (giaûi lao: Baùo)
Baùo chí laø phöông tieän truyeàn thoâng deã daøng tieáp caän vôùi khaùch haøng muïc tieâu nhaát
CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY CUOÁI CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY CUOÁI TUAÀN CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG QUAÛNG TUAÀN CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG QUAÛNG
CAÙOCAÙO
1h 2h3h
4h
5h
6h
7h
8h
9h10h
11h12h13h14h15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h22h
23h24h
Baùo chí, Events vaø keá ñeán laø TV vaø quaûng caùo ngoaøi trôøi laø caùc loaïi hình deã daøng tieáp caän ñoái töôïng muïc tieâu
hôn caû.
Uoáng cafeù, xem ca nhaïc,…( Baùo, Outdoor, Events).Giaûi trí taïi nhaø (TV, Baùo,…)
Giôø nguû
Chôi theå thao, aên ñieåm taâm,Uoáng Café (Baùo, Outdoor )
Giaûûi trí (TV, Baùo, Outdoor)
Thö giaõn taïi nhaø, hoaëc ñi Mua saém (TV, Baùo, Radio
Outdoor)
AÊn tröa (TV, Baùo, Radio)
CHIEÁN LÖÔÏC CHIEÁN LÖÔÏC MARKETINGMARKETING
1 - 1 - CHIEÁN LÖÔÏC CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅMSAÛN PHAÅM
Duy trì saûn phaåm chaát löôïng cao
Xaây döïng moái lieân heä nhaân caùch hoùa saûn phaåm
Gia taêng tính tieän duïng cuûa saûn phaåm.
Baûo haønh chu ñaùo
2 - CHIEÁN LÖÔÏC GIAÙ2 - CHIEÁN LÖÔÏC GIAÙ
Khai thaùc lôïi theá veà giaù thaønh ñeå cung caáp saûn phaåm cao caáp vôùi giaù caïnh tranh.
Giaù baùn luoân thaáp hôn giaù cuûa saûn phaåm ngoaïi nhaäp cuøng phaåm caáp
Giaù baùn moãi saûn phaåm töø 18 - 35USD.
3 - CHIEÁN LÖÔÏC PHAÂN PHOÁI3 - CHIEÁN LÖÔÏC PHAÂN PHOÁI
PHOØNG KINH PHOØNG KINH DOANHDOANH
SHOWROOSHOWROOMM HEÄ HEÄ
THOÁNG THOÁNG SIEÂU SIEÂU THÒTHÒVAØ VAØ CAÙC CAÙC
TRUNG TRUNG TAÂM TAÂM
THÖÔNG THÖÔNG MAÏIMAÏI
CÖÛA CÖÛA HAØNGHAØNG
SR1SR1 SR2SR2CAÙC CAÙC
CH CH DUÏNG DUÏNG
CUÏ CUÏ TDTTTDTT
CAÙC CAÙC SHOP SHOP THÔØI THÔØI TRANGTRANG
SÔ ÑOÀ HEÄ THOÁNG PHAÂN PHOÁISÔ ÑOÀ HEÄ THOÁNG PHAÂN PHOÁI
4 - CHIEÂU THÒ COÅ ÑOÄNG
Söû duïng caùc keânh ñoái thoaïi phuø hôïp
Toå chöùc caùc hoaït ñoäng PR
Thöïc hieän caùc chöông trình khuyeán maõi
PHAÂN TÍCH THÖÔNG PHAÂN TÍCH THÖÔNG HIEÄUHIEÄU _CHIEÁN LÖÔÏC _CHIEÁN LÖÔÏC
THÖÔNG HIEÄU_THÖÔNG HIEÄU_
PHAÙT BIEÅU ÑÒNH VÒ PHAÙT BIEÅU ÑÒNH VÒ THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU
Thöông hieäu Ba loâ, Tuùi xaùch, Caëp taùp
cao caáp
Giuùp hoï töï khaúng ñònh moät phong caùch
rieâng: treû trung,naêng ñoäng vaø ñam
meâ khaùm phaù
Daønh cho taàng lôùpTrung löu thaønh thò
Tuoåi töø 18-45
GIA HOØAGIA HOØA
SÖÏ KHAÙC BIEÄTSÖÏ KHAÙC BIEÄT
Chaát löôïng cao vöôït troäi so vôùi caùc saûn phaåm Vieät Nam hieän coù.
Luoân ñi tieân phong trong vieäc taïo daùng saûn phaåm.
Kieåu daùng ñoäc ñaùo
Beàn chaéc
Lôïi ích Lyù tính Khoâng thaám nöôùc
Maøu saéc haøi hoøa
Giaù caïnh tranh
Trí thöùc
Phong caùch treû trung
Lôïi ích Caûm tính Töï tin
Naêng ñoäng
Ñam meâ khaùm phaù
BIEÅU ÑOÀ LÔÏI ÍCH LYÙ TÍNH – LÔÏI BIEÅU ÑOÀ LÔÏI ÍCH LYÙ TÍNH – LÔÏI ÍCH CAÛM TÍNHÍCH CAÛM TÍNH
CHIEÁN LÖÔÏC THÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC THÖÔNG HIEÄUHIEÄU
Tính caùch thöông Tính caùch thöông hieäu:hieäu:
Maïnh meõ
Treû trung
Linh hoaït
Tinh tuùy Tinh tuùy coát loõi:coát loõi:
Khaùm phaù
Gia Hoøa – Haønh trang cho nhöõng Gia Hoøa – Haønh trang cho nhöõng khaùm phaù môùikhaùm phaù môùi
Hình aûnh thöông hieäu:Hình aûnh thöông hieäu:
““Hieän ñaïi, sang troïng, Hieän ñaïi, sang troïng, naêng ñoängnaêng ñoäng””
TOÂN CHÆ HAØNH TOÂN CHÆ HAØNH ÑOÄNGÑOÄNG
Duy trì vaø phaùt trieån saûn phaåm chaát löôïng cao, kieåu daùng tieân phong.
Mang ñeán cho ngöôøi tieâu duøng söï töï tin vôùi phong caùch Gia Hoøa, nieàm töï haøo Vieät nam trong thôøi ñaïi môùi.
ÑÒNH HÖÔÙNG SAÙNG TAÏO
CHIEÁN LÖÔÏC SAÙNG TAÏO
I. ÑÒNH HÖÔÙNG SAÙNG TAÏO:• - Muïc tieâu Chieán löôïc saùng taïo• - Muïc tieâu marketing• - Thoâng ñieäp ñònh vòII. CHIEÁN LÖÔÏC SAÙNG TAÏO:• - Yeâu caàu veà yù töôûng saùng taïo• - Heä thoáng nhaän dieän thöông hieäu• - Trieån khai
MUÏC TIEÂU CHIEÁN LÖÔÏC MUÏC TIEÂU CHIEÁN LÖÔÏC SAÙNG TAÏOSAÙNG TAÏO
Xaây döïng moät hình aûnh ñeïp Xaây döïng moät hình aûnh ñeïp trong loøng NTD : trong loøng NTD : * Moät thöông * Moät thöông hieäu cao caáp Vieät Nam môùihieäu cao caáp Vieät Nam môùi
Kích thích haønh vi mua haøngKích thích haønh vi mua haøng
MUÏC TIEÂU MUÏC TIEÂU MARKETINGMARKETING
(Thaùng thöù 3, keå töø khi baét ñaàu chieán dòch)
Ñaït doanh thu 200 trieäu/ thaùng
TOM kyø voïng möùc 60%
TRIEÅN KHAI ÑOÁI THOAÏI
HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU
MOÄMOÄTT
SOÁSOÁ
MAÃMAÃUU
LOGLOGOO
ÑEÀÑEÀ
XUAXUAÁTÁT
HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU
MOÄMOÄTT
SOÁSOÁ
MAÃMAÃUU
LOGLOGOO
ÑEÀÑEÀ
XUAXUAÁTÁT
HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU
Logo:Logo:• Logo:Logo:
•Khaùm
phaù môùi
Slogan:Slogan:
Haønh trang cho nhöõng Haønh trang cho nhöõng khaùm phaù môùikhaùm phaù môùi
BanrolBanrol
Caùc Items duøng taïi buoåi khai Caùc Items duøng taïi buoåi khai tröông Showroomtröông Showroom
Côø Côø phöôùnphöôùn
Quaày tieáp Quaày tieáp taântaân
Keä ñöïng Keä ñöïng tôø rôitôø rôi
Caùc Items duøng trong chöông Caùc Items duøng trong chöông trình khuyeán maõitrình khuyeán maõi
Caùc Items vaên phoøngCaùc Items vaên phoøng
Caùc Items trong saûn xuaátCaùc Items trong saûn xuaát
Print Ad – Caëp taùpPrint Ad – Caëp taùp
Print Ad – Ba loâPrint Ad – Ba loâ
Print Ad – Tuùi xaùchPrint Ad – Tuùi xaùch
HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN SAÙCH SAÙCH
CHIEÁN DÒCH QUAÛNG CAÙOCHIEÁN DÒCH QUAÛNG CAÙO
•1 - Xem xeùt caùc yeáu toá khaùch quan:
°Saûn phaåm ñöôïc mua saém khoâng thöôøng xuyeân
°Möùc ñoä caïnh tranh töông ñoái cao, nhöng chöa ñeán möùc gay gaét
° Giôùi haïn cho pheùp ngaân saùch quaûng caùo laø 7%
HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN SAÙCHSAÙCH
NGAÂN SAÙCH TRUYEÀN THOÂNG CUÛA MITI NAÊM 2001 vaø
2002
1428
708
822
298
475
417
Saøi goøn Tieáp thò
Phuï nöõ TP
Thôøi baùo KTSG
Tuoåi treû
USDSource: TNS
NGAÂN SAÙCH TRUYEÀN THOÂNG CUÛA LOUIS VUITTON NAÊM
2001 vaø 2002
30250
25300
15817
13394
9427
34650
24589
15759
488
193
14859
Moát
Heritage Fashion
Ñeïp
Lao ñoäng
2002
2001
USD
Source: TNS
HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN SAÙCHSAÙCH
2 - Xem xeùt caùc yeáu toá chuû quan:
°Thöông hieäu môùi, caàn quaûng baù maïnh
°Qui moâ vöøa, caàn caân nhaéc kyõ
°Muïc tieâu ñaët ra cho Chieán dòch
°Ñònh höôùng quaûng baù
Stt Caùc haïng muïc Soá löôïng Ñôn giaù Ngaân saùch
I Design/Creative 4.500.000
Logo 1 500.000 500.000
Print Ad 2 1.000.000 2.000.000
Website 1 2.000.000 2.000.000
II Product 82.200.000
Poster 10.000 4.000 40.000.000
Showroom Banner 10 220.000 2.200.000
Aùo T-Shirt 400 50.000 20.000.000
Noùn 2.000 10.000 20.000.000
III Media - PR 934.546.000
Print Ad 814.546.000
Internet 10.000.000
Chi phí PR 110.000.000
Coäng: 1.021.246.000
Dòch vuï phí 102.124.600
Coäng: 1.123.370.600
VAT 112.337.060
Toång 1.235.707.660
USD 79.723
PHAÂN BOÅ NGAÂN SAÙCHPHAÂN BOÅ NGAÂN SAÙCH
Client: GIA HOA
Product: BA LO, TUI XACH, CAP TAP
Target: P 18-45 ABC
Market : HCM
Period: August 03 - January 04
Total
MEDIA
Print 814,546 78,849 103,929 89,046 181,191
PR
Khai tröông Showroom 10,000
Toå chöùc hoïp baùo 10,000
Taøi trôï cho h/ñ Du lòch 50,000 10,000 10,000 10,000
Taøi trôï cho h/ñ Theå thao 40,000
POP
Bandrol, Poster 42,200
Khuyeán maõi 40,000
AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER JANUARY
10,000 10,000
32,000
10,000
247,408
10,000
10,200
40,000
40,000
114,126
KEÁ HOAÏCH QUAÛNG CAÙO KEÁ HOAÏCH QUAÛNG CAÙO TIEÁP THÒTIEÁP THÒBudget planBudget plan
CAÙC GIAÛI PHAÙP CAÙC GIAÛI PHAÙP TRUYEÀN THOÂNG TÍCH TRUYEÀN THOÂNG TÍCH
HÔÏPHÔÏP
HOAÏT ÑOÄNG ÑOÁI THOAÏI
Baùo vaø Taïp chí W ebsite
Hoäi nghò KH
Taøi trôï
Vieát baøi
PR & EVENT
Khuyeán maõi
ngöôøi mua
Khuyeán M aõi
HOAÏT ÑOÄNG ÑOÁI THOAÏI
CAÙC GIAÛI PHAÙP TRUYEÀN THOÂNG TÍCH HÔÏP
1.1. MUÏC TIEÂU TRUYEÀN THOÂNGMUÏC TIEÂU TRUYEÀN THOÂNG
Truyeàn taûi hình aûnh thöông hieäu môùi.
Taêng nhaän thöùc nhaõn hieäu. Naâng cao giaù trò hình aûnh thöông
hieäu. Xaây döïng nieàm tin vôùi ngöôøi tieâu
duøng.
HOAÏT ÑOÄNG ÑOÁI THOAÏI
Baùo vaø Taïp Chí Internet
PHÖÔNG TIE ÄN TRUYE ÀN THOÂNG
SOÁ LÖÔÏNG NGÖÔØI XEM CUÛA SOÁ LÖÔÏNG NGÖÔØI XEM CUÛA CAÙC BAÙO TAÏI TP HCMCAÙC BAÙO TAÏI TP HCM
0200400600800
100012001400
HOAÏT ÑOÄNG TREÂN NGAÏCH (ATL)
QUAÛNG CAÙO
BAÙO TÔØ Phuï nöõ thaønh
phoáTuoåi treû
• QUAÛNG CAÙO TAÏP CHÍ
Theá giôùi phuï nöõ Tieáp thò gia ñìnhThôøi trang treûSaøi goøn tieáp thòTö vaán tieâu duøngÑeïp Moát vaø cuoäc
soángThôøi baùo KTSG
KEÁ HOAÏCH QUAÛNG CAÙO BAÙO
Cir. Readership Total
( '000) ( '000) 4 11 18 25 1 8 15 22 29
FPFC-First 2 1 1
J FC 6 1
Daily 300 1218 Tuoi Tre J FC 5 1 1
2/3VFC-ROP 4 1 1
Advertorial 4 1
2/3VFC-ROP 4 1 1
Advertorial 4 1
1/2 VFC- ROP 4 1 1
Advertorial 4 1
Thur 100 241 Sai Gon Tiep ThiFPFC-ROP 4 1 1
10 65 129 Tu Van Tieu DungCover 2 3 1
5 45 119 DepROP 3 1 1
25 30 90 Mot & Cuoc SongCover 2 2 1
Weekly 50 34 Thoi Bao Kinh Te Sai Gon Cover 2 4 1 1
3 4 3 5 - # # 3 4
Total Cost (Net) 790,822.00
Agency Commission (3%) 23,724.66
Total 814,546.66
Publish day Publications Size
AUGUST SEPTEMBER
Newspapers
Wed - Sat 152 456 Phu Nu TP
Magazines
Mon 115 553 The Gioi Phu Nu
Thur 80 338 Tiep Thi & Gia Dinh
5,15 50 155 Thoi Trang Tre
Total Insertions 5315 7
7,206 3,324
240,202 110,802
247,408 114,126
6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26
1 1 1 1 1
1 1 1
1 1
1 1 1
1 1
1 1 1
1 1
1 1 1
1 1
1 1
1
1
1 1
3 3 # # # # 3 3 3 4 # # # 2 3 4 3
OCTOBER NOVEMBER DECEMBER JANUARY
7 12
76,552 100,902
6 6
86,452 175,914
2,297 3,027 2,594 5,277
78,849 103,929 89,046 181,191
('000)USD 52.55
Print Planning - MasterPrint Planning - Master
Client : GIA HOØA Brand : Ba loâ – Tuùi xaùch – Caëp taùp
Target : P18-45 ABC Budget: 50,000USD
Market: HCMC Period: August’ 03 – January’ 04 Prepared: June 09, ‘03
•Trang chuû
Göûi Logo leân trang VN-Express
QUAÛNG CAÙO TREÂN INTERNET
CHIEÁN LÖÔÏC PR
I. LYÙ DO ÑEÀ XUAÁT HOAÏT ÑOÄNG
Thoâng ñieäp muoán truyeàn taûi ñeán nhoùm khaùch haøng muïc tieâu: GIA HOØA – SAÛN PHAÅM CAO CAÁP THEÅ HIEÄN SÖÏ KHOEÛ MAÏNH, THEÅ HIEÄN MOÄT CON NGÖÔØI THÍCH KHAÙM PHAÙ, THÖÛ THAÙCH.
Thoâng qua vieäc caûm nhaän: GIA HOØA ñoùng goùp vaøo söï nghieäp ñaøo taïo taøi naêng treû cuûa neàn theå thao vaø thôøi trang VN.
II. MUÏC ÑÍCH VAØ MUÏC TIEÂU
1. Xaây döïng hình aûnh thöông hieäu: Saûn phaåm Cao caáp – aán töôïng – Treû trung vôí nhoùm khaùch haøng muïc tieâu.
2. Xaây döïng moái quan heä toát ñeïp vôùi xaõ hoäi, vôùi nhoùm khaùch haøng muïc tieâu.
3. Thu huùt nhieàu ñoái töôïng tham gia.4. Toái thieåu 50% ñoái töôïng öa thích chöông trình.5. Taïo hình aûnh ñeïp veà Gia Hoaø – Coâng ty
ñoùng goùp vaøo söï nghieäp ñaøo taïo taøi naêng treû cuûa neàn theå thao, thôøi trang VN.
6.6. Truyeàn thoâng: Caùc chöông trình phaùt soùng, Truyeàn thoâng: Caùc chöông trình phaùt soùng, caùc baøi vieát treân baùo, chöùng kieán hình caùc baøi vieát treân baùo, chöùng kieán hình aûnh nhaø taøi trôï,…. ñeå quaûng baù thöông aûnh nhaø taøi trôï,…. ñeå quaûng baù thöông hieäu Gia Hoaø - saûn phaåm cao caáp, giaù trò.hieäu Gia Hoaø - saûn phaåm cao caáp, giaù trò.
III. COÂNG CUÏ CHOÏN LÖÏA
1.Quan heä baùo ñaøi (hoïp baùo).2.Taøi trôï caùc hoaït ñoäng theå thao
(boùng chuyeàn baõi bieån).3.Taøi trôï aán phaåm cho 3 coâng ty
du lòch lôùn.4.Toå chöùc söï kieän (Fashion show)
– hình thöùc döï ñònh seõ thöïc hieän.
5.Toå chöùc leã khai tröông show room Gia Hoøa.
KEÁ HOAÏCH HAØNH ÑOÄNG
A. TOÅ CHÖÙC HOÏP BAÙO
Boá caùo thaønh laäp coâng ty – giôùi thieäu coâng ty vaø saûn phaåm – thaûo luaän veà thöïc traïng ngaønh haøng – chieâu ñaõi.
B. TAØI TRÔÏ CUOÄC THI BOÙNG CHUYEÀN BAÕI BIEÅN – CUP LIPTON ICETEA 2003.
Hình thöùc taøi trôï: Tieàn maët vaø giaûi thöôûng (saûn phaåm Ba loâ – Tuùi xaùch – Caëp taùp Gia Hoøa
C. TAØI TRÔÏ AÁN PHAÅM GIAO DÒCH
Hình thöùc taøi trôï: In moät soá aán phaåm chính trong hoà sô giao dòch vaø cung caáp mieãn phí (coù choïn loïc aán phaåm).
D. THAM GIA CHÖÔNG TRÌNH “THÔØI TRANG VAØ CUOÄC SOÁNG”-(döï ñònh)
Hình thöùc tham gia: Phoái hôïp vôùi 1 Nhaø thieát keá thôøi trang toå chöùc chöông trình bieåu dieãn thôøi trang keát hôïp vôùi saûn phaåm Ba loâ – Tuùi xaùch – Caëp taùp Gia Hoøa.
E. TOÅ CHÖÙC LEÃ KHAI TRÖÔNG SHOW ROOM GIA HOØA.
VI. TOÅNG KINH PHÍ
Toå chöùc hoïp baùo: 20.000.000VNÑTaøi trôï cuoäc thi “Boùng chuyeàn baõi bieån”:
30.000.000VNÑTaøi trôï aán phaåm: 50.000.000VNÑLeã khai tröông show room Gia Hoøa
10.000.000VNÑ
TOÅNG COÄNG 110.000.000VNÑ
KEÁ HOAÏCH THAÅM ÑÒNH HIEÄU QUAÛ
CHIEÁN DÒCH QUAÛNG CAÙO
KEÁ HOAÏCH THAÅM ÑÒNH HIEÄU QUAÛ
° Caùc tieâu chí ñaùnh giaù° Caùc phöông phaùp ñaùnh giaù° Thôøi ñieåm ñaùnh giaù
GIAÙM ÑOÁC
PHOØNG
KINHDOAN
H
PHOØNG
TAØICHAÙN
H
PHOØNG
SAÛN XUAÁT
PHOØNG
HCNS
PHOØNG
DÒCHVUÏ
H.HAÛI
Marketing
Sales, DVKH
XNK, Cung öùng
Bp Thieát keá taïo maãu
Bp Ñieàu ñoä saûn xuaát
Caùc phaân xöôûng SX
KIEÁN NGHÒ HOAØN THIEÄN BOÄ MAÙY
QUAÛN LYÙ
MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH HOAÏT ÑOÄNG NHOÙMHOAÏT ÑOÄNG NHOÙM
KHAÛO SAÙT THÒ KHAÛO SAÙT THÒ TRÖÔØNGTRÖÔØNG
1. Phoûng vaán khaùch haøng muïc tieâu
XAÂY DÖÏNG ÑEÀ AÙNXAÂY DÖÏNG ÑEÀ AÙN
2. Thôøi gian laøm ñeà aùn
NGHÆ MAÙT vaø NGHÆ MAÙT vaø BRAINSTORMBRAINSTORM
3. Thôøi gian brainstorm cuûa nhoùm taïi röøng nguyeân sinh Bình Chaâu
CAÙC NHOÙM CHUYEÂN CAÙC NHOÙM CHUYEÂN TRAÙCHTRAÙCH
4. Caùc nhoùm hoaït ñoäng
Creative group
Media group
PR group
THANK YOU !THANK YOU !